| MDK | |
|---|---|
| URL |
vk.com/mdk (anteriormente) vk.com/mudakoff |
| Comercial | Sí |
| tipo de sitio | redes sociales |
| Registro | opcional |
| Idiomas) | ruso |
| ubicación del servidor | Rusia |
| Autor | Roberto Panchvidze, Dmitry Aladyshev, Alexander Remizov |
| Comienzo del trabajo | 21 de mayo de 2011 |
| Estado actual | obras |
| Beneficio neto | $ 1.3 millones por año |
MDK , también MDK es una comunidad de VKontakte con más de 11,6 millones de suscriptores (al 7 de julio de 2021) [1] . Para mayo de 2016, MDK se había convertido en una red pública con una audiencia mensual total de aproximadamente 20 millones de personas [2] .
La mayoría de las entradas en el grupo son imágenes divertidas, memes de Internet y desmotivadores sobre temas de actualidad. El contenido es creado tanto por los usuarios como por la administración de la comunidad [3] . La comunidad contiene humor subido de tono y discurso de odio y ha sido acusada repetidamente de extremismo y xenofobia [4] .
La comunidad fue fundada en abril de 2011 por Roberto Panchvidze y Dmitry Aladishev bajo el nombre de "Mudakof". Roberto Panchvidze es el rostro oficial de la comunidad, comenzó a liderar público a la edad de 18 años, estudiando en Moscú en la Facultad de Psicología de la Universidad Humanitaria Estatal Rusa [5] [6] [3] [7] .
En enero de 2013, MDK lanzó una aplicación iOS de marca . El día de su lanzamiento, la aplicación se convirtió inmediatamente en la segunda aplicación gratuita más popular en la App Store , solo superada por Shark Dash. En ese momento, la comunidad MDK tenía más de 1,6 millones de suscriptores [8] .
En febrero de 2013 , Nikolai Kononov entrevistó a los creadores anónimos de MDK, quienes revelaron datos sobre la audiencia (alrededor de 500 mil visitantes por día) y los ingresos de la red pública (1,5-2 millones de rublos por mes) [3] .
En julio de 2013, uno de los fundadores de MDK se quitó el anonimato y concedió una entrevista a Hopes & Fears, de la que se supo que MDK tiene unos diez públicos, en los que trabajan entre 20 y 30 empleados. Según Roberto Panchvidze, MDK tiene 12 millones de visitantes únicos por mes. Pavel Durov reaccionó a la publicación y lo llamó "jeans" [9] [10] .
El 28 de junio de 2013, los moderadores de VKontakte bloquearon temporalmente por primera vez el MDK público, que tenía casi tres millones de suscriptores. La razón formal fue la sustitución de contenido en el grupo anunciado; por la misma razón, antes de MDK, muchas comunidades grandes estaban bloqueadas. La red social admitió que MDK no tuvo la culpa de lo sucedido, pero acusó a la comunidad de no monitorear a los grupos anunciados [11] [12] .
En julio de 2013, la red social Odnoklassniki invitó a Panchvidze a crear una comunidad en la red social similar a MDK en VKontakte, pero "más amable". MDK también fue responsable de la creación y mantenimiento de la comunidad automotriz Fixter y la comunidad Igroteka. Al ingresar a Odnoklassniki, MDK planeó reducir su dependencia de VKontakte. Sin embargo, ya en agosto del mismo año, MDK rompió la cooperación con Odnoklassniki, acusando a este último de no cumplir con los acuerdos preliminares sobre pagos por mostrar anuncios de video, así como de usar contenido sin permiso en sus propias comunidades similares: Crashes y Games Mail. .ru ". En ese momento, la audiencia mensual de MDK se estimó en 12 millones de personas [13] [14] .
En octubre y noviembre de 2013, MDK se encontró en el centro de los escándalos causados por publicaciones sobre la explosión de un autobús en Volgogrado y un accidente aéreo en Kazan .
En diciembre de 2013, Rospatent aprobó la solicitud de marca registrada de MDK. Gracias a esto, la comunidad planeó tratar de manera más efectiva con las comunidades y empresas usando su nombre, y también comenzó a producir souvenirs y ropa de marca con el logotipo de MDK en 2014 [15] .
Desde el 27 de octubre de 2015, la comunidad MDK ha sido bloqueada en Rusia por una decisión judicial, pero pronto se reinició en una nueva dirección: la red social VKontakte transfirió 7,5 millones de suscriptores a un nuevo público.
Para mayo de 2016, la red de públicos de entretenimiento dentro de VKontakte, que forman parte de MDK, superó los 20 millones de suscriptores. Entre los grupos con una audiencia de más de un millón de personas, además del propio MDK, estaban "Eaglet", "IBD", "Paper Airplane" y "Katavasia" [2] . A finales de 2016, el equipo de la agencia creativa que creció en torno a MDK y la red pública, según la propia empresa, empleaba a unas 30 personas [16] .
En abril de 2017, la empresa de investigación " Medialogy " analizó la audiencia de las comunidades más populares en VKontakte y determinó que la comunidad MDK es líder en términos de número de vistas por publicación: un promedio de 970,7 mil vistas [17] .
