Formatos de ciudad (también hay nombres Lightposter [1] (LightPoster) y CityLight (CityLight) [2] ) - estructuras publicitarias exteriores independientes, pabellones de espera de transporte . El tamaño estándar del campo publicitario es de 120 cm x 180 cm (también los hay de 118,5 cm x 175 cm [2] ). Son las llamadas cajas de luz con dos superficies
publicitarias con iluminación interna.
Ventajas: Las vallas publicitarias bien iluminadas atraen especial atención por la tarde y por la noche, lo que da un alto efecto publicitario, ya que la valla publicitaria está abierta las 24 horas del día.
Los más extendidos son los siguientes tipos de estructuras de formato de ciudad:
En 1964 se instalaron en Europa los primeros pabellones de espera de transporte público con paneles publicitarios - invención del francés Decaux (JCDecaux) , el fundador del imperio publicitario mundial JCDecaux . Los paneles publicitarios permitieron que la ciudad recibiera las paradas de forma gratuita: las instalaciones de infraestructura necesarias, ya que la instalación de dichos pabellones no fue financiada por el presupuesto de la ciudad, sino por las empresas propietarias de los pabellones. Al mismo tiempo, no sólo la ciudad y sus habitantes se vieron beneficiados, sino también los anunciantes que tuvieron a su disposición un nuevo formato publicitario potente y de gran longitud de contacto.
Los pasajeros miraron interesantes carteles coloridos mientras esperaban el transporte. Por primera vez en la historia de la publicidad exterior, la duración del contacto no se limitó a 7 segundos, sino que se extendió a todo el tiempo de espera del transporte, que promedió 10 minutos. Gradualmente, los paneles de parada surgieron como un tipo independiente de mobiliario urbano - Formato de ciudad - soportes de información, en un lado del cual, por regla general, se colocaba un mapa de la ciudad u otra información de la ciudad, y en el otro - publicidad. Con el tiempo, la publicidad ha ocupado el lado informativo. El formato de ciudad de 1,2 m x 1,8 m comenzó su marcha victoriosa por toda Europa.
A mediados de la década de 1990 , según las estimaciones de la mayor empresa publicitaria inglesa " More'Ferrall ", el formato City de 1,2 m x 1,8 m era el sector de más rápido crecimiento del mercado publicitario exterior. Los carteles y pabellones ligeros representan el 14% del mercado de publicidad exterior en Inglaterra , el 15% en San Petersburgo .
El tamaño del campo publicitario de 1,2 mx 1,8 m, denominado "formato ciudad", está ganando popularidad y es el tamaño estándar reconocido en la publicidad exterior. . El tamaño único abre oportunidades para campañas publicitarias simultáneas en todo el mundo.
En Rusia, el formato de ciudad se ha convertido en el segundo tipo de medio publicitario más común (después de las vallas publicitarias de 6 m x 3 m).