Vkusvill

PJSC "Vkusville"
Tipo de Público Conjunto de la Compañía
Base año 2009
Nombres anteriores Cabaña
Fundadores Andrey Krivenko
Ubicación Rusia, Moscú
Industria comercio al por menor ( CIIU : 47 )
Equidad
  • ▲ 5.08 mil millones ₽ ( 2020 ) [1]
Rotación
  • ▼ 34 mil millones ₽ ( 2020 ) [1]
Beneficio operativo
  • ▼ 3250 millones de ₽ ( 2020 ) [1]
Beneficio neto
Activos
  • ▲ 48,8 mil millones ₽ ( 2020 ) [1]
Sitio web vkusvill.ru
 Archivos multimedia en Wikimedia Commons

Public Joint Stock Company "Vkusvill" ( PJSC "Vkusvill" ) [2] [3]  es unacadena minorista rusa de supermercados y su propia marca de productos posicionados como "productos para una dieta saludable".

Historia

Fundada en 2009 en Moscú por el empresario Andrey Krivenko como una cadena de tiendas llamada Izbenka [4] . La primera tienda abrió en el área de Strogino el 12 de mayo de 2009. Desde 2012, además de (y luego en lugar de) Izbenok, que vendía exclusivamente productos lácteos, las tiendas Vkusvill comenzaron a abrir con una gama más amplia, con un enfoque en productos perecederos sin conservantes y potenciadores del sabor de pequeños fabricantes [5] .

En 2014, las redes Izbenka y Vkusvill fueron administradas por Lug da Pole LLC y Vkusvill LLC, los ingresos y las ganancias netas de la primera ascendieron a 3,59 mil millones de rublos y 446 millones de rublos, respectivamente, la segunda - 1,33 mil millones de rublos y − 41 millones de rublos [6] . Según los datos de 2016, los ingresos totales de ambas empresas ascendieron a 18,5 mil millones de rublos [7] , el número de empleados es de aproximadamente 3,5 mil personas [8] . El propietario de ambas empresas es Andrey Krivenko, el fundador de la red.

Desde 2017, la compañía comenzó a abrir tiendas fuera de Moscú y la región de Moscú (en las regiones vecinas y San Petersburgo ) [9] . En el mismo año, la empresa ingresó a las calificaciones de RBC , ubicándose en el puesto 489 entre las 500 empresas más grandes de Rusia [10] , así como en el tercer lugar entre las 50 empresas de más rápido crecimiento en Rusia [7] .

En mayo de 2019, la empresa se convirtió en cofundadora de Parim-varim LLC, creada para desarrollar su propia red culinaria [11] .

En 2020, en el contexto de la pandemia de COVID-19, la red aumentó la participación de las ventas en línea al 15% [12] .

El 28 de mayo de 2020 se inauguró la tienda VkusVill en Amsterdam [13] .

El 24 de diciembre de 2020, se supo que la red agregará la capacidad de comprar refrescos, dulces y bocadillos en la tienda en línea de la red para aumentar el control promedio de pedidos [14] .

El 30 de junio de 2021 se publicó en el sitio web de Vkusvill el artículo “Recetas para la felicidad familiar”, que describía a las familias comprando productos en la cadena de supermercados de la marca. Entre otras, se contó la historia de una familia LGBT+ , lo que provocó reacciones polares en Runet. Algunos medios informaron del primer caso de apoyo al movimiento LGBT en la historia de las grandes empresas rusas [15] . Sin embargo, luego de que el material se distribuyera entre los canales ultraconservadores de Telegram, VkusVill, así como las familias de las niñas del artículo, comenzaron a recibir amenazas, incluida violencia física . Como resultado de la protesta pública, la dirección de la cadena de supermercados eliminó el artículo del sitio web y las redes sociales y se disculpó por "un error que se convirtió en una manifestación de la falta de profesionalismo de los empleados individuales" [16] [17] [18] . Después de eso, la compañía también fue criticada por la parte liberal de la audiencia [19] . Debido a las amenazas, las heroínas del video tuvieron que salir de Rusia hacia España [20] . El vendedor y varios otros empleados renunciaron [21] .

En septiembre de 2021, The Wall Street Journal anunció la intención de Vkusvill y St. Petersburg Exchange de ingresar a una oferta pública inicial en los Estados Unidos este año o principios del próximo, teniendo en cuenta el costo estimado de la plataforma comercial en $ 2 mil millones, y el cadena de tiendas - de 3 a 5 mil millones de dólares [22] .

El 21 de septiembre de 2021, Vkusvill comenzó el proceso de cambio de marca , como parte del cual se cambiaron el logotipo, el eslogan y la fuente de la red, creados específicamente para la red por Yuri Gordon . Además, se agregó un nuevo color a la paleta de colores del componente visual de la empresa: el rojo-baya. El eslogan de la red era la frase "Aquí lo útil es delicioso" [23] [24] .

Propietarios

El fundador de la red, Andrey Krivenko , a través de JSC Evolutionary Purpose, es propietario de Project Izbenka LLC, que, a su vez, posee el 86,05% de PJSC Vkusvill, y otro 1,79% de las acciones directamente [25] . La estructura de Baring Vostok posee el 12,16% de las acciones del minorista [25] .

