ALCANCE (marca)

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ALCANZAR
Industria productos de cuidado personal
Dueño actual Dr. Fresh LLC (cepillos y enjuagues dentales, en Estados Unidos , Canadá , el Caribe );
Johnson & Johnson (cepillos de dientes e hilo dental, resto del mundo)
País de origen EE.UU
Empezando 1976
Mercados el mundo entero
Antiguos propietarios Johnson & Johnson , DuPont
Registrado 1976
Sitio web alcancedental.com

REACH ( Russian Rich ) es la marca bajo la cual se fabrican productos de higiene bucal, incluidos cepillos de dientes , enjuagues e hilo dental . La marca remonta su historia a los cepillos de dientes REACH, desarrollados por DuPont en 1976 [1] .

Historia

1970

1976: DuPont ingresó al mercado de los cepillos de dientes después de cuatro años de investigación en la Universidad de Tufts bajo la dirección de Percy Hill, Jr., consultor de Applied Ergonomics [2] [3] . REACH fue el primer cepillo de dientes ergonómico . Se ha demostrado su eficacia en ensayos clínicos y ha generado un área de investigación llamada "diseño de cepillo de dientes" [4] [5] [6] .

Un artículo de 1976 en el Chicago Tribune informa la siguiente propuesta de venta única para el cepillo REACH: "un mango curvo de cuatro lados (para un ajuste cómodo en la mano) con un cuello alargado (para llegar más fácilmente a las áreas difíciles de alcanzar) y un cabezal compacto con dos niveles de cerdas" [2] . Los cepillos REACH tienen la forma de una herramienta de dentista ya que la cabeza está en ángulo con el mango. Esta característica permite que el cepillo penetre en los rincones más inaccesibles de la boca, de ahí el nombre. (REACH se traduce del inglés como "alcanzar", "penetrar".)

DuPont comenzó a anunciar su cepillo de dientes en abril de 1976; primero en Green Bay , Wisconsin , y luego en Chicago , publicitando en periódicos y en televisión [2] .

1977 - Johnson & Johnson compra la marca REACH de DuPont, por delante de Procter & Gamble [7] .

1978 - Johnson & Johnson introdujo la marca en todo el país con el lanzamiento de la primera campaña publicitaria de cepillos de dientes de un millón de dólares [8] [9] .

1980

1983 - El cepillo de dientes REACH se usó en el juego de computadora Tooth Protectorspara la consola de juegos Atari 2600 , junto con el hilo dental Johnson & Johnson y el enjuague Act [10] .

1985 - El cepillo de dientes REACH recibió el reconocimiento de la Asociación Dental Estadounidense [11] .

1986 - El animador australiano Phil Mitcham crea el personaje Mr. Reach, que se ha vuelto popular en muchos mercados globales, incluidos Japón y EE . UU. [12] .

A finales de la década de 1980, REACH poseía el 28 % del mercado estadounidense y competía con éxito con el líder del mercado Oral-B (35 % del mercado). Sin embargo, en 1991 su participación había caído al 20% [13] [7] .

1990

1993 - REACH presentó el primer cepillo de dientes del mundo diseñado específicamente para niños, llamado "Wondergrip". Antes de eso, todos los cepillos de dientes para niños eran solo copias más pequeñas de los cepillos para adultos. Smart Design estudió el comportamiento de cepillado de más de 100 niños y creó un cepillo que promueve una técnica adecuada de cepillado [14] [15] .

1996 - REACH presentó el REACH Plaque Sweeper y REACH Floss Gentle Gum Care. J&J duplicó su presupuesto de publicidad con respecto al año anterior a más de $20 millones en un esfuerzo por recuperar su participación de mercado, que en ese momento había caído al 15,5 % .

2000

2001 - Para el lanzamiento de Harry Potter y la piedra filosofal , REACH crea el cepillo de dientes Harry Potter [17] [18] .

2006 - Fuel Industries desarrolló el "Mr. Reach: In the Mouth of Mystery" con productos REACH y Mr. Alcance [19] [20] .

2008: en agosto, REACH presentó el cepillo de dientes y el hilo dental UltraClean [21] .

2009: después de los ensayos clínicos , Johnson & Johnson anunció que el hilo dental REACH UltraClean elimina hasta dos veces más placa que el hilo dental Glide (Procter & Gamble), y que el cepillo de dientes UltraClean elimina más placa y proporciona una mejor salud de las encías que el cepillo de dientes 360°Colgate . También se ha afirmado que el cepillo REACH UltraClean elimina hasta el 90 % de la placa en áreas de difícil acceso [22] [23] .

