Un certificado de regalo (tarjeta de regalo) suele ser una tarjeta de cartón (certificado) o de plástico que tiene algún tipo de protección contra copias, que tiene un valor equivalente en la moneda aceptada en el país del emisor.
Las tarjetas de regalo de plástico han reemplazado a los certificados de regalo debido a la creciente disponibilidad de dispositivos de impresión que pueden falsificar certificados de regalo en papel.
El emisor de los cheques regalo es una empresa-minorista que deseaba dejar constancia del hecho de depositar una determinada cantidad de efectivo en la caja para que el comprador de la tarjeta regalo pudiera disponer posteriormente de esta cantidad a su discreción, es decir, para dar eso.
La esencia de este movimiento de marketing es aumentar artificialmente la facturación de la empresa y acumular fondos de clientes leales. No te olvides también de la publicidad indirecta que lleva la tarjeta. Sumado a lo anterior, el tema de las tarjetas de regalo también es interesante para el emisor porque muchos de los certificados vendidos nunca serán utilizados, ya que tienen un período de validez limitado. En 2012, en el mercado estadounidense, según una publicación de la revista Time , se vendieron certificados por valor de 2.000 millones de dólares pero no se utilizaron [1] .
La idea de una tarjeta de regalo es la siguiente: es el portador de la obligación de la tienda de entablar relaciones legales de venta o prestación de servicios con el portador de la tarjeta. En este caso, la transferencia de bienes o la prestación de servicios al cliente se realiza sin un procedimiento de pago, ya que todo se paga por adelantado, al comprar una tarjeta. Esta es la primera razón por la que la tarjeta se convierte en un valor, una mercancía independiente. La segunda razón del valor de una tarjeta de regalo es que se puede transferir libremente de un cliente a otro, lo que la convierte en un regalo que se puede regalar.
La emisión de tarjetas no requiere licencia bancaria, ya que la tarjeta no es un instrumento de liquidación de efectivo, no existen operaciones bancarias con efectivo.
La rotación de las tarjetas y la prohibición de devolución de fondos por el certificado comprado dieron lugar a una nueva ronda en el desarrollo de las tarjetas regalo, a saber, los sitios para su intercambio entre sí.