La publicidad de servicios legales en los Estados Unidos está regulada y limitada en contenido tanto por ley como por documentos de la industria. Independientemente del medio de publicidad (prensa, televisión, radio, directorios telefónicos, vallas publicitarias , publicidad online ), el contenido admisible de la publicidad era la publicación de datos de contacto: nombre o razón social, domicilio, teléfono. Se permiten tarjetas de presentación y membretes. Pero la publicidad clásica (imagen, subtexto, humor, eslogan) se considera inaceptable.
Una de las primeras reglas de ética profesional fue publicada en 1908 por la American Bar Association (ABA) . Antes de esto, la publicidad de servicios legales era un lugar común. [1] Por un lado, la asociación creía que la publicidad no profesional solo daña la reputación de la profesión legal, por otro lado, el tribunal es un lugar donde las partes pueden infligir grandes pérdidas entre sí. Según las normas de la ABA, los abogados pueden incluir anuncios en directorios profesionales y libros de estatutos con el nombre y la información de contacto. Se les permitió imprimir tarjetas de presentación y papelería profesional. Se prohibió otra publicidad. El Colegio de Abogados de Chicago creía que "la publicidad más valiosa y efectiva ... es crear una reputación profesional bien merecida y ganar confianza".
La publicidad de servicios legales comenzó a desarrollarse activamente en los Estados Unidos solo en 1977, después de la decisión de la Corte Suprema de los Estados Unidos en el caso de Bates v. State Bar of Arizona 433 US 350, en virtud del cual se consideraba aceptable la publicación de información de contacto, una lista de servicios y tarifas en la prensa.
En el Reino Unido, en 1986, la Law Society of England and Wales permitió a los abogados anunciar sus servicios.
La comunidad profesional más grande en el campo de la publicidad de servicios legales es la Legal Marketing Association , que cuenta con más de 3.000 miembros.