Pantene

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Pantene
Tipo de cuidado del cabello
Base 1945
Fundadores Roche Holding
Ubicación EE.UU
Industria venta minorista
Productos productos para el cabello
Empresa matriz Procter & Gamble
Sitio web pantene.com

Pantene  es una marca estadounidense de cuidado del cabello propiedad de Procter & Gamble . La línea de productos se introdujo por primera vez en Europa en 1945 por la empresa suiza Hoffmann-La Roche , que utilizaba pantenol en sus champús.

El producto más famoso de la marca fue el champú 2 en 1 y la fórmula Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Este producto fue más conocido en 1989 por un anuncio en el que una modelo decía: "¡No me odien porque soy hermosa!" [1] [2] Kelly Le Broc e Iman ganaron fama como los primeros representantes de esta marca. [3] El eslogan ha sido criticado por feministas y se ha convertido en un eslogan en la cultura pop. [4] [5]

Historia

En 1990, la empresa estadounidense Procter & Gamble lanzó una nueva campaña publicitaria en torno a su nueva fórmula Pantene Pro-V, que combinaba la fórmula vitamínica de Pantene y la tecnología 2 en 1 de P&G. Pantene Pro-V se introdujo por primera vez en Taiwán , seguido un año después en los EE . UU . y en todo el mundo. Los resultados de investigaciones de todo el mundo llevaron a P&G a creer que el posicionamiento en materia de salud podría ser la base de una nueva franquicia mundial de cuidado del cabello. El estudio encontró que las mujeres consideran que el estándar de belleza ideal es que el cabello luzca saludable. La mayoría creía que su propio cabello estaba dañado. Las mujeres decían que brillar significaba salud. El eslogan del anuncio del shampoo era: "El cabello es tan saludable que brilla " . El nuevo producto, Pantene Pro-V, se presentó en botellas cilíndricas. Cuatro países participaron en el lanzamiento del proyecto Pantene Pro-V: Estados Unidos , Taiwán , Francia y Reino Unido .

Para 1994 , después de lanzar el producto en 55 países, Pantene se había convertido en la marca de cuidado del cabello número 1 en todo el mundo con ventas de más de mil millones de dólares. En 1996 todavía era el número uno en 78 países y en 1998 era el champú líder en 90 países. [6]

Pantene ahora está ampliamente disponible en muchos países del mundo. Priyanka Chopra y Selena Gomez  son las actuales Embajadoras Globales de Pantene. [7] [8] Cada país tiene un embajador de Pantene. En Francia, esta es la cantante Nolwenn Leroy , [9] en India - Anushka Sharma , [10] en Tailandia  - Urassaya Sperbund , [11] en China, Hong Kong y Taiwán - Kwon Yuri y Seohyun [12] , en Singapur y Filipinas: Gabby García, [13] en Australia, Nueva Zelanda y el Reino Unido por Ellie Goulding , en Malasia por Farah Ann Abdul, en Indonesia por Anggun Chipta Sasmi, Modi Ayunda y Ralin Shah, [14] en Brasil por Gisele Bündchen , en Rusia por Evgenia Medvedev y Marina Alexandrova . [quince]

Desde junio de 2006 hasta diciembre de 2018, Pantene y la Entertainment Foundation realizaron la campaña benéfica "Pantene Beautiful Lengths" en los EE . UU ., que permitió a las personas donar cabello para mujeres que perdieron el suyo debido a un tratamiento contra el cáncer.

Notas

  1. ↑ Forbes , Volumen 139, Números 5-9, 1987, p136
  2. ↑ Dyer, Davis. Rising Tide: lecciones de 165 años de creación de marca en Procter &  Gamble . — Harvard Business Press, 2004. - Pág  . 274 .
  3. ↑ Di Nato, Jill . No me odies porque soy hermosa, The Huffington Post (25 de julio de 2010).
  4. ↑ Rakow, Lana. No me odien porque soy hermosa: resistencia feminista a los significados irresistibles de la publicidad  (inglés)  // Southern Communication Journal: revista. — vol. 57 , núm. 2 . - pág. 133-142 .
  5. ↑ Schutzman, Mady. Lo real : rendimiento, histeria y publicidad  . - Wesleyan, 1995. - Pág. 165. - ISBN 978-0-8195-6370-5 .
  6. ↑ Fundación Educativa Publicitaria. persuasión _ aef.com. Consultado el 23 de septiembre de 2013. Archivado desde el original el 20 de diciembre de 2016.
  7. ↑ Selena Gomez nombrada nueva portavoz de Pantene , Billboard . Archivado desde el original el 12 de junio de 2020. Consultado el 12 de junio de 2020.
  8. ↑ Norris, Rebecca . Priyanka Chopra no está interesada en interpretar a la "niña india exótica"  (inglés) , Allure . Archivado desde el original el 12 de junio de 2020. Consultado el 12 de junio de 2020.
  9. ↑ Nolwenn Leroy: nouvelle egérie Pantene  (francés) . ELLE . Fecha de acceso: 17 de junio de 2016. Archivado desde el original el 11 de marzo de 2014.
  10. ↑ Sitio web oficial de Pantene India ( enlace no disponible) . Consultado el 16 de agosto de 2020. Archivado desde el original el 7 de noviembre de 2015. 
  11. ↑ Sitio web oficial de Pantene en Tailandia . Consultado el 12 de junio de 2020. Archivado desde el original el 3 de abril de 2020.
  12. ↑ ¡Seohyun y Yuri colaboran con 'Pantene' para el próximo lanzamiento de 'SM Station'!  (Inglés) . allkpop _ Consultado el 5 de septiembre de 2016. Archivado desde el original el 13 de enero de 2018.
  13. ↑ Gabbi García se convierte en el primer patrocinador filipino de Pantene . Consultado el 3 de abril de 2017. Archivado desde el original el 7 de abril de 2017.
  14. ↑ Anggun C Sasmi, Aku Tidak Pernah Mengalami Rambut Buruk . Consultado el 3 de febrero de 2017. Archivado desde el original el 3 de febrero de 2017.
  15. ↑ Gisele Bündchen y embaixadoras Pantene da América Latina se reúnen em evento  (port.) . belezahoy . Consultado el 6 de abril de 2018. Archivado desde el original el 6 de abril de 2018.
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