Lunes cibernético

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lunes cibernético
De lo contrario lunes cibernético
Sentido Abre la temporada navideña de rebajas en Internet
Instalado 2004 - 2005
señalado  Estados Unidos , Unión Europea . Australia , Japón , India , Rusia , Ucrania , Nueva Zelanda , Chile , Colombia , Canadá          
la fecha Lunes después del cuarto jueves de noviembre
( Acción de Gracias )
tradiciones Descuentos en tiendas online

El Cyber ​​Monday es el  lunes posterior al Black Friday , que da inicio a la temporada de ventas en Estados Unidos , entre Acción de Gracias y Navidad . Si el Black Friday se asocia con el tradicional pico de ventas en las tiendas minoristas físicas, entonces "Cyber ​​Monday" se refiere a un día ajetreado en el segmento minorista en línea , en tiendas en línea que ofrecen productos a precios reducidos. El Cyber ​​Monday fue inventado por vendedores emprendedores específicamente para oficinistas que, después de las ventas reales del Black Friday, regresan a sus oficinas el lunes y, por inercia, continúan comprando desde las computadoras de sus oficinas .

Origen del término

El término "lunes cibernético" fue acuñado por Shop.org, una división de la Federación Nacional de Minoristas de EE . UU . [1] , y hasta la temporada navideña de 2005, esta expresión no se usaba entre los usuarios de Internet. Según Scott Silverman, director ejecutivo de la organización, el término se creó a partir de datos de investigación de mercado. Mostraron que el 77% de los minoristas en línea informaron un aumento significativo en las ventas el lunes posterior al Día de Acción de Gracias en 2004 .

El "lunes cibernético" a menudo se asocia con la creencia sin fundamento de que es el día de compras más activas en Internet, cuando los compradores estadounidenses continúan comprando mientras están en el trabajo.

Las estadísticas de compras en línea de EE. UU. muestran que los días comerciales más activos del año generalmente caen entre el 5 y el 15 de diciembre [1] . En 2005, cuando se acuñó el término propiamente dicho, según las estadísticas mundiales recogidas por MasterCard , el mayor número de transacciones web cayó el 5 de diciembre , es decir, una semana después del Día de Acción de Gracias [2] , y según Shop.org, el pico de las ventas de las tiendas online en realidad cayeron el 12 de diciembre [3] , es decir, dos semanas después del Cyber ​​Monday. Al mismo tiempo, según la Federación Nacional de Minoristas de EE. UU., en 2006 el Cyber ​​​​Monday fue un 26 % más productivo que en 2005 y trajo al comercio en línea $ 485 millones en ingresos [4] , estableciendo un récord en la historia del comercio en línea. [5 ]

Algunos críticos en Internet y en los medios pidieron que no se usara el término, calificándolo de "una palabra de moda inútil en la jerga de los medios " [6] .

Lunes cibernético en Rusia

El 28 de enero de 2013 fue el primer Cyber ​​Monday en la historia de Runet . Maxim Faldin, copropietario de Wikimart , anunció esta idea como parte de Online Retail Russia en diciembre de 2012 [7] , más tarde la acción fue apoyada bajo los auspicios de AKIT ( Asociación de Empresas Comerciales de Internet ) [8] . Las tiendas online independientes también celebraron sus propios mini-Cyber ​​Mondays.

Para los minoristas en línea, Cyber ​​​​Monday fue todo un éxito. Wikimart aceptó 6.000 pedidos por un total de 2 millones de dólares (alrededor de 2 veces más que en el pico de ventas de Año Nuevo). En la tienda online M.video se realizaron 4.000 pedidos, un 20% más que el pico de ventas de diciembre. La facturación de la tienda en línea White Wind Digital en Cyber ​​​​Monday fue 4 veces mayor que el promedio. La tienda Tenth Dimension procesó cuatro veces más pedidos que en un día normal, el número de visitantes aumentó 6,5 veces. [9] [10]

El lunes cibernético duró el 28 de enero de 00:00 a 23:59. Sin embargo, los blogueros encontraron trucos por parte de los vendedores y casos de engaño a los compradores. Entonces, el día de las rebajas, los precios a veces superaban el precio de hace unos días; en otros casos, el precio podría subir bruscamente poco antes de la promoción, de modo que durante la promoción el descuento parecía mayor. Los representantes de las empresas explicaron de diferentes maneras "tal diferencia" en los precios y las compras no rentables. [once]

Gracias al Cyber ​​​​Monday, la proporción de bienes comprados en línea aumentó al 10% por un día. [12] El 15 de diciembre de 2015, ACIT anunció un nuevo Cyber ​​​​Monday, que tuvo lugar el 25 de enero de 2016. Los organizadores anunciaron su intención de ganar 11.500 millones de rublos con la venta [13] , sin embargo, los resultados fueron más modesto: el volumen de negocios total de la acción fue, según ACIT, de unos 9 mil millones de rublos. [catorce]

