Marca corporativa
Una marca corporativa es un conjunto de elementos visuales y verbales de una empresa/marca empresarial que transmite sus ventajas/promesas competitivas a los grupos objetivo: empleados, inversionistas, distribuidores, usuarios finales de los bienes o servicios de la corporación, así como a la sociedad y al estado. . [una]
Una marca corporativa es una identidad corporativa en un sentido amplio, posicionamiento y atributos sostenibles de las comunicaciones de marketing que se vuelven conocidos y comprensibles como resultado de un marketing consistente.
Existen 4 direcciones principales para construir una marca corporativa, según el mercado en el que opera la empresa:
- Business 2 Business branding (mercado B2B, negocios intercorporativos);
- Business 2 Customer branding (mercado B2C, mercado de consumo final);
- Business 2 Labor branding (mercado B2L, mercado laboral). Para atraer y retener empleados valiosos, es importante crear una marca de empresa en el mercado laboral como empleador. Para hacer esto, debe decidir cuál debe ser la imagen de la empresa en el mercado laboral, cuáles son sus ventajas como empleador en comparación con los competidores, qué tipo de personas la empresa debe esforzarse por atraer y retener, etc. [2]
- Business 2 Government branding (mercado B2G, gobierno y mercado gubernamental).
La construcción de marca se puede llevar a cabo tanto en relación con la empresa en su conjunto, como en relación con cualquier componente percibido por separado de la empresa, si este componente influye significativamente en la decisión del consumidor:
- activos de producción (todo lo que de alguna manera está relacionado con la producción de un producto: áreas, equipos, tecnologías y conocimientos);
- productos/marcas de consumo;
- personal;
- primeras personas. [3]
Notas
- ↑ Diccionario - Marca corporativa . Consultado el 8 de julio de 2009. Archivado desde el original el 16 de marzo de 2009. (indefinido)
- ↑ Vetluzhskikh, Elena, 2013 , pág. 47.
- ↑ Estrategia de relaciones públicas. Fórmula de imagen corporativa | Alta marca. Tamberg y Badin . Consultado el 8 de julio de 2009. Archivado desde el original el 25 de marzo de 2009. (indefinido)
Literatura
- Elena Vetluzhskikh. Sistema de recompensas. Cómo desarrollar objetivos y KPIs. — M .: Editorial Alpina , 2013. — 217 p. - ISBN 978-5-9614-4385-1 .
Véase también