Una ferretería (a menudo una tienda de artículos para el hogar, una tienda de bricolaje o una ferretería ) es una tienda minorista especializada que vende materiales y equipos de construcción, decoración, productos para el hogar y el jardín.
El comercio minorista moderno de materiales de construcción y acabado se formó bajo la influencia de la cultura del bricolaje . ( ing. Hágalo usted mismo - "hágalo usted mismo"). Se extendió después de la Segunda Guerra Mundial, cuando ni los trabajadores profesionales ni el dinero por sus servicios eran suficientes para eliminar la destrucción [1] . En la década de 1970, finalmente tomó forma en los Estados Unidos la idea de las tiendas de bricolaje como un segmento de consumo, en lugar del anterior, solo para profesionales [2] .
Hasta la década de 1970, las ventas de mejoras para el hogar y mejoras para el hogar se realizaban a través de tiendas especializadas, en su mayoría pequeñas, lo que significaba que los compradores tenían que recolectar todos los productos necesarios de muchos proveedores. Desde finales de la década de 1960, aparecieron las primeras cadenas de minoristas de bricolaje: en 1968, se lanzó la cadena de Alemania Occidental Hornbach, en 1969 obtuvo B&Qen el Reino Unido y Castorama en Francia, el OBI de Alemania Occidental apareció en 1970 [2] [1] .
Inicialmente, la mayoría de las tiendas de estas empresas tenían una superficie de no más de 1000-1200 m² y, a menudo, practicaban la forma de comercio de mostrador característica de las ferreterías tradicionales. Un ejemplo es la cadena francesa Leroy Merlin , que surgió como almacén para la venta de bienes sobrantes del ejército estadounidense, y recién en 1966 introdujo el autoservicio en sus tiendas. En EE. UU., la situación siguió un patrón similar, hasta que apareció The Home Depot en 1978 , tomando el relevo de los minoristas de comestibles (como Wal-Mart ) el formato de una gran tienda tipo almacén. The Home Depot con 9.000-20.000 m² de hangares se ha convertido en un destacado representante del formato hard discount DIY , ofreciendo la máxima gama a precios mínimos en almacenes, y exportando este modelo a países vecinos. Los minoristas europeos comenzaron a copiar el enfoque de Home Depot y comenzaron a crear submarcas para sus nuevas grandes tiendas - B&Q Depot, Depósito Brico[1] .
Más tarde quedó claro que también se demandaba el formato de “soft discounter” o “hipermercado DIY”, donde los clientes podían obtener asesoramiento y servicios adicionales. Así trabajan Lowe's, Leroy Merlin, Castorama, Obi. La gama de estas tiendas incluye una gran cantidad de artículos para el hogar, por lo que muchos minoristas no se definen a sí mismos como tiendas de bricolaje, sino como tiendas de mejoras para el hogar [1] . En la década de 1990, los programas de televisión sobre reparaciones en el hogar difundieron aún más la idea de que las reparaciones de bricolaje eran una práctica normal [2] .
En pequeñas ferreterías e hipermercados de artículos para el hogar y reparación, los artículos se presentan tanto para trabajos de construcción en general como para decorar locales. Según la especialización de una cadena minorista en particular y el tamaño de la tienda, hay sujetadores, productos de acero, herramientas manuales y eléctricas, abrasivos, plomería, productos eléctricos y sanitarios, materiales químicos, pinturas y barnices, detergentes, productos de jardín.
El mercado de bricolaje de EE. UU. está dominado por un pequeño número de cadenas. En 2014, sus ventas en los Estados Unidos se estimaron en $ 303 mil millones, de los cuales aproximadamente $ 221 mil millones provinieron de "comerciantes privados". El líder es The Home Depot , el segundo jugador más grande es Lowe's ; las empresas ocupan el 27,2% y el 18,4% del mercado, respectivamente [3] .
The Home Depot es también el minorista de bricolaje más grande del mundo. La empresa fue fundada en 1978 y se hizo pública en 1981. A principios de 2015, la cadena contaba con 2269 tiendas en Estados Unidos, Canadá y México . La capitalización de mercado de la compañía supera los $150 mil millones, en el año fiscal 2015 los ingresos netos y los ingresos ascendieron a $6.3 mil millones y $83.2 mil millones, respectivamente. Sus acciones están incluidas en el índice bursátil S&P 500 y el promedio industrial Dow Jones [4] .
A mediados de 2016, Lowe's completa la adquisición de la cadena más grande de Canadá , Rona, Inc., que controla el 15% del mercado local [5] . Además de los dos líderes, las cadenas American Menards se encuentran entre los minoristas más grandes del mundo.Sherwin- WilliamsEmpresa de suministro de tractores[6] .
El tamaño del mercado europeo en 2014 ascendió a 130.250 millones de euros, o el 30,7% del global. Está dividida principalmente por grandes cadenas locales de Alemania, Francia y el Reino Unido, la mayor de las cuales, Kingfisher , ocupa el tercer lugar en el mundo, después de The Home Depot y Lowe's [7] .
