Marte

Mars es una compañía estadounidense de alimentos de larga duración mejor conocida por sus barras de chocolate, pero también fabrica alimentos para mascotas, chicles, bebidas, comida instantánea y salsas enlatadas. Las principales marcas comerciales son Mars , Snickers , Milky Way , Twix , Bounty , M&M's , Pedigree , Uncle Ben's , la corporación también posee una serie de marcas comerciales de la empresa adquirida Wrigley . Sede - en la ciudad de McLane ( Virginia ). La empresa de confitería más grande del mundo para 2021 [3] .

Historia

La compañía fue fundada en 1911 por Frank Mars en Tacoma , Washington como Mar-O-Bar Company. En 1920, la compañía se mudó a Minneapolis, Minnesota, donde se desarrollaron las barras Snickers (originalmente sin cobertura de chocolate) y Milky Way . En 1924, las ventas habían alcanzado los 700.000 dólares. En 1926, Frank Mars cambió el nombre de la empresa a Mars Candies (en adelante, Mars Incorporated), y en 1928 construyó una nueva fábrica en un suburbio de Chicago . Durante los años de la Gran Depresión , las ventas de la empresa se cuadruplicaron, aparecieron nuevos productos, como Mars Almond (barra con almendras), 3 Mosqueteros, Snickers (con glaseado) [4] .

Después de graduarse de la Universidad de Yale , el hijo de Frank Mars, Forrest , comenzó a trabajar en la empresa de su padre, pero su relación no fue fácil y en 1932 Frank le dio a su hijo algo de dinero y los derechos de la marca Milky Way y lo envió al Reino Unido . En 1940, regresó a los Estados Unidos y fundó una nueva empresa en Newark , Nueva Jersey , M & M Limited (la segunda M del nombre del socio Bruce Murry), que producía chocolates recubiertos de azúcar de M & M. La cáscara de azúcar impedía que el chocolate se derritiera, lo que permitía venderlo durante la temporada de calor. Desde 1954, los M&M también se elaboran con maní [4] .

Mientras tanto, la empresa de Frank Mars también siguió desarrollándose, comenzando en 1943 para producir arroz en varios tipos de envases, en particular, para introducir en los Estados Unidos la tecnología de parboild desarrollada en el Reino Unido. En los primeros años, la producción de arroz se centró principalmente en el suministro del ejército de los EE. UU. Para 1952, el arroz Uncle Ben se había convertido en el líder del mercado estadounidense. En 1958, Mars construyó una nueva planta en Hackettstown, Nueva Jersey, seguida de una planta en los Países Bajos a principios de la década de 1960. En 1967, las empresas de padre e hijo se fusionaron bajo Forrest Mars [4] .

En 1968, Mars, que ya era la empresa de alimentos para perros líder en el mundo con operaciones en Europa, América del Sur y Australia, se hizo cargo de Kal Kan Foods, Inc., otro importante fabricante de alimentos para perros, para fortalecer su posición en el mercado estadounidense. El Reino Unido ocupó un lugar importante en las actividades de la empresa, aquí en la década de 1960 se inauguró el Waltham Center for Pet Nutrition, que se convirtió en una fuente internacional autorizada en este tema. También en el Reino Unido, en 1969, se creó una subsidiaria de Mars Electronics International, que desarrolló máquinas expendedoras y, a fines de la década de 1980, se convirtió en el líder mundial en esta industria [4] . En 1967, Mars se hizo cargo de la empresa australiana Masterfoods ; desde entonces, muchas divisiones nacionales de Mars se han incorporado bajo el nombre de Masterfoods (EE. UU., Australia, Rusia en 1991-1996). Posteriormente se forma la división Masterfoods-Pedigree, que combina los activos de alimentos para mascotas de Pedigree y Royal Canin .

En 1973, Forrest Mars fue sucedido como director de la empresa por sus dos hijos mayores, Forrest Jr. y John, diez años más tarde se unió a ellos su hermana Jackie. marte inc. en ese momento, ocupaba con seguridad el primer lugar en el mercado de golosinas de EE. UU., por delante de su principal competidor, Hershey Foods Corp., al final de la década, la brecha entre ellos alcanzaba el 14 % de la cuota de mercado. En 1979, Mars inició operaciones en Japón al abrir una oficina de representación en Osaka. En la década de 1980, la gama de productos de la empresa se amplió con las marcas Bounty, Combos, Holidays M&M's, Kudos, Starburst, Skittles y Twix. En 1986, Mars ingresó al mercado de los helados al adquirir Dove International; Esta empresa con sede en Chicago fue fundada en 1956 por Leo Stefanos y se expandió a Europa en 1988 con versiones en helado de las barras 3 Musketeers, Milky Way y Snickers. En 1988, Hershey Foods superó a Mars, Inc. del primer lugar con la compra de la división americana de Cadbury Schweppes, pero ya en 1991, gracias a nuevos productos como la mantequilla de maní M&M's, las barras de chocolate negro Dove, los M&M's de menta y almendras, Mars recuperó su liderazgo [4] .