Fotos

Notas

  1. ↑ 1 2 3 4 5 Prospecto - VkusVill , 2021. - S. 663.
  2. ↑ PJSC Vkusvill divulga información en la página de Internet proporcionada por Interfax-CRKI LLC, una agencia de información acreditada por el Banco de Rusia para la divulgación de información. . Consultado el 17 de octubre de 2021. Archivado desde el original el 17 de octubre de 2021.
  3. ↑ E. Shchepin. Vkusvill: Cómo revolucionar el comercio minorista haciendo todo mal . - " Editorial Alpina ", 2019. - 268 p. — ISBN 978-5-9614-1675-6 .
  4. ↑ RusBase: Quién es quién: Andrey Krivenko . Consultado el 12 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 4 de octubre de 2018.
  5. ↑ Diamante en crema agria // N. Grishin, Revista Kommersant Secret Firmy No. 10 del 10.01.2012, página 24 . Consultado el 3 de abril de 2019. Archivado desde el original el 3 de abril de 2019.
  6. ↑ Idea fresca: cómo el fundador de VkusVill enseñó a los moscovitas a comer sano . Consultado el 12 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 7 de enero de 2019.
  7. ↑ 1 2 Clasificación RBC: 50 empresas de más rápido crecimiento en Rusia . Consultado el 12 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 24 de mayo de 2018.
  8. ↑ Inc.: Business Code: Andrey Krivenko, fundador de las redes Izbenka y VkusVill . Consultado el 12 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 6 de noviembre de 2018.
  9. ↑ "Vkusvill" aumenta los contadores // A. Kostyrev, "Kommersant" No. 115 del 04/07/2018, p.10 . Consultado el 3 de abril de 2019. Archivado desde el original el 3 de abril de 2019.
  10. ↑ RBC 500 . Consultado el 12 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 16 de noviembre de 2019.
  11. ↑ Vkusvill servirá comida . Consultado el 30 de mayo de 2019. Archivado desde el original el 30 de mayo de 2019.
  12. ↑ Cómo VkusVill irrumpió entre los cinco principales vendedores de alimentos en línea más grandes de Rusia . Consultado el 8 de julio de 2020. Archivado desde el original el 6 de julio de 2020.
  13. ↑ ¡Ta-maldita sea! ¡VkusVill en Ámsterdam! . Vkusvill Media (28 de mayo de 2020).
  14. ↑ Vkusvill comenzará a vender Coca-Cola, Pepsi y Ferrero Rocher . Kommersant (24 de diciembre de 2020). Consultado el 24 de diciembre de 2020. Archivado desde el original el 24 de diciembre de 2020.
  15. ↑ Vkusvill publicó un anuncio con una pareja de lesbianas. Y luego lo llamó un error y se disculpó . Meduza . Consultado el 4 de julio de 2021. Archivado desde el original el 4 de julio de 2021.
  16. ↑ Recetas para la felicidad familiar . vkusvill.ru . Consultado el 4 de julio de 2021. Archivado desde el original el 3 de julio de 2021.
  17. ↑ TV Rain Inc. “Consideramos que la publicación es nuestro error”. VkusVill se disculpó por hacer publicidad con una pareja LGBT . tvrain.ru (4 de julio de 2021). Consultado el 4 de julio de 2021. Archivado desde el original el 4 de julio de 2021.
  18. ↑ La cadena de tiendas VkusVill se negó a anunciarse con una pareja LGBT . lenta.ru . Consultado el 4 de julio de 2021. Archivado desde el original el 4 de julio de 2021.
  19. ↑ Vkusvill eliminó un anuncio que presentaba a una pareja de lesbianas luego de comentarios homofóbicos y amenazas. La compañía fue criticada por cobardía e hipocresía. Sus tiendas están siendo amenazadas con un boicot . Meduza . Consultado el 5 de julio de 2021. Archivado desde el original el 5 de julio de 2021.
  20. ↑ La familia LGBT del anuncio de VkusVilla se fue de Rusia . Periódico.Ru . Consultado el 8 de agosto de 2021. Archivado desde el original el 8 de agosto de 2021.
  21. ↑ Marketer y varios empleados de VkusVill renunciaron después de hacer publicidad con una familia LGBT . Periódico.Ru . Consultado el 8 de agosto de 2021. Archivado desde el original el 8 de agosto de 2021.
  22. ↑ WSJ se enteró de los planes de Vkusvill y St. Petersburg Exchange para realizar pronto una oferta pública inicial en EE . UU . Forbes (Rusia) (7 de septiembre de 2021). Consultado el 10 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 7 de septiembre de 2021.
  23. ↑ Vkusvill cambiará la marca y el logotipo . RBC . Consultado el 21 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 21 de septiembre de 2021.
  24. ↑ Vkusvill anunció el cambio de marca y el primer cambio de logotipo en nueve años . CV _ Consultado el 7 de junio de 2022. Archivado desde el original el 7 de junio de 2022.
  25. ↑ 1 2 "Vkusvill" nombró la participación de las ventas en línea antes de la oferta pública inicial . RBC (15 de octubre de 2021). Consultado el 17 de octubre de 2021. Archivado desde el original el 26 de noviembre de 2021.

Literatura

Enlaces

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