La convergencia en la industria de los medios es el proceso de integración de medios tradicionales y nuevos, que va acompañado de la duplicación de contenido y/o la creación de plataformas de medios alternativos.
Los procesos de globalización, competencia, politización de los medios, su funcionamiento en las condiciones de confrontación informativa exigieron a los medios masivos nuevas formas de existencia y sobrevivencia en el mercado de la información. [6] La razón de esto fueron los procesos de convergencia de medios [4, p. 78-84].
Convergencia (del latín convergere - enfoque, converger) - el proceso de acercamiento, convergencia (en un sentido diferente), compromisos. El término se usa comúnmente en varias ciencias naturales y humanas. Con base en este significado del concepto de convergencia, en Occidente en la ciencia de la filosofía y la sociología en los años 50 del siglo pasado se comenzó a utilizar el término convergencia en el ámbito público y político. Adhiriéndose al desarrollo del progreso científico y tecnológico, plantean la opinión de que las principales diferencias entre las sociedades capitalista y socialista se están suavizando lentamente. El factor clave que, según la suposición del científico estadounidense W. Rostow y el científico holandés J. Tinbirgen , contribuyó al desarrollo de la convergencia de formaciones sociales ideológicamente opuestas, fue la revolución en la esfera científica y técnica. En este sentido, los sociólogos también miraron el proceso de convergencia de una manera nueva. En 1962, el libro del sociólogo estadounidense Daniel Bell , The End of Ideology , hizo una gran contribución al desarrollo de la teoría de la convergencia sociopolítica. En su obra, Bell dio argumentos de peso que podrían fortalecer su concepto de sociedad postindustrial, presentado por él anteriormente, con la conclusión sobre el desarrollo de un nuevo tipo social de personas. Según el propio D. Bell, esta sociedad en sus actividades se basará en los resultados de la revolución científica y tecnológica y la industria de la información; juntos forman la base futura de la economía futura. Posteriormente, la idea de D. Bell sobre la sociedad de la información se desarrolló y sirvió como una especie de puente hacia más conceptos e ideas sobre la sociedad de la información, la convergencia fue repensada y percibida en un nuevo contexto. Desde la década de 1970, este término se utiliza cada vez más para referirse a la integración de dispositivos tecnológicos de información y comunicación (computadoras, teléfonos, televisores). La siguiente etapa en el desarrollo del término "convergencia" cae en los años 80, durante el debate sobre la desregulación del mercado de las telecomunicaciones en los Estados Unidos y el mercado de la radiodifusión en Europa Occidental. Pero la convergencia verdaderamente activa comenzó a desarrollarse solo en la década de 1990, esto fue facilitado por el rápido desarrollo de las tecnologías de Internet. Internet entró muy rápidamente en la vida cotidiana de muchos millones de personas, lo que dio un nuevo impulso al desarrollo de la convergencia y le dio a la discusión de este problema un amplio significado práctico.
