Mercadotecnia de la ciudad
El city marketing ( ing. City branding ) es la promoción estratégica de una ciudad o área urbana con el fin de promover su desarrollo. Se utiliza para cambiar la percepción externa de la ciudad con el fin de fomentar el desarrollo del turismo , aumentar la inmigración y atraer inversiones . Una característica específica importante del marketing urbano es la creación de nuevas atracciones , edificios y estructuras. El desarrollo de las ciudades como producto demandado lleva a la competencia entre ellas por la inversión y la financiación pública. Esto se expresa a menudo en los intentos de las ciudades por atraer eventos deportivos internacionales como los Juegos Olímpicos . Existe competencia entre ciudades a nivel regional, nacional e internacional; es una consecuencia de la globalización .
El marketing de ciudad, junto con la marca nacional , es un componente del marketing de lugar (( Eng. Place branding )).
Métodos de marketing de la ciudad
- Comercialización de imágenes
- Mercadotecnia de Atracción
- comercialización de infraestructura
- Gente de marketing [1]
Marketing urbano en Rusia
El ejemplo más evidente de city marketing en Rusia es la ciudad de Perm , donde se diseñó el logotipo de la ciudad [2] y se eligió la estrategia para desarrollar la ciudad como capital cultural, lo que atrajo la atención de la ciudad no solo en Rusia medios de comunicación, sino que también aumentó la fama de la ciudad en el exterior. [3]
Notas
- ↑ Philip Kotler, Christer Asplund, Irving Rein, Donald Hyder. Comercialización del lugar. Atraer inversiones, empresas, residentes y turistas a ciudades, municipios, regiones y países de Europa. - Editorial: Escuela de Economía de Estocolmo en San Petersburgo, 2005 - p. 75
- ↑ A Artemy Lebedev se le ocurrió el logotipo de la ciudad de Perm . Fecha de acceso: 3 de septiembre de 2010. Archivado desde el original el 24 de marzo de 2013.
- ↑ Perm pretende reclamar el título de Capital Europea de la Cultura 2016 . Consultado el 3 de septiembre de 2010. Archivado desde el original el 13 de agosto de 2010.
Enlaces
Literatura
- Nikolaeva N. A. Competitividad de la ciudad: la visión de científicos extranjeros // Marketing en Rusia y en el extranjero. - 2001. - Nº 6. - S. 69-75.
- Stas A. Nueva heráldica. Cómo los países, regiones y ciudades crean y desarrollan sus marcas. - M.: Grupo ITD, 2009. - 208 p.
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