| Laboratorio de Publicidad Social | |
|---|---|
| Tipo de | empresa privada |
| Base | año 2005 |
| Fundadores | Guzella Nikolayshvili |
| Ubicación |
Rusia ,Moscú, Bryusov per., 2/14s8, oficina 102 |
| Figuras claves | Guzella Nikolayshvili (CEO) |
| Industria | publicidad social |
| Sitio web | soclaboratory.ru |
ANO Social Advertising Laboratory es una agencia de publicidad rusa de ciclo completo que se especializa en el desarrollo y producción de publicidad social . Trabaja desde 2002 bajo la dirección de Guzella Nikolayshvili . Es una de las principales organizaciones sin fines de lucro expertas en Rusia en el campo de la publicidad social, las relaciones públicas y el diseño social [1] .
El laboratorio fue fundado en 2002 por la Candidata a Ciencias Políticas Guzella Nikolayshvili sobre la base del Departamento de Políticas Públicas de la Escuela Superior de Economía . Uno de los primeros proyectos importantes fue el sitio web Social Reklama.ru, lanzado en 2003 y que funciona con éxito hasta el día de hoy. En 2005, el laboratorio se registró como una organización autónoma sin fines de lucro y comenzó a funcionar por separado de la universidad. En total, en el período 2003-2008, los empleados de la organización realizaron alrededor de 50 seminarios de capacitación sobre publicidad social en diecinueve regiones de Rusia, así como en Kiev, Sujumi y Riga (en forma de festivales de publicidad social, festivales de cine, programas educativos Proyecto Armonía, " Rusia Abierta ", fondo Gordon, ROOI "Perspectiva") [2] .
Ya en 2006, la organización recibió varios premios publicitarios rusos y extranjeros, incluidos premios en los festivales Red Apple, Idea!, White Square , etc. Por orden del Gobierno de Moscú, se implementó el programa Sector of Trust, que incluye la creación de productos publicitarios sobre tres temas: “Tutoría para huérfanos”, “Empleo de usuarios de sillas de ruedas”, “Asistencia psicológica a víctimas de ataques terroristas y desastres provocados por el hombre”. En el mismo período, se produjo publicidad social sobre el tema de VIH / SIDA para cuatro empresas, seguida de colocación en medios federales. Salieron a la venta los libros de texto especializados “Publicidad social: teoría y práctica” creados por el laboratorio [3] .
En 2008, junto con el Laboratorio de Publicidad Social, se formó una Coalición de organizaciones sin fines de lucro para promover el desarrollo de la publicidad social en Rusia, que posteriormente incluyó a muchas de las principales organizaciones sin fines de lucro del país. Los miembros de la coalición participaron en la discusión de un proyecto de ley relacionado con la publicidad social, enviado a la consideración de la Duma del Estado . Nikolayshvili, como director de la mayor organización de publicidad social, participó en la "mesa redonda" de la Cámara de Comercio e Industria de Rusia [4] . En 2009, con el apoyo del Ministerio de Desarrollo Económico y la Cámara Cívica , el laboratorio organizó una conferencia internacional "Aumentando la efectividad de la publicidad social en Rusia", donde representantes de organizaciones sin fines de lucro, departamentos y agencias federales, emprendedores y empresarios , hablan anualmente expertos internacionales, productores de publicidad social y medios de comunicación [5] .
El Creative for Good World Economic Forum de 2013 incluyó los proyectos del Social Advertising Laboratory en la biblioteca de los mejores casos del mundo [6] .
El laboratorio se dedica principalmente a la producción de publicidad social para diversas organizaciones y fundaciones sin fines de lucro. Los videos y documentales que crean cubren los temas de un estilo de vida saludable , los derechos y el empleo de las personas con discapacidad, las personas con discapacidad, promueven el concepto de educación inclusiva y destacan otros problemas sociales. Los clientes, por regla general, son agencias gubernamentales y fundaciones benéficas privadas, incluidas UNICEF , Rospotrebnadzor , Perspektiva, una organización pública regional para discapacitados, la Asociación de Veteranos de Alfa, el Cuerpo Médico Internacional, la Fundación Focus Media para el Desarrollo Social y la Protección de la Salud, proyecto benéfico "Teatro Abierto", etc. [7] [8] [9] [10] .
Otra dirección de la actividad de la organización es el desarrollo e implementación de programas educativos integrales, capacitaciones , clases magistrales, cursos a distancia sobre la creación y producción de publicidad social. Los empleados de la organización brindan servicios de consultoría en el campo de las relaciones públicas sociales y la publicidad; actividad científica, investigación, especialización; implementar programas de asociación y patrocinio en temas sociales; brindar apoyo a festivales federales y regionales de publicidad social [11] [12] .