| Alianza Nacional de Publicidad | |
|---|---|
| Tipo de | Compañía de responsabilidad limitada |
| Base | 2016 |
| Ubicación | Moscú |
| Figuras claves | Alexey Tolstogan (CEO) |
| Industria | publicidad televisiva |
| Rotación | ▲ 20,5 mil millones de rublos (2018) [1] |
| Beneficio neto | ▲ 1.500 millones de rublos (2018) [1] |
| Sitio web | nra.media |
La National Advertising Alliance (NRA) es una empresa rusa que controla la venta de casi toda la publicidad televisiva del país [1] [2] .
A principios de la década de 2010, Video International (Vi) controlaba la distribución de publicidad en la mayoría de los canales federales de Rusia. En 2014, el cofundador de Vi y CEO de Gazprom Media , Mikhail Lesin , intentó crear un único vendedor de publicidad , el 20 % del cual sería propiedad de Gazprom Media, Channel One , National Media Group (NMG), VGTRK .y alta dirección Vi. Se suponía que Sergey Vasiliev, CEO de Vi, encabezaría la nueva empresa. En el mismo año, Lesin dejó Gazprom-Media y el trato no se llevó a cabo. En 2016, las 4 participaciones de medios anteriores crearon un único vendedor de publicidad televisiva, la National Advertising Alliance, en igualdad de condiciones. La NRA estaba encabezada por otro copropietario de Vi, Hovhannes Sobolev [3] . Andrei Kashevarov , subjefe del Servicio Antimonopolio Federal, estimó entonces la participación del mercado controlado por la alianza en 80-90% de la publicidad televisiva y 35-40% de la publicidad en general. Señaló que la FAS no tendrá reclamos contra la NRA hasta que se presenten quejas sobre violaciones en los precios. Poco después de su creación, la alianza anunció un aumento del 15 % en el costo de la publicidad en 2017, varias veces superior al aumento del año anterior [4] .
En un principio, se supuso que la NRA también controlaría la distribución de publicidad en Internet , pero los holdings de los medios no se pusieron de acuerdo entre sí. Luego, a finales de 2016, se creó la New Service Company (NSK), que incluía divisiones de Gazprom-Media y Vi; en particular, Gazprom-Media Digital y el vendedor de publicidad televisiva regional Alcazar del primero, así como las acciones de Vi Trend y IMHO Vi del segundo. Cuando se creó NSC, Vi y NMG eran propiedad del mismo consorcio encabezado por Rossiya Bank . Una fuente de la NRA dijo que la alianza transferiría la contabilidad, los servicios legales, el apoyo financiero, la tecnología de la información y la consultoría de medios a la NSC [5] . El NSC es considerado el back office de la NRA, que distribuye la publicidad de la alianza en Internet y en los canales regionales [6] . El 30,9% del NSC es propiedad de Gazprom-Media, el 23,55% cada uno de Taimuraz Bolloev y Dmitry Lebedev , el 22% de Sergey Rudnov. Bolloev, que no trabajó en esta área, supuestamente se convirtió en un inversor clave [5] , los otros dos representan a Rossiya Bank: Lebedev encabeza su junta directiva, y Rudnov es el hijo del difunto Oleg Rudnov , conectado con negocios y amistad cercana con el jefe de Rossiya Bank Yuri Kovalchuk [ 7] .
En abril de 2017, Sergey Vasilyev asumió la dirección de la NRA en lugar de Sobolev. El precio de la publicidad para 2018 se ha incrementado en un 15-20%. A fines de 2018, Vasiliev dejó el cargo de director ejecutivo, la razón se consideró insuficientemente alta, según los copropietarios de la alianza, los indicadores de ingresos planificados [3] . En el mismo año, National Media Group adquirió al último propietario independiente de grandes canales de televisión, CTC Media , después de lo cual la participación de la NRA en la publicidad televisiva comenzó a llamarse 95% [8] . En 2018, las ventas de publicidad televisiva en Rusia cedieron por primera vez a la publicidad en línea [9] . En 2019, se produjo la primera caída de los ingresos por publicidad televisiva en varios años [1] .