A finales de abril de 2008, Mars anunció que había llegado a un acuerdo para hacerse cargo de Wrigley . El acuerdo tendrá un valor de $ 23 mil millones, y se espera que las ventas anuales de la compañía combinada sean de alrededor de $ 27 mil millones [5] .

Propietarios y administración

Mars es una empresa familiar privada y no pública. Las acciones de propiedad se distribuyen entre los nietos de Frank Mars (estimaciones estatales, según la revista Forbes , 2006):

• John Mars , Presidente de la Junta - $10.5 mil millones
• Marte, Forrest Edward Jr. - $ 10,0 mil millones
• Jacqueline Mars - $ 10.4 mil millones

Según Forbes, los miembros de la familia Mars ocupan los puestos 27, 28 y 46 en la lista de los multimillonarios del mundo. El aislamiento de la empresa de la prensa hace que sea difícil representar con precisión el grado en que los miembros de la familia Mars están involucrados en la gestión del negocio, pero se sabe que los gerentes a largo plazo, John y Forrest Mars, renunciaron formalmente y entregaron el control a el director ejecutivo actual, Paul Michaels.

Actividades

Mars posee las siguientes marcas: M&M's , Twix , Snickers , Dove (chocolate), Mars , Extra, Orbit . En el negocio de alimentos para mascotas , las marcas Pedigree , Royal Canin y Whiskas también valen cada una más de mil millones de dólares. La edad de tres marcas de la cartera de la empresa, Mars , Juicy Fruit y Spearmint , supera los 100 años. Seis marcas tienen más de 50 años: Milky Way , Snickers , M&M's , Doublemint , Uncle Ben's y Whiskas .

A escala global, la corporación opera en 6 categorías:

• chocolate;
• alimentos para mascotas;
• chicles y confitería (a través de la línea Wrigley);
• Alimento;
• bebidas;
• división científica de Symbioscience.

Las ventas totales de la compañía en 2006 ascendieron a más de $20 mil millones (en 2005 - más de $18 mil millones) [6] .

Crítica

Según una investigación realizada por la ONG Mighty Earth y publicada en septiembre de 2017 [7] , Mars, Inc. y otros grandes productores de chocolate utilizan cacao en sus productos , cultivado ilegalmente en los parques nacionales de Côte d'Ivoire y Ghana , los principales países productores de cacao, y comprado a través de empresas agrícolas como Olam International , Cargill y Barry Callebaut [8] [9 ] [10] . En algunos parques nacionales y otras áreas protegidas legalmente en estos países, más del 90% de la tierra se ha desarrollado para el cultivo de granos de cacao, lo que ha provocado una fuerte disminución de las poblaciones de chimpancés y elefantes [11] . Además del aspecto ambiental, el informe de la organización también señaló la distribución desigual de las ganancias de la venta de chocolate: de los $ 100 mil millones de facturación de la industria del chocolate, el 44% proviene del comercio minorista, el 35% de los fabricantes de chocolate como Mars , Hershey , Mondelēz International , Ferrero , Nestlé y Cadbury , y agricultores que cultivan granos de cacao el 6,6 %.

Retiro del producto

En febrero de 2016, los productos Mars y Snickers, así como los productos Milky Way Minis y Miniatures con una fecha de consumo entre el 19 de junio de 2016 y el 8 de enero de 2017 fueron retirados del mercado en 55 países debido a posibles inclusiones de plástico . También hubo episodios de retiros de productos debido al contenido de los materiales publicitarios que los acompañaban, por ejemplo, en marzo de 2017, Wrigley en Rusia retiró de la venta el chicle promocional Five, en cuyo anuncio el público vio un llamado al suicidio .

Marte en Rusia

La actividad de Mars en Rusia se inició en 1991 (CJSC Masterfoods, desde 1995 Mars LLC). A fines de 1993, se organizó la primera oficina de representación regional en Vladivostok , en 1994 se abrieron oficinas de representación en otras regiones del país, incluidas Novosibirsk , Ekaterimburgo , Samara , Krasnodar , San Petersburgo , Ulyanovsk .

La construcción del primer sitio de producción, una fábrica en la ciudad de Stupino , región de Moscú, comenzó en 1994. La fábrica se puso en funcionamiento en 1995 , en 1996 se inauguró oficialmente. En 1995, también comenzó la producción de alimentos para mascotas en el distrito de Stupinsky. En 1996, la oficina nacional de Mars LLC se mudó de Moscú a Stupino.

En 2002, comenzó la producción de piensos en Novosibirsk. En 2005, se inauguró oficialmente una fábrica de alimentos en Lukhovitsy , cerca de Moscú . En septiembre de 2007, la empresa anunció el inicio de la construcción de dos nuevas fábricas (confitería y alimentación animal) en la región de Ulyanovsk . El volumen de inversiones en estos proyectos es de 4,6 mil millones de rublos. [12] . En septiembre de 2009 se inauguró la primera línea de la fábrica de piensos. La fábrica para la producción de barras de chocolate fue inaugurada el 20/06/2012.

