Siemens (marca registrada)

Siemens  es la marca comercial principal de Siemens AG . También utilizado y ha sido utilizado por algunas subsidiarias de Siemens AG y licenciatarios . Según Millward Brown, la marca Siemens fue valorada en 14.665 millones de dólares estadounidenses en 2008 [1] .

Historial de marcas

En 1847, los inventores alemanes Werner Siemens y Johann Halske crearon la empresa Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske , que comenzó a funcionar oficialmente el 12 de octubre de 1847 y, además de la telegrafía eléctrica, se dedicaba a una amplia gama de trabajos en el campo de la precisión. mecánica y óptica, así como la creación de dispositivos electromédicos. La empresa lleva el nombre de sus fundadores.

En 1899, el monograma de las letras latinas S y H se convirtió en el logotipo de Siemens & Halske AG.

Al mismo tiempo, no todas las empresas afiliadas a Siemens & Halske AG (S&H) y Siemens-Schuckertwerke (SSW) fabricaban productos con el logotipo de Siemens. Adquirida en 1908, Protos Automobile GmbH producía automóviles bajo la marca Protos . La marca era popular y SSW incluso comenzó a fabricar electrodomésticos con el logotipo de Protos.

En 1925, se agregó un círculo al monograma de las letras latinas S y H, que eran el emblema de la empresa, delineando el monograma. En 1927, se produce un nuevo cambio de logotipo: debajo del círculo con el monograma, se agrega la inscripción actual SIEMENS, encerrada junto con el círculo con el monograma en un pentágono. SSW utiliza el mismo logotipo. Sin embargo, por ejemplo, para los electrodomésticos PROTOS fabricados por SSW, se usó un pentágono con monograma 2-S de SSW, pero se escribió la palabra PROTOS en lugar de SIEMENS .

En 1935, la empresa establece un departamento de publicidad central que se ocupa de las actividades de marketing y publicidad de la empresa. Fue dirigido por Hans Domitslaff , un destacado comerciante y diseñador alemán que creó las marcas de cigarrillos "R6" y "Ernte 23" que eran populares en ese momento . Durante el cambio de marca de la empresa, cambió seriamente el logotipo: se abandonaron el pentágono y el círculo, ahora los logotipos de las empresas incluidas en la "Casa de Siemens" eran un monograma de dos letras iniciales del nombre (SS, SH, SP , etc.) y las inscripciones Siemens que simbolizan la unidad de Siemens House. Otro logro importante para Domitslaff fue la eliminación gradual de la marca Protos para electrodomésticos a favor de Siemens . (Domitslaff tenía un gran respeto por el fundador de la empresa, Werner von Siemens [2] ).

En 1966, Siemens & Halske AG , Siemens-Schukertwerke AG y Siemens-Reinigerwerke AG se fusionan en Siemens AG  : comienza la unificación de la marca.

En 1967, la empresa Siemens AG, junto con Robert Bosch GmbH , fundó la empresa de electrodomésticos Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH , que recibe de las empresas matrices el derecho a utilizar sus logotipos para fabricar electrodomésticos.

En 1990, Siemens fusionó su división de sistemas informáticos Data and Information Systems Group y la empresa recién adquirida Nixdorf Computer AG en la filial de Siemens, Nixdorf Informationssysteme AG (SNI). Su logotipo utilizó las marcas de ambas empresas.

No todas las empresas adquiridas o creadas utilizaron la marca registrada de Siemens , por ejemplo, Siemens VDO Automotive AG usó solo la marca registrada VDO Daytona para algunas líneas de productos electrónicos de consumo. También se planeó [3] crear una marca separada para la producción de teléfonos móviles, pero estos planes prácticamente no se implementaron.

La marca actualmente es

La empresa se ve a sí misma como una "Casa con un nombre" en lugar de una "Casa de los nombres", a diferencia de las empresas que utilizan diferentes marcas para sus productos [3] . Actualmente, el logotipo es una inscripción SIEMENS en mayúsculas con una fuente especial. Por lo general, se usa el color de fuente turquesa o negro. También se utiliza una variante de letras blancas sobre fondo turquesa. Si el fondo principal es negro, también se suelen utilizar letras blancas.

La mayoría de las divisiones de Siemens AG utilizan la marca comercial Siemens como una marca paraguas global, al tiempo que utilizan submarcas (por ejemplo, Sintony, SIMATIC , SIMEAS, etc.). Una gran cantidad de submarcas existentes e históricas comienzan con SI, el nombre abreviado de la marca, que se utiliza, entre otras cosas, como indicador de acciones . Por ejemplo:

• SIWAMAT - Si emens Waschvoll a auto mat ( alemán:  lavadora automática Siemens )

Al mismo tiempo, debido a las tradiciones históricas de OSRAM GmbH , el departamento de iluminación de la empresa, que tiene su propio estatus legal, utiliza únicamente la marca paraguas OSRAM [4] .