2010s

2010 - El cepillo de dientes Total Care Floss Clean, desarrollado por Fuseproject, se convirtió en finalista en el concurso internacional de diseño IDEA 2010 [24] . En el mismo año, REACH presentó una nueva línea de cepillos de dientes e hilo dental "REACH Total Care Plus Whitening", diseñada para blanquear los dientes. También en 2010, REACH lanzó la colaboración "REACH by design" con los diseñadores Celery Campbell y Tom Delavan, así como con el famoso estilista Brad Goresky.[25] [26] [27] .

2011: la División Nacional de Publicidad criticó un anuncio del cepillo de dientes blanqueador REACH Total Care Plus, sugiriendo que J&J cambiara sus afirmaciones de que "los cepillos regulares limpian los dientes". REACH los blanquea” y “REACH ha desarrollado una tecnología única de microblanqueo con carbonato de calcio. Esto significa que cada vez que te cepillas los dientes, los estás blanqueando y quitando manchas”. Como resultado, NAD determinó que J&J podía respaldar la afirmación de que “los cepillos regulares limpian los dientes. REACH las blanquea”, pero sugirió cambiar otras afirmaciones para concienciar a los consumidores de que la eliminación de manchas se logra por factores externos, a través de la acción abrasiva de las cerdas, y no debido a las propiedades blanqueadoras del cepillo [28] .

También en 2011, REACH continuó con su colaboración de celebridades al invitar a Shoshanna Gruss y a la estrella de Flipping Out, Jeff Lewis, a unirse a REACH by Design [29] [30] .

2012: en diciembre de 2012, Johnson & Johnson vendió los derechos de los cepillos de dientes REACH en los EE. UU., el Caribe y Canadá a la empresa de cartera Dr. Fresh LLC" por un monto no revelado. El acuerdo no incluía el hilo dental REACH ni otros productos interdentales [31] .

2014 - en abril de 2014 Dra. Fresh presentó los cepillos de dientes "Complete Care Triple Angle", afirmando en su sitio web que son "los cepillos REACH más avanzados jamás fabricados" [32] [33] .

2015 - Dra. Fresh reintrodujo al Sr. REACH en su anuncio "REACH Complete Care 8-in-1 Rinse". En el mismo año, Johnson & Johnson descontinuó la marca REACH y cambió el nombre de hilo dental REACH a hilo dental Listerine , y lo anunció en su sitio web oficial en junio de 2015 [34] [35] .

