Patrocinador (del lat. spondeo - doy fe , garantizo ) - una persona que financia las actividades de otros. Un patrocinador, a diferencia de un inversionista , brinda financiamiento sin el propósito de obtener beneficios materiales directos , sin embargo, el patrocinio, a diferencia de la caridad , puede ser una herramienta de marketing que se utiliza para crear una imagen positiva y publicitaria del patrocinador.
El patrocinio es una de las herramientas de marketing más importantes .
Un patrocinador es una persona o grupo de personas que brinda un apoyo similar al de un benefactor . Sin embargo, a diferencia de la caridad , el patrocinio no es desinteresado. El patrocinio puede ser contractual, canjeado por publicidad para popularizar un producto o entidad legal.
Por ejemplo, un patrocinador puede proporcionar la compra o el alquiler de equipo para un atleta o equipo deportivo conocido a cambio de exhibir su marca registrada en los uniformes de ese atleta o equipo. De este modo, el patrocinador obtiene una calificación y el patrocinador gana dinero u otros beneficios materiales. Este tipo de patrocinio es común en los deportes , las artes , los medios de comunicación y la filantropía .
Por ejemplo, los equipos de Fórmula Uno han dependido durante mucho tiempo de los ingresos de la publicidad del tabaco que se muestra en los costados de los autos de los equipos. Otros tipos de patrocinio comercial incluyen el patrocinio de varios tipos de eventos de entretenimiento que destacan una variedad de eventos, mientras llevan el nombre del patrocinador.
Juan Antonio Samaranch hizo que el Movimiento Olímpico fuera económicamente autosuficiente mediante la gestión de patrocinios de eventos y transmisiones de televisión contractuales que aportaron grandes sumas al presupuesto del Comité Olímpico Internacional .
No es raro que las empresas subvencionen gratuitamente para crear una imagen benévola en la sociedad , lo que asegura su buena reputación . Sin embargo, el patrocinio se utiliza más a menudo para beneficiarse de la cooperación con la entidad promotora de esta marca que, como resultado de dicha cooperación, recibe apoyo material de una forma u otra.
A veces, un patrocinador apoya a una entidad patrocinada para crear una especie de proyecto benéfico basado en el beneficio mutuo recibido, que consiste en llamar la atención tanto del patrocinador como de la entidad patrocinada y, gracias a la atención ya atraída, atraer filántropos.
En la Federación Rusa, el patrocinio está regulado por la ley de publicidad del 13 de marzo de 2006 No. 38-FZ. De acuerdo con ella (cláusulas 9-10 del artículo 3), un patrocinador es una persona que proporciona fondos (o asegura su provisión) para:
No debería haber dificultad para comprender los significados de "eventos deportivos y culturales", "emisión de televisión o radio". Pueden ser competiciones deportivas, conciertos, concursos, festivales, exposiciones, actuaciones, proyecciones de películas, eventos culturales. Surgen preguntas en términos de interpretación: "cualquier otro evento" y "el resultado de la actividad creativa". ¿Qué querían decir los legisladores con estos términos? Los diccionarios enciclopédicos y los libros de referencia nos ayudarán a entender esto [1] .
Diversos diccionarios y enciclopedias contienen definiciones de actividades tales como: demostrativas, preelectorales, sanitarias-profilácticas-higiénicas, médicas, régimen de gases, zona de medidas de protección, antiepizoóticas, operativas-de búsqueda, antiepidemiológicas, agroforestales, médicas-de evacuación , agrotécnica antierosión, protección laboral, control, extinción de incendios y muchas, muchas otras.
El diccionario explicativo de Ozhegov caracteriza un evento como "un conjunto de acciones unidas por un objetivo socialmente significativo". Todas las actividades anteriores se ajustan a esta definición. Resulta que:
Pueden convertirse en objeto de patrocinio aquellas acciones encaminadas a la solución de problemas sociales, satisfaciendo las necesidades de diversos grupos sociodemográficos.
Las transmisiones de televisión y radio son creadas por productoras especializadas y distribuidas por medios de comunicación que cuentan con licencias estatales. Estos incluyen televisión por cable, digital, analógica, terrestre, digital, alámbrica, por Internet y por satélite. Para la radiodifusión, se utilizan tecnologías para transmitir una imagen en movimiento e información de sonido a distancia. De este modo:
El Patrocinador puede proporcionar fondos para la producción de una película para televisión, una obra de radio, un noticiero, un programa de entrevistas y otros programas y/o transmisiones de radio y televisión.
El significado de la palabra "creatividad" es interpretado por filósofos, psicólogos, teólogos, matemáticos, músicos y muchos otros científicos. Daré extractos de las definiciones. “Actividad que genera nuevos valores, ideas, la persona misma como creadora” (1); “una actividad que genera algo cualitativamente nuevo, nunca antes” (2); “una actividad que genera algo nuevo, nunca antes” (3). Wikipedia presenta un significado generalizado del término. “La creatividad es:
El término "creatividad" se opone al término "producción". Lo que distingue al primero del segundo es la singularidad del resultado, que expresa aspectos de la personalidad del autor. Según el campo de actividad, se distinguen varios tipos de creatividad: inventiva, mitológica, musical, científica, organizativa, cotidiana, política, industrial y técnica, religiosa, filosófica, económica, artística y otras.
Los fondos del patrocinador pueden destinarse a la creación y el uso de cualquier resultado de la actividad creativa. Ya sea: un descubrimiento científico, una obra de arte, una tecnología de producción, un tratado filosófico, una receta culinaria, un producto publicitario, una colección de moda, un método de enseñanza, una herramienta, un dispositivo y mucho más.