Generación M

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Generación M
País	Rusia
Ejecutor	MTS
comienzo	2014
Estado	Actual
Sitio web	pokolenie.mts.ru

Generation M  es un proyecto en línea creativo y caritativo implementado por MTS. Con la ayuda de herramientas digitales, el proyecto combina las ideas de desarrollar niños talentosos y ayudar a niños gravemente enfermos. En los sitios del proyecto, el sitio web pokolenie.mts.ru y las páginas en las redes sociales, los niños de diferentes regiones de Rusia pueden aprender de las estrellas en formato de clases magistrales en video y ejercicios interactivos, y participar en concursos. La mecánica benéfica consiste en convertir las acciones de los usuarios en dinero, recibido posteriormente para el tratamiento de los tutelados de fundaciones benéficas con las que colabora MTS. El proyecto se implementa con el apoyo del Ministerio de Cultura de la Federación Rusa [1] [2] [3]

Objetivos del proyecto

Con el objetivo de brindar educación de calidad y acceso equitativo a oportunidades creativas para niños en toda Rusia, utilizando mecanismos filantrópicos innovadores y apoyando el desarrollo de los territorios, el proyecto Generación M cumple con el conjunto de objetivos de desarrollo sostenible de la ONU :

• ONU: Objetivo 3. Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades.

"Generación M": la creación de un movimiento masivo de filántropos para ayudar a niños con enfermedades graves basado en tecnologías de Internet.

• ONU: Objetivo 4. Garantizar una educación de calidad inclusiva y equitativa y promover oportunidades de aprendizaje permanente para todos.

"Generación M": crear un sistema digital de ascensores creativos para el desarrollo de jóvenes talentosos, brindando acceso a una educación de calidad, creando contenido positivo en Internet.

• ONU: Objetivo 10. Reducir la desigualdad dentro y entre países.

"Generación M": brindar igualdad de oportunidades para el desarrollo creativo e intelectual a los residentes de todas las regiones de Rusia, independientemente de su estatus social.

• ONU: Objetivo 11. Garantizar la apertura, la seguridad, la resiliencia y la sostenibilidad ambiental de las ciudades y los asentamientos humanos.

"Generación M": Proporcionar un sistema de apoyo y popularización de valores culturales e iniciativas únicas para los territorios de Rusia.

• ONU: Objetivo 17: Fortalecer los medios de implementación y revitalizar el trabajo de la Alianza Global para el Desarrollo Sostenible.

"Generación M": involucrarse en el proyecto y asegurar una cooperación efectiva entre gobierno, empresa y sociedad para resolver problemas sociales urgentes [4] [5] [3] [6] [7] .

Mecánica del proyecto

En las plataformas en línea del proyecto, en el sitio web, en el grupo en VKontakte , en las cuentas de Instagram y TikTok , los participantes participan en concursos y clases magistrales en diversas áreas. Cada dirección tiene su propio curador ( Polina Gagarina  - voz, Vyacheslav Zaitsev  - diseño de moda, artesanos de la Galería Tretyakov  - dirección de arte, maestros de GITIS  - dirección de teatro y otros). Cada año, los curadores anuncian una tarea de competencia en su campo y eligen a los ganadores. Las competiciones se dividen en tres categorías de edad: 6 - 10 años, 11 - 14 años, 15 - 18 años. Como premios, los ganadores reciben: la oportunidad de actuar con artistas famosos, exhibir obras en los principales lugares de arte del país, ingresar a universidades creativas, participar en la ilustración de libros, etc. Todas las actividades en las plataformas en línea del proyecto (registro en el sitio, agregar trabajos competitivos, votar por el trabajo de los participantes") MTS se transfiere a dinero a razón de "una acción" = 1 rublo y dirige a los niños de las regiones de Rusia para operaciones [8] [4] .

Eventos

Para apoyar la actividad de los participantes y para el desarrollo de las regiones, se organizan eventos en el marco del proyecto, en los que participan mentores y equipos creativos locales.