En Rusia, Mars Corporation fabrica y vende:

• dulces bajo las marcas M&M's , Snickers , Mars , Dove , Milky Way , Skittles , Twix , Bounty , Celebrations , Starburst (dulces) , Rondo , Tunes y algunas otras,
• alimentos para mascotas Pedigree , Whiskas (68% del mercado) y Kitekat (32% del mercado), Chappi , Sheba , Cesar , Perfect Fit , Royal Canin y algunos otros.
• alimentos básicos con la marca Uncle Ben's , Dolmio ,
• goma de mascar bajo las marcas Juicy Fruit , Spearmint y otras.
• Chocolates A. Korkunov , Buckwood.
• Chocolates " Derzhava ", que se convirtió en un gran fracaso comercial.

Para 2010, el número de personal de Mars CIS es de más de 3.000 empleados, cuya edad promedio es de hasta 35 años.

Los ingresos de la empresa en Rusia en 2006 ascendieron a 24,63 mil millones de rublos, el beneficio neto - 3,68 mil millones de rublos. [12] El volumen total de inversiones acumuladas en Rusia desde 1993 es de alrededor de mil millones de dólares [6] . Los ingresos de la empresa en Rusia en 2008 fueron de 2.000 millones de dólares (incluidos los ingresos de la división rusa de Wrigley). [13]

El 10 de marzo de 2022, en el contexto del empeoramiento de la situación política asociada con la invasión de tropas rusas en Ucrania, Mars anunció la terminación de nuevas inversiones en Rusia. La empresa también anunció que reduciría toda la publicidad en la Federación Rusa y Bielorrusia [14] .

Notas

1. ↑ 1 2 About Mars  (inglés)  (enlace no disponible) . Mars, Inc.. Consultado el 4 de abril de 2017. Archivado desde el original el 31 de mayo de 2017.
2. ^ Lista de empresas privadas más grandes de Estados Unidos . Consultado el 7 de abril de 2018. Archivado desde el original el 2 de diciembre de 2012. (indefinido)
3. ↑ 2017 Global Top 100 : Parte 4 - Industria de dulces  . Medios BNP. Consultado el 25 de noviembre de 2018. Archivado desde el original el 12 de septiembre de 2017.
4. ↑ 1 2 3 4 5 Marte, Inc. - Perfil de la empresa, información, descripción comercial, historia, antecedentes de Mars, Inc.  (Inglés) . Referencia para Negocios . NetIndustries, LLC. Consultado el 1 de abril de 2018. Archivado desde el original el 4 de abril de 2018.
5. ↑ Anfisa Voronina, Kirill Koryukin . Korkunov en Marte Archivado el 6 de mayo de 2008. // Vedomosti, No. 78 (2100), 29 de abril de 2008
6. ↑ 1 2 Anfisa Voronina . Entrevista: Richard Smythe, Director General de Mars LLC // Vedomosti, No. 179 (1953), 24 de septiembre de 2007
7. ↑ El oscuro secreto del chocolate . Tierra poderosa (septiembre de 2017). Consultado el 7 de abril de 2018. Archivado desde el original el 20 de octubre de 2017. (indefinido)
8. ↑ Olam Livelihood Charter 2016: Equipando a los pequeños propietarios para asegurar su futuro (enlace no disponible) . Olam (2016). Consultado el 7 de abril de 2018. Archivado desde el original el 7 de noviembre de 2017. (indefinido) 
9. ↑ Producción de cacao en África Occidental, una revisión y análisis de desarrollos recientes . NJAS Wageningen Journal of Life Sciences 74-75 (2015). Consultado el 7 de abril de 2018. Archivado desde el original el 12 de noviembre de 2018. (indefinido)
10. ↑ ¿Cuánta selva tropical hay en esa barra de chocolate? . Instituto de Recursos Mundiales (6 de agosto de 2015). Consultado el 7 de abril de 2018. Archivado desde el original el 2 de noviembre de 2017. (indefinido)
11. ↑ Cultivo de cacao y extirpación de primates dentro de las áreas protegidas de Costa de Marfil . Ciencias de la Conservación Tropical 8.1 (2015). Consultado el 7 de abril de 2018. Archivado desde el original el 9 de noviembre de 2018. (indefinido)
12. ↑ 1 2 Ekaterina Nazarova, Anton Utekhin . Mars duplicó el proyecto Archivado el 4 de septiembre de 2008. // Vedomosti - Samara, No. 34 (2056), 26 de febrero de 2008
13. ↑ Nikolái Grishin . Necesitamos a alguien para absorber la copia de archivo del 31 de diciembre de 2008 en Wayback Machine // Secret of the Firm, No. 42 (274), 27 de octubre de 2008
14. ↑ Kommersant . Mars frena inversiones en Rusia , Kommersant  (10 de marzo de 2022). Archivado desde el original el 10 de marzo de 2022. Consultado el 10 de marzo de 2022.

Enlaces

• mars.com - el sitio web oficial de Marte

en redes sociales	Gorjeo Facebook Instagram
sitios temáticos	Forbes.ru
diccionarios y enciclopedias	Gran danés gran noruego
En catálogos bibliográficos	CONOR : 287895651 TIERRA : 5092202-6 NKC : nlk20020122146 VIAF : 140278231 Gato mundial VIAF : 140278231