La publicidad impresa es uno de los principales canales de distribución de mensajes publicitarios .
La publicidad impresa es una de las formas más antiguas de comunicación comercial. Muy a menudo, la publicidad impresa se refiere a la colocación de información en periódicos y revistas. Hoy en día, la publicidad impresa también incluye revistas y periódicos corporativos, volantes, folletos, folletos publicitarios, calendarios, directorios, catálogos, tarjetas de presentación, carteles.
Tradicionalmente, las ventajas de la publicidad impresa incluyen[ quien? ] :
- Considerando con más detalle un factor como la ausencia de restricciones de tiempo al leer un texto publicitario en un periódico, cabe señalar que está directamente relacionado con tal función de un género publicitario dado como informativo: un texto publicitario en un periódico es mucho más menos limitado por dimensiones exactas y puede representar varias líneas impresas e incluir no solo texto, sino también varios elementos gráficos (ilustraciones, diagramas, gráficos, etc.).
- La eficacia de la publicidad en los periódicos se debe en gran parte a su naturaleza relativamente discreta. El mensaje publicitario se incluye en el texto del periódico sin interrumpirlo. Así, el destinatario del mensaje publicitario tiene la oportunidad de leerlo en un período de tiempo arbitrario. En cuanto a la publicidad colocada en determinadas secciones, el lector tiene la posibilidad de saltarse los textos que no le interesen y detenerse directamente en las secciones necesarias. En este caso, la publicidad en periódicos es significativamente diferente de la publicidad en televisión y radio que ya hemos mencionado. Estos últimos interrumpen el proceso de familiarizar al sujeto con la información básica y, por lo tanto, a menudo pueden percibirse como innecesariamente intrusivos.
Las desventajas de la publicidad impresa incluyen[ quien? ] :
- fragilidad, que se debe en gran medida a la periodicidad de las publicaciones. Si el periódico se publica diariamente, el período de posible exposición a la publicidad es de un día. En las publicaciones que se emiten con menor frecuencia, los textos publicitarios siguen siendo relevantes también durante un breve período de tiempo.
- publicidad discreta en periódicos. A diferencia de otros géneros publicitarios, los textos publicitarios de los periódicos no interrumpen el texto principal del periódico y, por lo tanto, el lector puede omitirlos o ignorarlos. Además, los textos publicitarios de los periódicos están más estandarizados, a pesar de la posibilidad de colocar diversos elementos gráficos que complementen el texto principal. En comparación con un género publicitario como la publicidad televisiva, los mensajes de los periódicos son más similares entre sí, lo que dificulta la distinción de un texto publicitario específico de otros, lo que es especialmente cierto para los mensajes colocados en ciertos encabezados publicitarios. En este sentido, podemos hablar de una característica de las publicaciones periódicas como la sobrecarga de información publicitaria. La colocación de un número importante de textos publicitarios en el mismo dificulta su percepción por parte del lector y reduce su eficacia e influencia.
| Publicidad | |
|---|---|
| por goles | |
| Por localizacion | |
| Temas adicionales |
|
| Temas relacionados | |