• "Generación M: Blog y Voz"  : una gira musical con la participación de cantantes famosos, participantes en el espectáculo " Voz". Niños "y otros proyectos de televisión (Daria Volosevich, Sofia Fedorova, Ivan Kurgalin, Akmal y otros), así como bloggers juveniles populares (Arina Danilova, Anriel, Kirill FeliX, Vlad Krasavin, Shema y otros). Se realiza en cooperación con el centro de producción Ekol, TIkTok y con el apoyo de las autoridades regionales. Como parte de la llegada de una gran gira, los residentes de la ciudad pueden asistir a un concierto con la participación de sus ídolos, comunicarse con ellos en reuniones creativas. Los niños de las regiones que se muestran cantando, bailando o blogueando pueden actuar en el mismo escenario con los artistas. Para participar, es necesario subir trabajos en la plataforma digital del proyecto Generación M en las categorías correspondientes - DANCE, SUPER-HIT y #BLOGGER - en las fechas de las competencias regionales [9] [10] [11] .
• "FashionDay Generation M"  es un recorrido educativo para niños en el campo de la moda, en el que famosos diseñadores rusos dan clases magistrales, organizan espectáculos y dan recomendaciones profesionales a los concursantes. Los participantes del concurso cargan sus bocetos en línea, son evaluados por un jurado encabezado por los diseñadores Igor Gulyaev y Yulia Dalakyan. Los ganadores de la etapa federal se forman en las casas de moda de los diseñadores de moda rusos [12] [13] .
• “Generation M Theatre Auditions”  es una gira educativa conjunta con GITIS, dentro de la cual los niños pueden comunicarse con profesores universitarios, participar en clases magistrales y audicionar sin salir de su ciudad natal [14] [15] .
• “Un día en la vida de Rusia”  es una exposición fotográfica que consta de varios cientos de fotografías tomadas por 340 fotógrafos en diferentes regiones del país en un día. Como parte de la inauguración de la exposición, se llevan a cabo clases magistrales creativas de fotografía y fotocruces para niños. El proyecto se implementa conjuntamente con el proyecto cultural "RUSS PRESS PHOTO" [16] .
• “SuperChildren of Generation M”  es una gira de conciertos con la participación de los ídolos juveniles, artistas del centro de producción Ekol. Como parte de la gira, se llevan a cabo concursos especiales para cantantes y bailarines para niños en las regiones de Rusia. Para participar en ellos, debe cargar un video de su propia actuación en el sitio web del proyecto. Los ganadores tienen la oportunidad de actuar en el concierto Generation M SuperKids [17] .
• “Grand Prix in Russian”  es una exposición fotográfica de obras de ganadores soviéticos y rusos del concurso World Press Photo. Como parte de las exposiciones, clases magistrales y concursos para niños, se realizan encuentros con fotoperiodistas [18] .

Premios

• Laureado del XII Premio Stanislavsky (temporada 2013 - 2014) [19] .
• Finalista del premio internacional en el ámbito de las relaciones públicas, branding y gestión de la reputación SABRE Awards 2015. Diplomado en la nominación “ Gamificación y concursos online” en el concurso de creación de contenidos creativos online [20] .
• Laureado del "Premio Runet 2015" en la nominación "Cultura, Medios de Comunicación y Comunicación Masiva" [21] .
• Ganador del premio "Líderes de Filantropía Corporativa 2015" por un enfoque creativo de la caridad.
• Laureado del premio "HR Brand" de 2015 en la nominación "Big Heart" como el proyecto socialmente más responsable de los empleadores rusos.
• Ganador del premio "HR Brand" de 2016 en la nominación "Big Heart" como el proyecto con mayor orientación social entre los mejores empleadores de Rusia.
• Laureado de los "PREMIOS Comunicaciones Digitales - 2017" en la nominación Proyectos y estrategias digitales / Comunicaciones RSE.
• Laureado de los Effie Awards Rusia 2017 en la nominación Contribución al Bien Común. Responsabilidad social y desarrollo sostenible”.
• Laureado en la nominación "Mejor Programa que Contribuye a la Implementación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU" del premio "Líderes de Filantropía Corporativa 2018".
• Premio nacional "Gerente de medios de Rusia 2018" en la nominación "Responsabilidad social del negocio de los medios".
• Gran Premio en el ámbito de la comunicación Eventiada IPRA Golden World Awards 2018 por el proyecto social “Generación M”.
• Ganador del "PREMIO Comunicaciones Digitales - 2019" en la nominación "Comunicaciones RSE".
• Ganador de los Effie Awards Rusia 2019, oro en la nominación “Cambio Positivo / Contribución a la Sociedad y al Desarrollo Sostenible. Marcas.
• Ganador del premio “Líderes de la Beneficencia Corporativa en el Paradigma de Desarrollo Sostenible 2019”, primer lugar en la nominación “El mejor programa que contribuye al desarrollo sostenible y al logro de metas filantrópicas con la ayuda de TI”.
• El proyecto "Generación M" representó a Rusia en el programa global "Case for Change" de la asociación internacional GSMA, dentro del cual se promueven los mejores proyectos alrededor del mundo que resuelven problemas globales de la sociedad con la ayuda de la tecnología [22] [23] [24] [25] [26 ] [27] .