Véase también

Notas

  1. ↑ REACH®: productos para el cuidado bucal: cepillos de dientes, hilo dental y enjuagues . dentista.ru. Fecha de acceso: 31 de enero de 2016. Archivado desde el original el 31 de enero de 2016.
  2. ↑ 1 2 3 Lázaro, Jorge . Du Pont Reach(es) para los dientes , Chicago Tribune . Archivado desde el original el 27 de enero de 2016. Consultado el 27 de enero de 2016.
  3. ↑ Stearns, Jared . Percy Hill, ingeniero que diseñó el cepillo de dientes Reach , Boston : boston.com (5 de septiembre de 2003). Archivado desde el original el 22 de enero de 2016. Consultado el 27 de enero de 2016.
  4. ↑ Helmut Degen. Charla de UX con Dan Rosenberg . uxindustry.com (28 de diciembre de 2012). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  5. ↑ Kim, J. Vicente. Pongámonos físicos: adaptando el diseño al cuerpo // El factor humano : revolucionando la forma en que las personas viven con la tecnología  . - Routhledge, 2013. - Pág. 82-84. — ISBN 0-415-97891-2 . (Libros de Google)
  6. ↑ Guerlain, Stephanie. Ingeniería cognitiva: no es lo que piensas // Fronteras de la ingeniería: informes sobre ingeniería de vanguardia del  simposio de 2008 . - Academia Nacional de Ingeniería, 2009. - Pág. 88. - ISBN 978-1-234-56789-7 .
  7. ↑ 12 Lázaro , Jorge . P&G pone su cresta en un cepillo de dientes , Chicago Tribune  (13 de agosto de 1991). Archivado desde el original el 23 de enero de 2016. Consultado el 28 de enero de 2016.
  8. ↑ Segrave, Kerry. America Brushes Up: El uso y la comercialización de pasta de dientes y cepillos de dientes en el siglo XX  (inglés) . - McFarland , 2010. - Pág. 125. - ISBN 978-0-7864-4754-1 . (Libros de Google)
  9. ↑ Toothbrushes - They're Sexy, By Gum , Chicago Tribune  (5 de junio de 1996). Archivado desde el original el 23 de enero de 2016. Consultado el 28 de enero de 2016.
  10. ↑ Weiss, Brett. Atari 2600 // Videojuegos domésticos clásicos, 1972-1984: una guía de referencia completa  (neopr.) . - McFarland , 2012. - Pág. 125. - ISBN 0786487550 . (Libros de Google)
  11. ↑ Ataque Plack: contraatacar  // Finanzas personales de  Kiplinger :revista. - 1985. - noviembre ( vol. 39 , no. 11 ). — Pág. 316 . (Libros de Google)
  12. ↑ Felices devoluciones, Sr. Reach . B&T Weekly (11 de mayo de 2007). - "El personaje animado tridimensional a color celebra su vigésimo primer cumpleaños en 2007". Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  13. ↑ Lázaro, Jorge . J&J tiene nueva munición en War Of Bristles , Chicago Tribune . Archivado desde el original el 23 de enero de 2016. Consultado el 28 de enero de 2016.
  14. ↑ Andy mayordomo. entrevista con davin stowell, fundador de diseño inteligente . Designboom (29 de agosto de 2014). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  15. ↑ Kit de medios de diseño inteligente . Diseño inteligente (18 de junio de 2010). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  16. ↑ Sloan, Pat . Coltage, J&J invertirá 30 millones de dólares en extensiones para cepillos de dientes , Advertising Age (26 de febrero de 1996). Archivado desde el original el 23 de enero de 2016. Consultado el 27 de enero de 2016.
  17. ↑ Alissa Macvillen. Como magia llegan los juguetes . New York Daily News (13 de noviembre de 2001). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  18. ↑ Silvestre, William. Manual del coleccionista de Harry Potter  (neopr.) . - Publicaciones de Krause , 2010. - Pág. 211. - ISBN 978-1-4402-0997-3 . (Libros de Google)
  19. ↑ Richard Ho. Johnson & Johnson llega a la nostalgia . Edad de la publicidad (13 de diciembre de 2006). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  20. ↑ Sr. Llegar a la Boca del Misterio . Mysterygamecentral.com (17 de marzo de 2007). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  21. ↑ Antonieta Alejandro. J&J presenta el cepillo de dientes y el hilo dental Reach UltraClean . Drugstorenews.com (17 de agosto de 2008). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  22. ↑ Nuevos estudios clínicos comparativos revelan que el cepillo de dientes y el hilo dental Reach Ultraclean ofrecen una eliminación superior de la placa en comparación con los principales productos de la competencia . Evaluate Ltd (6 de abril de 2009). Fecha de acceso: 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 29 de enero de 2016.
  23. ↑ Laird Harrison. Se informaron nuevos ensayos de hilo dental . DrBicuspid.com (16 de abril de 2009). Fecha de acceso: 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 29 de enero de 2016.
  24. ↑ Cepillo de dientes REACH (finalistas de IDEA 2010) . Sociedad de Diseñadores Industriales de América (3 de julio de 2010). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  25. ↑ Dana K. Cassell. Ponga su dinero donde está su boca . Temas de Drogas (15 de marzo de 2011). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  26. ↑ Christa Joanna Lee. ¿Estarás "alcance" para los cepillos de dientes de diseñador de Brad Goreski? . Glamour (15 de julio de 2010). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  27. ↑ Marshall Heyman. Para amantes de la moda, pinzas y herramientas Hot-Pink . WSJ (15 de julio de 2010). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 30 de enero de 2016.
  28. ↑ J&J para modificar algunos reclamos de blanqueamiento de cepillos de dientes . DrBicuspid.com (9 de septiembre de 2011). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  29. ↑ Cepillos de dientes a la moda de la diseñadora Shoshanna Gruss . DentistryIQ.com (15 de agosto de 2012). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 30 de enero de 2016.
  30. ↑ Lilit Marcus. La estrella de 'Flipping Out' Jeff Lewis y Reach te traen cepillos de dientes de diseñador . Racked.com 3 de noviembre de 2011. Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  31. ↑ Dra. Fresh® LLC adquiere los cepillos de dientes manuales de la marca REACH® . PR Newswire (18 de diciembre de 2012). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  32. ↑ La línea de cepillos de dientes ofrece nuevos ángulos . DentistryIQ.com (30 de abril de 2014). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 30 de enero de 2016.
  33. ↑ Actualiza tu Pincel ahora . Reachtoothbrush.com (23 de enero de 2016). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  34. ↑ ¡Ha vuelto! Señor. Alcance devoluciones con nueva innovación y cuidado completo . Marketwired.com (1 de octubre de 2015). Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 23 de enero de 2016.
  35. ↑ Reach floss ahora es Listerine floss . Reachfloss.com (30 de junio de 2015). - "REACH® FLOSS ES AHORA LISTERINE® FLOSS". Consultado el 23 de enero de 2016. Archivado desde el original el 30 de junio de 2015.

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