En octubre de 2017, el grupo MDK anunció planes para ingresar a una ICO (oferta inicial de token) y recaudar hasta $10 millones para desarrollar una plataforma de contenido generado por el usuario. Está previsto emitir 1.000 millones de tokens MDK basados en Ethereum . El 50 % se destinará a la venta pública, el 25 % se destinará a las recompensas de los usuarios, el 20 % al equipo y otro 5 % a la reserva. La implementación de tokens está prevista en dos etapas: en noviembre de 2017 y principios de 2018 [18] .
En octubre de 2013, el público publicó un meme sobre la explosión del autobús en Volgogrado , que también provocó una ola de indignación [19] . El diputado de Rusia Unida , Mikhail Markelov, exigió desde la tribuna de la Duma estatal que Pavel Durov rindiera cuentas [20] . Pavel Durov escribió una refutación oficial al diputado, y el 7 de noviembre, los administradores del grupo anunciaron que presentarían una demanda contra Markelov exigiendo recuperar 14,000 rublos por las pérdidas "causadas a la organización como resultado de la difusión de información que desacredita su negocio". reputación" y pedir disculpas a los medios de comunicación más grandes [21] .
El 17 de noviembre de 2013, después de un accidente aéreo en Kazan que mató a 50 personas, apareció un mensaje en nombre de la comunidad que, debido a la falta de transmisión en línea de la tragedia, "las palomitas de maíz se están enfriando" [22] [23] . Esta publicación despertó indignación tanto entre los parlamentarios (el diputado de la Duma estatal Valery Trapeznikov sugirió enviar "monstruos morales" a las obras públicas [22] ), como entre los residentes comunes de Kazan [24] y los usuarios de Internet [25] .
El 16 de junio de 2015, se publicó en la comunidad una fotografía sobre la muerte de la cantante Zhanna Friske , firmada con una cita modificada de su canción: se usó la palabra “Grave” en la rima “Nunca he estado en Malinki”. Apareció una petición en el sitio web Change.org exigiendo que se inicie un proceso penal o administrativo contra la administración pública [26] . En respuesta a las denuncias posteriores de los anunciantes, el 19 de junio, la administración de la red social eliminó la foto en la comunidad y desconectó a MDK del intercambio publicitario , privando al público de la principal fuente de ingresos [27] [28] [29] . Varios diputados de la Duma Estatal de la Federación Rusa, incluidos Maria Kozhevnikova , Iosif Kobzon y Mikhail Markelov , Primer Vicepresidente del Comité de Asociaciones Públicas y Organizaciones Religiosas de la Duma Estatal , enviaron cartas a la Fiscalía General y al Roskomnadzor exigiendo que se haga justicia. para el grupo MDK [19] . Kobzon también dijo que quería retar a duelo al administrador de la comunidad y “llenarle la cara” [30]
El 27 de octubre de 2015, el Tribunal de Distrito de Smolninsky de San Petersburgo dictaminó el cese de las actividades de MDK a pedido de la oficina del fiscal, que anunció la colocación en la página de materiales "que ofenden los sentimientos de los creyentes, humillando a varios grupos de personas". sobre la base de la afiliación religiosa y nacional" [31] . La decisión judicial fue impugnada por los propietarios de la comunidad, pero el 16 de febrero de 2016, el Tribunal Municipal de San Petersburgo la confirmó [32] [33] . La comunidad fue bloqueada para usuarios de Rusia el 21 de mayo de 2016, pero poco después, el grupo trasladó a sus suscriptores a su nueva comunidad con el mismo nombre [31] [19] [34] .
Las bromas de MDK han causado repetidamente descontento entre el público y los diputados de la Duma estatal [35] . Algunos escándalos, como en el caso de Zhanna Friske, llevaron a la creación de peticiones en el servicio Change.org llamando a la dirección de VKontakte a cerrar el grupo "debido al establecimiento de una situación de tensión nacional en Rusia", llamando la atención. al hecho de que "la audiencia principal del grupo son escolares" [36] .
Expertos de la Universidad Pedagógica Estatal Rusa. A. I. Herzen , en una conclusión para la oficina del fiscal de San Petersburgo, concluyeron que el MDK público contenía información que tenía signos de “insultos a varios grupos de personas sobre la base de la afiliación religiosa y nacional, profanación pública de literatura religiosa y litúrgica, objetos de veneración religiosa, signos y emblemas de símbolos y parafernalia ideológica”. Los expertos también llegaron a la conclusión de que los materiales son perjudiciales para la salud mental de los niños, adolescentes y jóvenes [5] .
En términos de cobertura de audiencia, MDK supera a la mayoría de las publicaciones en línea, lo que despierta el interés de los anunciantes en el público. La publicidad en MDK fue colocada por grandes empresas y marcas como KFC , Durex , Axe Effect[5] [37] . En agosto de 2013, durante la campaña electoral de Moscú, apareció una foto del político Alexei Navalny en el avatar de MDK [38] .
La agencia creativa MDK ha estado promocionando Burger King en las redes sociales desde 2017 [39] . Uno de los proyectos de la agencia fue el juego Pixels lanzado en abril de 2017, en el que participaron 132.000 personas en pocos días [40] .
La red pública MDK pertenece a las empresas Germes y Sarafanka. El propietario de la marca comercial MDK es Sarafanka LLC, propiedad en paridad de Dmitry Aladyshev y Vladislav Ivashov. La edición de Fontanka.ru llamada Germes LLC, propiedad de Panchvidze y Aladyshev, el principal propietario de los públicos. Según Lenta.ru, Hermes se anuncia en MDK en virtud de un acuerdo con Sarafanka [2] [41] .