Notas

1. ↑ "Generación M" apoyará a los futuros modistos . Kommersant. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 9 de junio de 2017. (indefinido)
2. ↑ Generación M. Sitio de la Galería Tretyakov. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 29 de septiembre de 2020. (indefinido)
3. ↑ 1 2 En Internet desde temprana edad . RBC (Apéndice "Marketing con sentido"). Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 3 de mayo de 2020. (indefinido)
4. ↑ 1 2 Todo sobre los líderes de la filantropía corporativa . Líderes en filantropía corporativa. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 19 de enero de 2022. (indefinido)
5. ↑ Todo sobre los líderes de la filantropía corporativa 2018 . Líderes en filantropía corporativa. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 19 de enero de 2022. (indefinido)
6. ↑ MTS recibió los premios más altos en tres categorías de los Effie Awards 2019 . Publicidad en Rusia. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 22 de octubre de 2020. (indefinido)
7. ↑ MTS entró en el ranking TOP-15 de desarrollo sostenible de empresas rusas según el holding de medios Expert . content-review.com. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 20 de enero de 2020. (indefinido)
8. ↑ MTS y GITIS lanzaron cursos en línea para preparar a los solicitantes = Komsomolskaya Pravda . Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 2 de agosto de 2019. (indefinido)
9. ↑ "Ayuda evolucionando". En Perm se llevó a cabo un espectáculo musical para niños "Generación M: Blog&Voice" . TVNZ. Bielorrusia. (indefinido)
10. ↑ El programa "Generation M: Blog & Voice" se mostró en Tyumen y Tobolsk . Región de Tyumen hoy. (indefinido)
11. ↑ Casting online para participación en el programa "Generation M: Blog & Voice" . ciudad t (indefinido)
12. ↑ "FashionDay Generación M" . Sobaka.ru. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 5 de junio de 2019. (indefinido)
13. ↑ El proyecto de la Generación M y la diseñadora Yulia Dalakyan descubrieron nuevos talentos en Omsk . Argumentos y hechos. Omsk. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 11 de diciembre de 2019. (indefinido)
14. ↑ El proyecto Generación M abrirá una recepción GITIS en Novosibirsk . Taiga.Info. (indefinido)
15. ↑ Los jóvenes residentes de Tomsk podrán hacer una audición en GITIS sin tener que viajar a Moscú . RIA Tomsk. (indefinido)
16. ↑ Se inauguró en Samara una exposición a gran escala de fotografías tomadas el mismo día en toda Rusia . Samru Noticias de Samara. (indefinido)
17. ↑ Urales "encendidos". El espectáculo de gala "SuperChildren of Generation M" se llevó a cabo en Chelyabinsk . Argumentos y hechos. Cheliábinsk. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 14 de mayo de 2021. (indefinido)
18. ↑ 5 razones para visitar la exposición World Press Photo en Vladivostok . La aldea. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 7 de noviembre de 2018. (indefinido)
19. ↑ Copia archivada (enlace no disponible) . Consultado el 16 de noviembre de 2015. Archivado desde el original el 11 de noviembre de 2015. (indefinido) 
20. ↑ Ganadores del premio SABRE In2 de EMEA de 2015 . Fecha de acceso: 16 de noviembre de 2015. Archivado desde el original el 14 de noviembre de 2015. (indefinido)
21. ↑ En Moscú, el Premio Runet fue otorgado por 12ª vez (enlace inaccesible) . Fecha de acceso: 16 de noviembre de 2015. Archivado desde el original el 14 de noviembre de 2015. (indefinido) 
22. ↑ El proyecto social MTS recibió el premio Nacional "Gerente de Medios de Rusia 2018" . Siberia continente. (indefinido)
23. ^ Telesistemas móviles de PJSC . Vedomosti. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 13 de junio de 2020. (indefinido)
24. ↑ Proyecto benéfico de MTS "Generation M" y el Fondo Internacional K.S. Stanislavski . Empresario. Consultado el 14 de abril de 2020. Archivado desde el original el 5 de mayo de 2016. (indefinido)
25. ↑ Los escolares de Vladimir pueden participar en la mayor batalla en línea entre jóvenes ilustradores . TVNZ. (indefinido)
26. ↑ Se anuncian los líderes de la caridad corporativa-2019 . Centro de Información de la ONU en Moscú. (indefinido)
27. ↑ La empresa rusa recibió por primera vez el Gran Premio del premio más grande de Europa del Este en el campo de las comunicaciones . FM empresarial. (indefinido)