Habiendo casi agotado sus oportunidades de crecimiento en Europa, los minoristas han comenzado a abrir sus divisiones en el norte de África y América del Sur [6] , y también intentan hacerse cargo de los competidores: Kingfisher intentó comprar la francesa Mr. bricolaje, minorista australiano Wesfarmerscompró la cadena británica Homebase[8] .
| Compañía | marca clave | País de origen | Ingresos en 2014 (miles de millones de euros) |
|---|---|---|---|
| ADEO | Leroy Merlin | Francia | 14.9 |
| martín pescador | Castorama _ _, Depósito Brico, B&Q | Gran Bretaña | 14.6 |
| OBI | OBI | Alemania | 5.8 |
| Bauhaus | Bauhaus | Alemania | 4.9 |
| Hornbach | Hornbach | Alemania | 3.3 |
| Kesko | K-Rauta | Finlandia | 2.5 |
| Zeus | Hagebaumarkt, WERKERS WELT, Floraland | Alemania | 2.4 |
| Grupo DT | Selvático, Beijer Byggmaterial, Neumann, Stark | Dinamarca | 2.4 |
| Grupo REWE | Toom Baumarkt | Alemania | 2.2 |
| Grupo minorista de hogar | base | Gran Bretaña | 1.9 |
| Señor. bricolaje | Señor. bricolaje | Francia | 1.8 |
| Bricomarche | Bricomarche | Francia | 1.8 |
| Intergamma | Gama, Karwei | Países Bajos | 1.6 |
| Maxeda | Brico, Formido, praxis | Países Bajos | 1.3 |
| globo terráqueo | globo terráqueo | Alemania | 1.3 |
| Baumax | bauMax | Austria | una |
| eurobaustov | eurobaustov | Alemania | 0.9 |
| Hellweg Baywa / BayWa | infierno, BahíaWa | Alemania | 0.9 |
| Grupo Cofaq | Cofaq | Francia | 0.8 |
| Profesional EMV | Profesional EMV | Alemania | 0.8 |
Según Infoline, el mercado ruso para el comercio de construcción, materiales de acabado, artículos para el hogar y el jardín en 2015 disminuyó un 5% a 1,46 billones de rublos [10] . Según datos de 2013, las cadenas de tiendas muestran un aumento en los ingresos totales que supera el promedio del mercado (18,0% vs. 8,4%) y están reemplazando gradualmente a los mercados de la construcción y las tiendas pequeñas tradicionales. Según las previsiones de RBC.research, la cuota de tiendas de formato moderno alcanzará el 82 % a finales de 2017 [11] .
El primer hipermercado de construcción fue Maksidom , que abrió su primera tienda en San Petersburgo en 1997. En 2003, la red OBI ingresó al mercado ruso , en 2004, Castorama y Leroy Merlin [1] . Para 2016, la participación de las 10 cadenas más grandes que venden artículos para el hogar y reparaciones aumentó al 27,5%; según las previsiones, en 2016 su participación crecerá hasta el 32%. Las ventas de la mayoría de las redes regionales están cayendo más rápido que el mercado, ya que las redes rusas internacionales y federales más grandes, que ingresan a las regiones, atraen el tráfico hacia sí mismas. En 2015, de 300 cadenas minoristas universales, 84 redujeron su espacio comercial, mientras que solo crecieron 40. El mercado ruso está dominado por empresas extranjeras, que están creciendo más rápido que el resto del mercado [10] . El líder en número de tiendas y la red de mayor crecimiento del país en 2015, Leroy Merlin , invirtió 630 millones de euros en el mercado ruso entre 2002 y 2012 [12] [13] .
| Marcas de la tienda | Entidad jurídica principal | Ingresos en 2015 (miles de millones de rublos, sin IVA) |
Dinámica de ingresos, 2015/2014 |
|---|---|---|---|
| Leroy Merlin | OOO Leroy Merlin Vostok | 143 | 20,6% |
| OBI | OBI Rusia | 39 | -10,2% |
| Castorama | OOO Castorama Rusia | 30.4 | 16,2% |
| Petrovich , Nivel | STD Petrovich LLC | 25.3 | 18,6% |
| SaturnoStroyMercado | CJSC Saturno (GC Saturno) | 23.7 | 7,7% |
| Maksidom | MAXIDOM LLC | 17 | -0,9% |
| Baucenter , BSM | Sociedad de responsabilidad limitada "Baucenter Rus" (GC "Baucenter") | 14.9 | 22,2% |
| K-Rauta | OOO "K-rauta Rus" | 13 | 2,6% |
| Patio de construcción , disipación de calor, felpudo | OOO Stroitelny Dvor (GK Stroitelny Dvor) | 12.5 | -0,8% |
| SuperStroy , StroyArsenal | LLC "Comercio del Arsenal" (GC "Trest SKM") | diez | -9,1% |