| Conejo Duracell | |
|---|---|
| Primera impresión | 1973 |
| Creador | Duracell |
| Información | |
| Piso | masculino |
Rabbit Duracell ( ing. Duracell Bunny ) es un personaje publicitario de la marca Duracell ( símbolo antropomórfico de las pilas del mismo nombre).
En los anuncios de Duracell, el conejo es un juguete estándar que funciona con pilas, una marioneta de stop motion o un personaje animado CGI.
La campaña Duracell Bunny se lanzó en 1973 [1] en un anuncio de televisión de "Drumming Bunny" creado por la agencia de publicidad Dancer Fitzgerald Sample [2] . El comercial de televisión presentaba varios conejos de juguete rosas tocando la batería , de los cuales solo uno funcionaba al final del comercial, el que funciona con una batería alcalina Duracell. El anuncio decía que la batería alcalina Duracell duraba varias veces más que las antiguas pilas de manganeso y zinc .
El Duracell Rabbit debutó en América del Norte en 1973 y se suponía que era solo un personaje único en el comercial Drumming Bunny. Duracell supuestamente registró su marca con este conejo, pero en 1988 esta marca había expirado [3] . Al detectar una oportunidad, el competidor de Duracell, Energizer , creó una parodia de The Drumming Bunny en 1988 que era muy similar al anuncio original de Duracell de 1973. Energizer creó una campaña publicitaria de varios años en torno a su conejito rosa. Hay diferencias significativas en la apariencia entre los símbolos de Duracell y Energizer: el conejito de Energizer usa anteojos de sol, tiene orejas grandes, un tono de rosa diferente y una forma de cuerpo diferente [4] . Además, mientras que el conejito de Energizer es siempre un personaje, Duracell tiene varios conejitos diferentes. Como resultado, la siguiente campaña publicitaria de conejitos de Duracell se modificó: sus conejitos generalmente se representan haciendo otra cosa, en lugar de tocar un tambor, como era el caso en el anuncio original de 1973.
Pero el conflicto entre las empresas no pudo evitarse [5] . La disputa de marca comercial resultante dio lugar a un acuerdo extrajudicial confidencial el 10 de enero de 1992: [6] Energizer recibió los derechos exclusivos de la marca comercial en los Estados Unidos y Canadá, y Duracell en el resto del mundo [7] .