En marzo de 2016, ACIT anunció el próximo Cyber ​​​​Monday el 30 de mayo de 2016 [15] . Por primera vez, la acción fue apoyada por Rospotrebnadzor. [dieciséis]

El 30 de enero de 2017, Cyber ​​​​Monday en Rusia fue realizado por 3 organizadores principales [17] : ExpertTown con el apoyo de la Asociación de Comunicaciones Electrónicas (RAEC) y el Centro Público Regional para Tecnologías de Internet (ROCIT), Black Friday con Con el apoyo de la Asociación Nacional de Venta a Distancia (NADT), también realizará su venta AKIT, que previamente anunció el rechazo de ciertas acciones a favor de una plataforma de venta permanente. [Dieciocho]

Notas

  1. 12 Hof , Robert D. Cyber ​​Monday, Marketing Myth , BusinessWeek (29 de noviembre de 2005). Archivado desde el original el 29 de junio de 2012. Consultado el 9 de julio de 2007.
  2. Lunes Cibernético - ¿mito o realidad? (enlace no disponible) . Consultado el 3 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 3 de octubre de 2018. 
  3. Bárbaro, Michael . Las ventas por Internet muestran grandes ganancias durante las vacaciones , NY Times (30 de diciembre de 2005). Archivado desde el original el 16 de abril de 2009. Consultado el 9 de julio de 2007.
  4. Cada uno tiene su propio lujo (enlace inaccesible) . Consultado el 16 de noviembre de 2007. Archivado desde el original el 2 de noviembre de 2007. 
  5. "Cyber ​​​​Monday" enriquece las compras en línea. Archivado el 15 de julio de 2014 en Wayback Machine .
  6. Drew Curtis. No son noticias, es Fark : cómo los medios de comunicación intentan hacer pasar basura como noticias  . - Ciudad Gótica, 2008. - ISBN 1-59240-291-7 .
  7. Cómo entregar productos antes del Año Nuevo a tiempo Copia de archivo del 1 de febrero de 2014 en Wayback Machine  - Sitio web "Internet Sales 2.0", 12/07/2012: "Maxim Faldin:" En enero, por primera vez, hará lo que se llama en Occidente Cyber ​​Monday"
  8. Asociación de empresas de comercio electrónico" El primer "lunes cibernético" en Runet . Asociación de empresas de comercio electrónico. Consultado el 2 de febrero de 2013. Archivado desde el original el 11 de febrero de 2013.
  9. Ciberagiotaje. El primer Cyber ​​Monday ruso fue un éxito. El número de compradores aumentó en decenas de por ciento, y el 10% de todas las compras se realizaron en Internet ese día , Vedomosti (30 de enero de 2013). Archivado desde el original el 20 de julio de 2014. Consultado el 2 de agosto de 2014.
  10. Cómo pasaron los minoristas el primer Cyber ​​​​Monday ruso , Vedomosti.ru (30 de enero de 2013). Archivado desde el original el 1 de febrero de 2014. Consultado el 2 de agosto de 2014.
  11. Lenta.ru: Medios: Children of Cyber ​​​​Monday . Consultado el 2 de febrero de 2013. Archivado desde el original el 11 de febrero de 2013.
  12. Los minoristas rusos reportan ventas récord en Cyber ​​​​Monday // Digit.ru, 2013-01-29 ( copia )
  13. Las tiendas online rusas quieren ganar 11.500 millones de rublos para el Cyber ​​​​Monday 2016 . www.vedomosti.ru Consultado el 11 de febrero de 2016. Archivado desde el original el 15 de febrero de 2016.
  14. Vladislav Novy. Los rusos sacaron el cheque promedio  // Periódico "Kommersant". - Asunto. 12 _ - S. 10 . Archivado desde el original el 11 de febrero de 2016.
  15. "Cyber ​​Monday" volverá más cerca del verano . Noticias. Fecha de acceso: 12 de mayo de 2016. Archivado desde el original el 9 de junio de 2016.
  16. Sobre la promoción Venta online "CYBER LUNES" . rospotrebnadzor.ru. Consultado el 16 de mayo de 2016. Archivado desde el original el 30 de mayo de 2016.
  17. "Cyber ​​​​Monday" se dividirá en tres  (ruso) , Roem.ru (19 de diciembre de 2016). Archivado desde el original el 31 de enero de 2017. Consultado el 19 de enero de 2017.
  18. Los comerciantes de Internet crean una plataforma para ventas constantes , Vedomosti (22 de diciembre de 2016). Archivado desde el original el 30 de enero de 2017. Consultado el 19 de enero de 2017.

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