| festival falso | |
|---|---|
| el Festival | |
| Tema | publicidad |
| fechas | 2011 - presente |
| Ubicación | |
| País | Rusia |
Faikstival ( ruso: Fakestival ) es un festival internacional de conceptos publicitarios y de diseño que se lleva a cabo desde 2011 . Según algunas publicaciones [1] [2] , este es el único festival en ruso de este tipo. Se llevó a cabo en el territorio de la República de Altai , en Riga ( Letonia ) y en línea.
La idea de crear un festival dedicado únicamente a ideas y conceptos no aceptados surgió de la agencia de branding Punk You Brands . De acuerdo con la idea de los organizadores, [1] se decidió aceptar solo aquellas obras que se realizaron para clientes ficticios, o para clientes reales, pero no ordenadas o no aceptadas por ellos.
Este festival se diferencia de los tradicionales festivales publicitarios, donde los participantes son descalificados por conceptos no aceptados y/o no ordenados.
El primer "Fakestival" se realizó en 2011 y fue un evento completamente virtual, los premios se enviaban a los ganadores por correo [1] .
El jurado de "Fakestival" 2011 estuvo integrado por: Vitaly Bykov, director creativo de Red Keds ; Daniil Sergeev, director creativo y socio director de la agencia FIRMA; Evgeny Primachenko, director creativo adjunto de RA "Voskhod"; Igor Ganzha, director de consultoría LMH, vicepresidente de RO IAA; Dmitry Peryshkov, director del estudio Direct Design; Roman Kirichenko, director creativo de la agencia de marca Clёver; Alexey Shelepov, director de arte de la editorial Altapress ; Ksenia Lukicheva, editora de Genial.guru. [3]
De las 227 obras que se crearon sin el conocimiento de los anunciantes o que finalmente fueron rechazadas por ellos, solo se preseleccionaron 36. Curiosamente, no hubo finalistas en las categorías de Audio y Video. [4] [5]
Nadie recibió el galardón principal, ya que ni una sola obra obtuvo el mínimo de tres votos necesarios para recibir el Gran Premio . El primer lugar en la categoría "Impresiones" se lo llevó una impresión de una caja de zapatos realizada con la técnica de póster en ángulo de perspectiva inversa, y una serie de divertidas pegatinas de cerveza llamadas "Glue and Drink" recibió un premio especial de los organizadores. [2]
El festival fue más allá de Internet por primera vez, se llevaron a cabo eventos educativos y ceremoniales en la República de Altai , a orillas del río Katun . [6]
La composición del jurado ha cambiado ligeramente en comparación con el año pasado: entre los nuevos miembros del jurado estaban Andrey Gubaidullin, director creativo de RA Voskhod; Kirill Konstantinov, director creativo de la agencia de marca KIAN; Leonid Feigin, director creativo de Direct Design Visual Branding.
En 2012, dos obras recibieron el Gran Premio a la vez: una serie de comerciales "Porque eres un f ** k" es un anuncio de varios bienes y servicios, desde cerveza hasta comida a domicilio, unidos por un eslogan. El premio en forma de una cabeza de madera contrachapada de un alce fue entregado a Maxim Sidorenya. El segundo Gran Premio fue para Alexandra Istratova por el concepto de envase blando para purés y postres. El diseñador ha desarrollado una serie de envases en forma de rostros y hocicos de animales, en los que se ubicaba la boca en lugar del bebedero.
El oro para publicidad impresa fue para el cartel Raid (escrito por Ilinykh Alexander y Stanislav Stroganov), hecho al estilo de un western, solo con la participación de cucarachas, también recibió un premio especial Epic Fake de los organizadores del festival. El Premio del Público y el Oro en la categoría Campaña Publicitaria recayó en un proyecto de acción de Burton: se le pidió al fabricante de tablas de snowboard que produjera una serie de helados en forma de tablas - sobre unos palos, en la parte cubierta por el helado, se propuso colocar el autógrafo del fundador de la empresa y famoso snowboarder Jake Burton [7] .
El tercer Fakestival se celebró en Riga ( Letonia ) del 15 al 18 de agosto de 2013. Uno de los mayores recursos publicitarios en idioma ruso, ADME.RU, incluyó el festival en el calendario de festivales de 2013. [ocho]
Según Danil Snitko, productor del festival, se decidió trasladar el evento a Riga para aumentar la concentración de la comunidad creativa entre los participantes [9] . Además, la celebración del festival en Europa resultó ser más barata que en Rusia [10] .
Las nominaciones siguieron siendo las mismas: publicidad impresa, campañas publicitarias, identidad, empaque, video, arte digital, diseño de producto.
El jurado internacional estuvo compuesto por: Maxim Lazebnik (Coalición de Publicidad de Ucrania); Andrey Gubaidullin ("Amanecer"); Vasily Lebedev (Keds rojos); Leonid Feigin (diseño directo de marca visual); Ksenia Lukicheva (AdMe.ru); Benjamín Benimana (Clover); Antón Ryabtsev (KIAN); Pavel Sobek (EURO RSCG Praga); Humberto Giraudo (Escuela Superior Británica de Diseño); Andrey Musin (Ogilvy) y Alexander Kirikov (PUNTO GLOBAL). También hubo un jurado en línea, con una composición separada para cada nominación, que se mantuvo igual en comparación con 2012: publicidad impresa, campañas publicitarias, identidad , empaque, video, arte digital y diseño de producto [11] .
El Gran Premio fue otorgado a Oleksandr Bozhko ( Ucrania ) por la estampa con el Cristo Redentor brasileño y la Libertad americana . Según los miembros del jurado [12] , "esto sucedió en gran parte debido a la protesta pública, que mostró el poder de la publicidad en general y el poder de las falsificaciones en particular".
Fakestival en 2014, según el plan original de los organizadores [13] , se iba a celebrar en Kiev ( Ucrania ). Pero debido a la inestable situación política en el país vecino, el evento cambió un poco su formato: nuevamente se llevó a cabo en línea, como lo fue hace varios años.
Expertos rusos y extranjeros [14] también participaron en la selección de ganadores esta vez , incluidos: Anna Mukhina (Muhina Design), Andrey Tarakanov (Tomatdesign), David Lowe (SomeOne), Arnie Aroma (Pentagon Design), Timur Salikhov (FIRMA ), Igor M. Namakonov (MOST Creative Club), Liza Surganova (Forbes Rusia), Evgenia Smurygina (BusinessFM) y otros expertos de la industria.
El Gran Premio del festival fue otorgado a la obra “Wow agencia digital”. Este es un concepto para una campaña publicitaria de la serie de televisión Game of Thrones, que se transmite por HBO . También ganó en la nominación "Publicidad impresa". El segundo lugar fue para el trabajo de Fyodor Zakharenko para Yandex.Music, y el tercer lugar fue para Irina Smolikova con la idea de los zapatos Crocs [15] .
Las cabezas de alce de madera contrachapada , las tarjetas de felicitación y los certificados de formación se utilizan como premios del festival . La idea del premio de madera contrachapada juega con la idea del festival en sí [16] . En 2014, los ganadores recibieron como premio equipos de Apple .