Adicción a los medios

El modelo de dependencia de los medios (teoría de la dependencia del sistema de medios ) fue introducido por primera vez por M. L. de Fleur y S. Ball-Rokesho ( 1976 )  , describe la relación entre el sistema de información y el sistema social ( infosfera y sociedad).

Ella define la dependencia entre los medios y el individuo como "una relación en la que el potencial de las personas para lograr sus objetivos depende de los recursos de información del sistema de medios". Estos recursos de información se pueden clasificar como la capacidad de crear y recopilar, procesar y distribuir información. Según Baran y Davis (2009), “La teoría de la dependencia de los sistemas de medios sugiere que cuanto más dependa una persona de que se satisfagan sus necesidades mediante el uso de los medios, más importante será el papel que desempeñan los medios en la vida de una persona. y por tanto, esos medios tendrán una influencia creciente sobre la persona” (p. 273). A medida que el mundo se vuelve más complejo, las personas recurren a los medios de comunicación para comprender lo que sucede. Cuanto más confía una persona en los medios de comunicación para obtener información, más se ve influenciada por ellos.

El modelo asume que en la sociedad moderna la dependencia de un individuo de los medios está en constante crecimiento, su nivel está asociado con la estabilidad o inestabilidad en la sociedad. Por ejemplo, en situaciones críticas (por ejemplo, el ataque terrorista del 11 de septiembre ), las personas recurren a los medios de comunicación como única fuente de información y se encuentran indefensos ante su influencia.

La aplicación del modelo de dependencia mediática prevé la aplicación de la influencia sobre el individuo en dos direcciones: cognitiva y afectiva.

Retrospectiva histórica

El efecto "hipodérmico" o "varita mágica", que se describió por primera vez en la década de 1920, sugirió que los medios tenían un impacto psicológico profundo e inmediato en su audiencia. Esto significa que el comunicador, en este caso los medios, tiene un control considerable sobre el receptor del mensaje. Esta idea ya no es considerada correcta por los científicos sociales. Sin embargo, el público en general todavía considera que los medios tienen una influencia significativa en la opinión y el comportamiento públicos [1] .

Teoría original

Los primeros estudios sobre la dependencia descrita del sistema de medios en relación con los receptores de información (consumidores de información) proporcionan las siguientes cualidades de estos últimos:

• Comprender el mundo social (es decir, los acontecimientos actuales).
• Cumplimiento de las normas sociales (por ejemplo, participación en tendencias, percepción de la cultura pop).
• La necesidad de un escape imaginario ( eng.  fantasy-escape ) de la realidad social (por ejemplo, a través del entretenimiento).

La dependencia aumenta en proporción al aumento de las necesidades del individuo. Por ejemplo, durante crisis sociales a gran escala, como la guerra, la necesidad de un escape imaginario aumenta dramáticamente, lo que aumenta la dependencia del sistema de medios como fuente de entretenimiento [1] .

Nueva teoría

Investigaciones más recientes muestran que la dependencia de un sistema de medios implica más que simplemente satisfacer las necesidades de la audiencia. M. De Fleur y Ball-Rokeshaw ( 1989 ) sugieren que en realidad hay tres factores que influyen en la adicción:

• Necesidad de Información
• Rasgos de personalidad individuales
• Etapas de desarrollo (edad)

Estos factores hacen que los medios ejerzan una "influencia selectiva" sobre cualquier miembro particular de la audiencia .  Por ejemplo, una canción puede no ser esencial para un niño pequeño, pero sí el epítome de la popularidad para un estudiante adolescente y, al mismo tiempo, socialmente inaceptable para padres y abuelos [2] .

Uso actual

En la sociedad moderna, la dependencia del sistema de medios es utilizada principalmente por los sistemas políticos y económicos. Ball-Rokesho (1985) sugiere que incluso existe una interdependencia entre ellos, que se manifiesta en que se ayudan mutuamente para lograr metas básicas. Los objetivos de cada sistema crean una necesidad simétrica, mutua o impredecible cuando interactúan entre sí. Estos sistemas dependen unos de otros hasta tal punto que los esfuerzos de uno u otro sistema para crear asimetrías tienden a ser circulares. Esta imprevisibilidad no existe en la familia, el sistema educativo, el sistema religioso, por lo que otros sistemas no son considerados como sistemas de dependencias centrales [3] .

Notas

1. ↑ 1 2 Ball-Rokeach, SJ, DeFleur, M.L. Un modelo de dependencia de los efectos de los medios de comunicación. Investigación en  Comunicación . — 1976.
2. ↑ Miller, K. (2005). Teorías de la comunicación: perspectivas, procesos y contextos. (2ª ed.). Nueva York, NY: McGraw-Hill.
3. ↑ Ball-Rokeach, SJ (1985). Los orígenes de la dependencia individual del sistema de medios: un marco sociológico. Investigación en comunicación, 4, 485-510.

Literatura

• Ball-Rokeach, SJ (1985). Los orígenes de la dependencia individual del sistema de medios: un marco sociológico. Investigación de comunicación, 4 , 485-510.
• Ball-Rokeach, S. J., DeFleur, M. L. (1976). Un modelo de dependencia de los efectos de los medios de comunicación. Investigación en comunicación, 1 , 3-21.
• Ball-Rokeach, SJ, Power, GJ, Guthrie, KK, Waring, H.R. (1990). Aborto basado en valores en los Estados Unidos: una aplicación de la teoría de la dependencia del sistema de medios. Revista Internacional de Investigación de Opinión Pública, 3 , 249-273.
• Miller, K. (2005). Teorías de la comunicación: perspectivas, procesos y contextos. (2ª ed.). Nueva York, NY: McGraw-Hill.
• Morton, T. A., Duck, J. M. (2001). Creencias de comunicación y salud: influencias masivas e interpersonales en las percepciones de riesgo para uno mismo y para los demás. Investigación de comunicación, 5 , 602-626.
• Morton, T. A., Duck, J. M. (2000). Identidad social y dependencia de los medios en la comunidad gay. Investigación en comunicación, 4 , 438-460.
• Patwardhan, P., Ramaprasad J. (2005). Relaciones de dependencia de Internet y exposición, participación y satisfacción de la actividad en línea: un estudio de usuarios de Internet estadounidenses e indios. Documentos de conferencias—Asociación Internacional de Comunicación; Reunión Anual 2005. Nueva York, NY, 1-32.
• Wilkin, H. A., Ball-Rokeach, S. J. (2006). Llegar a los grupos de riesgo. Periodismo, 3 , 299-320.

diccionarios y enciclopedias	gran chino gran chino Britannica (en línea)