| dobrofont | |
|---|---|
| Industria | Caridad |
| País | Rusia |
| quien sugirió |
Agencia Smetana |
| Cliente | Fundación Benéfica " Regalo a un Ángel " |
| Ejecutor | Estudio de diseño tipográfico " Paratype ", co-ejecutores: niños con parálisis cerebral [1] |
| comienzo | 2019 |
| Estado | activo |
| Sitio web | dobroshrift.ru |
Dobroshrift es un proyecto destinado a llamar la atención de una amplia audiencia sobre los problemas de las personas con parálisis cerebral . Desarrollado para el Día Internacional de la Parálisis Cerebral por la fundación benéfica rusa " Gift to an Angel " y sus socios.
La idea del proyecto era que 33 niños diagnosticados con parálisis cerebral escribieran una letra cada uno, lo que eventualmente formaría una nueva tipografía llamada Dobrofont. Los pupilos de la fundación "Regalo a un ángel" durante varios días en las clases de rehabilitación dibujaron símbolos-letras en cuadernos especiales. Luego, los especialistas del estudio de diseño de fuentes Paratype convirtieron estos caracteres en una fuente completa [2] . En el sitio web del proyecto, bajo la imagen de cada letra manuscrita del alfabeto, hay una breve historia de la vida del niño que creó este símbolo en particular [3] . El conjunto Dobroshrifta incluye un diseño alfabético ruso y un conjunto de números del 0 al 9. Los autores del proyecto ofrecieron descargar la fuente de forma gratuita en el mismo sitio o en el sitio de la fundación benéfica Gift to an Angel. De acuerdo con los términos de uso de la fuente, está prohibido utilizarla con fines comerciales [4] .
El objetivo del proyecto es recaudar fondos para el fondo benéfico Gift to an Angel para programas individuales de rehabilitación de niños diagnosticados con parálisis cerebral y asistencia a sus familias (medicamentos, muebles especializados, ropa y juguetes) [5] .
Hay varias formas de participar en el proyecto.[ significado del hecho? ] :
Todas las ganancias de la venta de los productos presentados en el sitio se transfirieron al fondo Gift to an Angel [7] . Los fondos recibidos por la venta de productos se distribuyeron entre cuatro programas de caridad: rehabilitación, ayuda para niños, ayuda mensual, ayuda para familias.
El proyecto está programado para coincidir con el Día Mundial de la Parálisis Cerebral , que se celebra cada primer miércoles de octubre desde 2012 . Los iniciadores de la creación de tal fecha fueron las organizaciones Cerebral Palsy Alliance (Australia) y United Cerebral Palsy (EE.UU.) [8] .
El proyecto fue organizado por la fundación benéfica Gift to an Angel, que brinda asistencia en la implementación de rehabilitación de terapia física y del habla de niños en estudios especializados, así como centros médicos con el apoyo de la Administración del Presidente de la Federación Rusa . El banco ruso " Rosbank " se convirtió en el socio general. La Fundación Gift to an Angel, junto con Rosbank, lanzó un programa educativo para adolescentes con parálisis cerebral, que brinda capacitación a adolescentes con parálisis cerebral de 15 a 18 años en programación y DBMS , trabajo en editores gráficos , diseño web, promoción y optimización de sitios web. , modelado 3D , edición de video , CAD , trabajo en el campo de la seguridad de la información , etc. El programa tiene como objetivo aumentar la competitividad de las personas diagnosticadas con parálisis cerebral en el mercado laboral y crear la oportunidad de valerse por sí mismas [9] . La agencia digital "Smetana" fue responsable de la idea y la implementación del proyecto, la productora para la compra en el sitio web del proyecto se dedicó a la producción de los símbolos oficiales "Smerch".
