Just Say No es una campaña social que formó parte del programa de la Guerra contra las Drogas de los Estados Unidos y que obtuvo una difusión generalizada en la década de 1980 y principios de la de 1990. El objetivo de la campaña era disuadir a los niños del consumo ilegal de drogas recreativas ofreciéndoles diferentes formas de expresar su rechazo. Más tarde, el uso de la frase se expandió al ámbito de la violencia y el sexo prematrimonial . El eslogan fue acuñado y utilizado por la Primera Dama Nancy Reagan durante la presidencia de su esposo [1] .
La campaña surgió de un programa de prevención del abuso de sustancias respaldado por los Institutos Nacionales de Salud de EE . UU . En la década de 1970, el profesor de psicología social de la Universidad de Houston, Richard E. Evans, fue pionero en el programa. El modelo social de Evans consistía en enseñar a los estudiantes cómo resistir la presión de los compañeros y otras influencias sociales. Estudiantes de todo el país participaron en la campaña. La campaña fue ganada por el estudiante de la Universidad del Sur de Florida, Jordan Zimmerman, futuro fundador de Zimmerman Advertising , la decimoquinta corporación de publicidad más grande de los Estados Unidos. El movimiento antidrogas fue una de las habilidades recomendadas para reducir la presión de grupo. Una campaña más masiva de Nancy Reagan ayudó a difundir esta estrategia de prevención social [2] .
Nancy Reagan ingresó por primera vez a la arena política al aparecer en una gira de campaña en la organización Daytop Village, Nueva York . Ella recordó estar impresionada por la necesidad de educar a los jóvenes sobre las drogas y el abuso de drogas [1] . Luego de la elección de su esposo, Ronald Reagan, como presidente de los Estados Unidos, ella vino nuevamente a Daytop Village, donde contó cómo iba a ayudar a enseñar a la juventud [1] . En 1981, Nancy Reagan declaró que lo mejor que podía hacer era llamar la atención sobre los peligros del abuso de drogas: “Comprender lo que las drogas pueden hacerle a sus hijos, comprender la presión de los compañeros, comprender por qué recurren a las drogas… es el primer paso hacia el problema. resolviendo
La frase "Simplemente di NO" fue utilizada por primera vez por Nancy Reagan en 1982 mientras visitaba la escuela primaria Longfellow en Oakland , California [3] . Cuando una colegiala le preguntó qué hacer si le ofrecían drogas, la primera dama respondió: “Simplemente diga NO” [4] . Pronto se generalizaron las organizaciones de clubes en las escuelas y los programas escolares antidrogas, y los jóvenes comenzaron a comprometerse a no experimentar con las drogas [5] .
Cuando se le preguntó acerca de sus logros durante la campaña, Nancy Reagan respondió: "Si puede salvar aunque sea a un niño, entonces el programa vale la pena" [6] . Nancy Reagan viajó por los EE. UU. y algunos otros países, habiendo recorrido solo 400 mil km [5] . Ha asistido a centros de rehabilitación de drogas y programas de prevención del abuso de drogas, atrayendo la atención de los medios, apareciendo en programas de entrevistas, grabando anuncios de servicio público y escribiendo artículos como invitada [5] . Para el otoño de 1985, había aparecido en 23 programas de entrevistas, presentó un episodio de Good Morning America [7] y protagonizó un documental de dos horas de PBS sobre el abuso de drogas [8] .
La campaña y la frase "Simplemente di NO" ganaron popularidad en la cultura estadounidense después de los episodios con el tema de la campaña del programa de televisión Diff'rent Strokes y Punky Brewster . En 1983, Nancy Reagan apareció en los programas de televisión Dynasty y Diff'rent Strokes para crear conciencia sobre la campaña contra las drogas [9] . También protagonizó el video "Stop the Madness" [10] . En 1987, La Toya Jackson se convirtió en la vocera de la campaña de Nancy Reagan y grabó la canción "Just Say No" con la ayuda de los productores británicos Stock, Aitken y Waterman .
En 1985, Nancy Reagan amplió la campaña a escala internacional. Invitó a las primeras damas de treinta estados a la Casa Blanca para la "Conferencia de Primeras Damas sobre el Abuso de Drogas" [5] . Posteriormente, se convirtió en la primera de las esposas de los presidentes invitados a pronunciar un discurso en la ONU [5] .
Para promover la causa, Nancy Reagan solicitó la ayuda de Girl Scouts of the United States of America, el Kiwanis International Club y la National Parents Federation for Drug-Free Youth [8] . Kiwanis colocó más de 2000 vallas publicitarias con Nancy Reagan y el eslogan [8] . Se han fundado más de 5.000 clubes en escuelas y organizaciones juveniles en los Estados Unidos y en el extranjero [8] . Muchos clubes de ianización continúan operando en todo el país, ayudando a educar a niños y adolescentes sobre los efectos de la exposición a las drogas [1] .
En la década de 1980, se lanzó la campaña "Just Say NO" en el Reino Unido , donde se popularizó en 1986 con la campaña "Drugwatch" de la BBC , que giraba en torno a la historia de adicción a la heroína de la popular serie de televisión infantil Grange Hill. La canción de la campaña estadounidense original, con la adición de rap, alcanzó los diez primeros en la lista de los mejores del Reino Unido [11] . Las muertes de la colegiala Anna Wood en Sydney , Australia , y de la niña Lee Bets de Essex a mediados de la década de 1990 desencadenaron una tormenta mediática en el Reino Unido y Australia sobre el uso de drogas ilegales. Los padres de Anna Wood publicaron una foto de su hija fallecida en la prensa con el título "Solo di no a las drogas" para advertir al público sobre los peligros del uso de drogas ilegales. La foto fue ampliamente difundida en los medios. Una foto de Lee Bets, quien estaba en una cama de hospital en coma, también circuló en los medios británicos. Ambas niñas murieron por sobrehidratación porque bebieron demasiada agua después de tomar éxtasis .
Gracias a los esfuerzos de Nancy Reagan, la atención pública sobre el consumo de drogas ha aumentado, pero no existe un vínculo directo entre la campaña "Solo di NO" y la reducción del consumo de drogas, aunque el consumo de drogas ha disminuido significativamente durante la presidencia de Reagan [12] [13] [14] . Según un estudio realizado por el Instituto de Investigaciones Sociales de la Universidad de Michigan , en 1980 disminuyó el número de jóvenes que usaban drogas [12] . El número de estudiantes de secundaria que consumen marihuana se redujo del 50,1 % en 1978 al 36 % en 1987 [12] y al 12 % en 1991 [14] . Del mismo modo, ha disminuido el número de estudiantes que consumen otras drogas [12] . El nivel de uso de psicodélicos cayó del 11% al 6%, la cocaína del 12% al 10%, la heroína del 1% al 0,5% [12] . Pero también hay estudios científicos que confirman que se trata de una correlación falsa y que la campaña no tuvo ningún efecto sobre el consumo de drogas [15] .
La campaña ha recibido críticas considerables, tanto por ser demasiado costosa como por confiar injustificadamente en el eslogan usado en exceso para funcionar por sí solo. También se dijo que la campaña está demasiado alejada de problemas sociales como el desempleo, la pobreza y la ruptura familiar. También se criticó el enfoque de Nancy Reagan para atraer la atención del público, ya que la solución al problema se simplificó a un eslogan [16] .