Como señaló A. G. Kachkaeva , hubo una transferencia del concepto de "convergencia" a las ciencias de las comunicaciones de masas [2, p. 60]. En particular, Kachkaeva señala que las principales diferencias entre el periodismo convergente y el periodismo tradicional están “en los nuevos enfoques de contenido, la formación de redacciones y la distribución de roles, así como el uso de herramientas basadas en tecnologías de Internet” [2, p. . 60] Un análisis del trabajo de los medios modernos muestra que, para expandir sus actividades y promover sus servicios de manera más efectiva en el mercado de los medios, a menudo muchas editoriales conocidas van a expandir los tipos de producción, por ejemplo, la producción de productos publicitarios o actividades editoriales, un ejemplo es - " Komsomolskaya pravda ", la creación de una versión electrónica de la publicación, etc., a su vez, esto nos permite hablar de un salto "convergente" en la esfera de la información. En el proceso de convergencia mediática, Internet se convierte en la principal plataforma de transmisión de información, aunque se mantienen vigentes su publicación en papel (diarios, revistas) y su transmisión por radio y televisión, pero en cuanto a su escala, Internet es capaz de une todo y brinda mayores oportunidades tanto para los consumidores como para los propios magnates de los medios. La ambigüedad de los conceptos de "convergencia mediática", "medios de comunicación convergentes", explica el autor de la autorizada teoría del capitalismo de la información M. Castells, en su opinión, esto se debe a que "la revolución mediática se está produciendo antes nuestros ojos y la fusión de prensa, radio y televisión antes dispares va por caminos diferentes” [ 1, p. 157]. Según M. Castells , la comprensión de la convergencia en la industria de los medios debe provenir directamente de la comprensión de los propios procesos que están ocurriendo hoy en la industria de los medios: desregulación, privatización, monopolización: la creación de poderosos grupos de medios que representan una red de diversos medios. Cuanto mayor sea la escala del imperio de la información (por ejemplo, la empresa BBC ), más probable es que utilice una variedad de plataformas para crear el mismo producto de información [5, p. 5]. A pesar de los cambios frecuentes en la industria de los medios modernos, ya existen líderes bien establecidos. Entre ellos, se puede notar el evidente liderazgo de los gigantes de los medios: Disney ; TimeWarner ; NBC ; zorro _ En el campo de la radio, la conocida empresa Westinghouse está a la cabeza . No es difícil ver que los líderes del mercado de los medios se han mantenido igual que en el pasado, el siglo XX. El liderazgo económico de las empresas mencionadas pertenece al tipo de mercado tradicional denominado oligopolio . En este sentido, podemos decir que el desarrollo de los mercados convergentes se ve reforzado por el poder y el dominio de los actores individuales del mercado.
La convergencia ocupa un papel muy importante no solo en la industria de los medios, sino también en el contexto, el impacto en la ciencia, la sociedad y la política. La convergencia juega un papel importante y trae los cambios más significativos a los procesos que tienen lugar en la economía de la industria de los medios hoy en día, que son estimulados por factores macroeconómicos. Los puntos de vista de varios autores sobre los factores políticos y económicos son notablemente diferentes, pero están de acuerdo en una cosa: que las últimas tecnologías y el desarrollo de la ciencia tienen un impacto significativo en el desarrollo de la economía y la convergencia de la industria de los medios. El desarrollo del proceso científico y tecnológico tiene un efecto estimulante en el desarrollo y transformación de la economía de los medios. Los economistas de los medios, al evaluar las consecuencias de la convergencia tecnológica para los medios modernos, plantean la tesis de una reestructuración casi completa de la economía de los medios, refutando las teorías que han prevalecido en las últimas décadas [1, p. 159].
Los líderes de las megafusiones en la industria de los medios del siglo XX fueron gigantes de los medios bien conocidos: Time Warner , Viacom , Disney , que decidieron centrarse en áreas tradicionales y ya establecidas durante años. En entrevista con el Financial Times , el titular de Disney , M. Eisner , dijo que Disney ya no está interesada en adquirir nuevas estaciones de radio o televisión, y va a cambiar la estrategia para conquistar el mercado de medios y crea divisiones que serán responsable del desarrollo de las actividades de la empresa en Internet y comercio electrónico. Se están creando nuevos modelos de mercado en las preocupaciones de los medios populares en oposición al proceso popular de diversificación de la producción que, al tomar fondos y dispersar recursos, debilitó las capacidades de la empresa en condiciones de convergencia. La convergencia requiere que las empresas de medios sean tanto flexibles en estrategia como firmes en su posición en el mercado. Cada vez más investigadores occidentales se inclinan a pensar que la convergencia dará como resultado una redistribución de los segmentos del mercado [1, p. 164]. En lugar de las industrias tradicionales que repiten la división aún existente de los medios de comunicación -periódicos, radiodifusión, cable, surgirán otras nuevas- la producción de electrodomésticos y dispositivos tecnológicos, la creación de productos significativos y el mantenimiento de los canales de distribución.
