Grupo de enfoque
La versión actual de la página aún no ha sido revisada por colaboradores experimentados y puede diferir significativamente de la versión revisada el 1 de octubre de 2017; las comprobaciones requieren 16 ediciones .Focus group ( ing. Focus group ) - es un método cualitativo en sociología, que consiste en organizar la investigación reuniendo un grupo para discutir la tarea.
Historia
El método de grupo focal fue utilizado por primera vez por los sociólogos R. Merton y P. Kendall en 1944. [1] Publicaron el libro de texto Focused Interview, que no ha perdido su relevancia hasta el día de hoy.
Descripción
El estudio consiste en entrevistas en profundidad a representantes del público objetivo. Durante las entrevistas, los investigadores reciben opiniones subjetivas de la audiencia sobre el producto, servicio y otros objetos de investigación. En un sentido amplio, el término "grupo de enfoque" significa el método de investigación en sí mismo, y en un sentido estricto, un grupo de personas encuestadas. El número de participantes de los grupos focales varía entre 8 y 12 participantes. Este volumen es el más óptimo para obtener una imagen completa de las opiniones de los participantes [2] .
Se investigan las razones de la actitud predominante hacia un producto, servicio, etc.. Para participar en el estudio utilizando este método, debe cumplir con los siguientes criterios de selección:
- es necesario que los encuestados no hayan participado previamente en el grupo focal;
- es deseable que los encuestados no se conozcan entre sí;
- es imperativo que el entrevistado tenga suficiente conocimiento del tema de la investigación que se está realizando, para poder expresar su opinión real sobre este fenómeno social.
Notas
- ↑ Michael T. Kaufman . Robert K. Merton, sociólogo polifacético y padre del Focus Group, muere a los 92 años , The New York Times (24 de febrero de 2003). Archivado desde el original el 18 de enero de 2018. Consultado el 1 de octubre de 2017.
- ↑ Arseni Kondratiev. El grupo focal como método de investigación, su realización . www.grandars.ru Consultado el 11 de junio de 2018. Archivado desde el original el 11 de noviembre de 2013.
Literatura
- Belanovsky S. A. Método de grupos focales. - M. : Maestro, 1996. - 272 p.
- Dmitrieva E. V. Método de grupos focales: problemas de preparación, conducta, análisis // Investigación sociológica . - 1999. - Nº 8 . - S. 133-138 .
- Levinson A. G. , Stuchevskaya O. I. Grupos focales: la evolución del método (revisión de la discusión en la conferencia ESOMAR) // Monitoreo de la opinión pública: cambios económicos y sociales . - 2003. - Nº 1 (63) . - S. 46-55 .
Véase también
- Entrevista
- método de cuestionario
- Análisis de documentos
- Encuesta en línea
- Investigación sociológica
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