Para conmemorar el 160 aniversario de la empresa, en 2007, se lanzó una campaña publicitaria de 4 años en cooperación con la agencia de publicidad Ogilvy & Mather , que consta de cuatro etapas [5] .

Siemens responde

Como parte de un programa de cuatro años, se desarrolló un nuevo motivo publicitario: Siemens Answers ( Russian Answers Siemens ). La empresa considera tres tendencias principales asociadas al desarrollo de la sociedad: los cambios demográficos, la urbanización, el cambio climático (las llamadas megatendencias). Para estas tres tendencias principales, los llamados. Respuestas :

• Respuestas para el medio ambiente  - Respuestas para el medio ambiente. Asociado al trabajo de la empresa en tecnologías de protección climática y energías limpias.
• Respuestas para la industria  - Respuestas para la industria. Asociado a soluciones de la empresa para la producción industrial.
• Respuestas para la vida  - Respuestas para la vida. Asociado a las soluciones de salud de la compañía.

Empresas que utilizan o han utilizado la marca

• Siemens AG  es la marca principal

• BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH  es una subsidiaria de . Electrodomésticos de la marca Siemens. También se producen equipos bajo las marcas Bosch, Constructa, Gaggenau, Neff, Thermador, Ufesa, Balay, Coldex, Continental, Lynx Superser, Pitsos, Profilo .
• BVC International GmbH - BVC mit SIEMENS motor (sistemas de extracción de polvo integrados). Se utiliza como parte del nombre de la marca.
• Glen Dimplex Nordic AS - calentadores eléctricos bajo la marca Siemens. La empresa fue fundada en 2007 por la fusión de Dimplex AS (anteriormente Siemens Electrical Heating AS) y Nobo Electro AS. También produce productos bajo las marcas EWT y Dimplex NOBO.
• BenQ Mobile GmbH & Co. OHG- teléfonos celulares . En 2005, Siemens AG decidió vender Siemens Mobile, una división de Comunicaciones responsable de la producción de teléfonos móviles, debido a resultados financieros insatisfactorios. La división fue adquirida por BenQ como BenQ Mobile GmbH & Co. OHG. Durante algún tiempo se planeó producir dispositivos con la marca BenQ-Siemens, y más tarde con la marca BenQ, pero en septiembre de 2006, las oficinas alemanas de BenQ Mobile GmbH & Co. OHG se ha declarado en quiebra.
• Fujitsu Siemens Computers  es un equipo informático de doble marca.
• Módulos inalámbricos Cinterion  : módulos y terminales inalámbricos de la marca Siemens.
• Generación de energía hidroeléctrica de Voith Siemens
• Dräger Medical  - Siemens AG posee el 25 % de las acciones de esta empresa, lo que se indica [6] en el sitio web oficial de la empresa y en el logotipo de la empresa en los documentos oficiales (pero no impreso en los productos).
• Gigaset Communications GmbH  : teléfonos DECT y dispositivos de suscripción bajo la marca Siemens Gigaset.
• Siemens Enterprise Communications  es una antigua división de telecomunicaciones de Siemens AG, actualmente una empresa conjunta entre Siemens AG y Gores Group.

Notas

1. ↑ Millward Brown. 2008 BRANDZ Archivado desde el original el 26 de marzo de 2009.
2. ↑ Corey Ross. Los medios y la creación de la Alemania moderna: comunicaciones de masas, sociedad y política desde el Imperio hasta el Tercer Reich . - Edición: 2. - Oxford University Press, 2008. - P.  221 . — 430p. — ISBN 0199278210 .
3. ↑ 1 2 Jeanette Hanna, Alan Middleton. Ikonica: una guía de campo para Brandscape de Canadá . — Douglas & McIntyre, 2008. — Pág  . 186-190 . — 224 págs. — ISBN 9781553652755 .
4. ↑ John Naylor. gestión _ - Edición: 2. - Pearson Education, 2004. - P.  308 . — 668 pág. — ISBN 0273673211 .
5. ↑ Configuración de agenda. Wie ein thema zur hachricht wird. Stefan Denig Gestión de la reputación: Durch aktives Agenda Setting die Positionierung stärken (enlace no disponible) . Fecha de acceso: 30 de enero de 2009. Archivado desde el original el 29 de diciembre de 2008. (indefinido) 
6. ↑ Médico Dräger. Descripción general de la empresa Archivado el 11 de diciembre de 2008.