La convergencia ha hecho sus propios ajustes no solo en la economía, sino que también ha llevado a cambios serios en el sistema político de la mayoría de los países del mundo. La convergencia que está teniendo lugar activamente hoy en día en la industria de los medios ha hecho cambios significativos no solo en el campo de las tecnologías de los medios y condujo a cambios notables en los mercados de los medios, sino que también sirvió como un impulso notable para cambiar las opiniones de los políticos sobre el proceso. de transformaciones en curso. La convergencia en el contexto de influir en la política mundial ha influido en la aparición de nuevas leyes, cuyo objetivo es liberalizar los mercados de telecomunicaciones y elevar el nivel de competitividad. La política legislativa tiene como objetivo debilitar el antiguo monopolio de los gigantes de los medios en los mercados globales de medios y permitir que las pequeñas empresas ocupen su nicho en este mercado, reducir la tarifación y hacer que los servicios de información y comunicación sean más accesibles para el público en general.
Hasta la fecha, la convergencia ha estado en el centro de la política de los principales países desarrollados del mundo, principalmente Estados Unidos y los países miembros de la Unión Europea. A nivel político mundial, se está adoptando una legislación influyente sobre convergencia, las más notorias son la Ley de Telecomunicaciones (EE. UU., 1996) y el Libro Verde de Convergencia aprobado por la UE en diciembre de 1997: estos documentos de política de alto perfil están destinados a apoyar y estimular el proceso de convergencia a nivel político. Estos documentos tienen como objetivo abordar las limitaciones de frecuencia con las que solían lidiar los medios electrónicos. La convergencia, a su vez, elimina este problema, esto se debe al hecho de que el entorno moderno de información y comunicación no necesitará asignación de frecuencia. La libertad de acceso a los modernos sistemas de medios de telecomunicaciones se está convirtiendo en un componente objetivo de la nueva política de los estados del mundo. Además, debido a la convergencia, está aumentando el número de "participantes" en el mercado de los medios: proveedores, operadores de red, productores de contenido y los propios consumidores de este contenido, cuyo papel activo determina su posición especial.
El proceso de convergencia de la industria de los medios abre nuevos espacios prometedores y hasta ahora desconocidos, pero al mismo tiempo también tiene consecuencias negativas. La convergencia necesita el apoyo constante de las autoridades estatales, la innovación de las estructuras empresariales, de lo contrario, el desarrollo de la convergencia se verá obstaculizado en gran medida.
Son las tecnologías de medios para la creación, logística e integración de contenido multimedia las que actualmente son la base para la formación de estrategias para el desarrollo de diversas áreas de la comunicación masiva (periodismo, publicidad y relaciones públicas). Y aquí surgen una serie de problemas: desde cambiar el estatus de la audiencia en el proceso de consumo de medios, hasta pasar a un nuevo nivel de formación profesional de especialistas en medios. Bajo la influencia del proceso de convergencia, se está pasando del uso de plataformas de radiodifusión monomedios y productos de medios a productos multimedia y, lo que es más importante, portales de medios digitales polivalentes. Las empresas de medios para el consumidor desarrollan "no solo productos de medios listos para usar, sino también los parámetros para elegir cadenas de comunicación multidireccionales, mientras crean un entorno multimedia interactivo para el productor y el consumidor" [3, p. 203].
Así, el entorno de la información moderna ha dado vida a "un nuevo tipo de comunicación, cuyo mecanismo para la implementación es la prensa que sigue el camino de fusionar las prácticas de comunicación y no evita la interacción con la publicidad y las relaciones públicas" [7, p. 170]. Gracias a la fusión de las prácticas de comunicación y la disponibilidad de materiales de relaciones públicas, la gerencia de la empresa informa al personal sobre noticias, planes y también establece contactos con clientes potenciales, inversores y socios.