Bienes de consumo de rápido movimiento ( Fast Moving Consumer Goods ) es un nombre común para los bienes de consumo (especialmente productos ligeros y de la industria alimentaria ) por parte de una amplia gama de compradores que son relativamente baratos y se venden rápidamente .
Desde el punto de vista de la economía, los bienes de consumo son bienes de consumo, bienes funcionales que no difieren en su diseño, no dan singularidad al comprador, son iguales en estilo.
Los ejemplos incluyen una amplia gama de productos de consumo comúnmente comprados:
A veces también incluye:
Los bienes de consumo deben distinguirse de los bienes duraderos y los productos electrónicos de consumo , como los electrodomésticos de cocina, que normalmente se reemplazan no más de una vez al año.
Aunque la ganancia relativa de la venta de dichos bienes suele ser baja, se venden en grandes cantidades, por lo que el ingreso total puede ser alto. Este mercado se caracteriza por un alto nivel de competencia, la estacionalidad de las ventas de ciertas categorías de productos, así como la aparición constante de nuevas marcas y tipos de productos. Los requisitos previos habituales para el éxito en este mercado son:
El mercado de FMCG es uno de los más competitivos y sofisticados en cuanto a métodos, herramientas y ambiente de promoción y venta, en cuanto a estilos de compra. Hay tres tipos de compras de FMCG: diaria, stock y recepción a domicilio. En consecuencia, en el curso de la investigación de mercados, los estilos de comportamiento del consumidor en este mercado se pueden evaluar de acuerdo con los siguientes parámetros:
Las mayores empresas de FMCG: Johnson & Johnson , Reckitt Benckiser , Colgate , Procter & Gamble , Henkel , Unilever , Coca-Cola , PepsiCo , Nestlé , Danone , Mars , Heinz , Kraft . La mayoría de las marcas globales de FMCG pertenecen a esta lista de empresas.
En Rusia, el término FMCG a menudo se traduce incorrectamente como bienes de consumo o bienes de consumo. Pero para la categoría FMCG, no es el carácter masivo lo que es fundamentalmente importante, sino, ante todo, la frecuencia de las compras. También es incorrecto definir FMCG como "bienes de alta demanda", ya que la demanda generalmente solo se eleva temporalmente en relación con su valor promedio.
El término "bienes de consumo" apareció en la década de 1960 en la URSS , pero adquirió un significado despectivo más tarde, durante las reformas de mediados de la década de 1980 y en el período posterior a la perestroika , cuando, tras la caída de la Cortina de Hierro , el país fue Lleno de importaciones de dumping de países occidentales, y también inundado de importaciones baratas y de baja calidad de China , Turquía y otros países en desarrollo , y la calidad de los productos nacionales comenzó a disminuir gradualmente debido a la interrupción de los lazos entre empresas.
Los "bienes de consumo" en el lenguaje común también se denominan metafóricamente algo ordinario, masivo , no único. El término se usa a menudo en un sentido despectivo y significa sin florituras.
A fines de octubre de 2022, las empresas rusas de bienes de consumo masivo se enfrentan a las consecuencias de las acciones militares en Ucrania y las sanciones económicas occidentales contra la economía rusa. Así, las expectativas de crecimiento empresarial entre las gerencias de cadenas y proveedores se deterioraron en un tercio en el año. Según los expertos, el principal riesgo se ve en el deseo de los consumidores de ahorrar dinero, lo que ya afecta negativamente la rentabilidad, así como la capacidad del mercado para crecer solo por la inflación [1] .
Picadora de carne manual , producida como bienes de consumo por la planta Kirov de Leningrado (el logotipo de la empresa está en un círculo)
Pasaporte de una plancha eléctrica fabricada por la planta de locomotoras eléctricas de Novocherkassk : UT 1000-1.6.220 GOST 307-81