Los organizadores del proyecto ofrecieron organizar un flash mob y usar Dobrofont el 2 de octubre en el espacio de los medios para todos los que no son indiferentes a las personas con parálisis cerebral. Más de 400 empresas, incluidos medios de comunicación, empresas estatales y bancos, operadores de telecomunicaciones, clubes deportivos y otros, cambiaron sus logotipos de fuente normal a manuscrita y los utilizaron en publicaciones en las redes sociales.
En los últimos años, la actitud de la sociedad hacia la caridad ha cambiado mucho en Rusia. En primer lugar, este es el mérito de las fundaciones que popularizan la caridad, organizan varios eventos, atraen a varias empresas y celebridades para que participen. <...> Hoy es el Día de la Parálisis Cerebral, y el proyecto Snob participa en la campaña Dobrofont de la fundación benéfica Gift to an Angel. <...> La idea de un alfabeto creado por niños con parálisis cerebral nos parece interesante y muy importante.
— Marina Gevorkyan , propietaria del proyecto Snob (revista) [5] .El mensajero Viber ha creado pegatinas especiales con inscripciones hechas en esta fuente [10] . Stoloto lanzó una edición especial de loterías instantáneas, en cuyo diseño se utilizó "Dobroshrift" [11] . Los medios de Internet "Lentach" publicaron noticias con ilustraciones e inscripciones "Dobrofont" durante el día. Más de 100 blogueros y estrellas se vistieron sudaderas con eslóganes escritos en una fuente creada por niños con parálisis cerebral y publicaron fotos con información sobre el proyecto en las redes sociales. Los embajadores del proyecto fueron la actriz Irina Gorbacheva , el director de cine Alexei Nuzhny , el diseñador Artemy Lebedev , los músicos Anton Belyaev , Vlad Topalov , Andrey Grigoriev-Appolonov , el rapero FACE , el comediante con parálisis cerebral Sergei Kutergin y muchas otras celebridades rusas. Durante la jornada se publicaron más de 7 mil publicaciones en las redes sociales, las cuales obtuvieron más de 500 mil likes, reposts y comentarios [12] .
El proyecto no tiene fecha oficial de finalización. Los resultados intermedios se actualizan y publican constantemente en el sitio web de Dobroshrift. A un mes del lanzamiento del proyecto (es decir, al 01/11/2019), se lograron los siguientes resultados:
Por primera vez en Rusia, se lanzó un flash mob benéfico de esta magnitud: en un día, el tipo de letra se extendió por todo el país. El Día Mundial de la Parálisis Cerebral se discutió por primera vez a nivel federal como una fecha socialmente importante. Gracias a Dobroshrift en Rusia, el primer miércoles de octubre se ha establecido como una fecha importante que une a personas, medios y marcas en torno al tema de la parálisis cerebral [13] .
Anastasia Prikazchikova, directora de la Fundación Gift to an Angel, y Andrey Buzina, jefe de la agencia Smetana, se convirtieron en laureados del premio Made in Russia 2019 en la nominación de la Sociedad para la implementación del proyecto Dobrofont [15] . Andrey Buzina también ha sido nominado para el premio Headliner of the Year en la nominación de Actividades Públicas y Proyectos Sociales, que reconoce a los líderes de pensamiento que hacen una contribución significativa al desarrollo de la cultura, la ciencia, los negocios, los deportes y la vida pública.
El proyecto en sí recibió el Gran Premio del Festival de Nuevo Diseño del miércoles 2019 y se llevó el oro en la nominación de Tipografía en Identidad [16] . También fue nominado para las nominaciones de Nueva Identidad , Soluciones de Marca Innovadoras, Soluciones de Diseño Innovador en Publicidad [17] , y también fue preseleccionado para la competencia internacional de publicidad interactiva MIXX Russia Awards en dos categorías: Redes sociales (subcategoría Presencia social general de la marca ) y Mejor Uso de Herramientas (subcategoría Mejor Uso de Publicidad Viral ) [18] .
"Esperamos, esperamos, tuvimos suerte, tuvimos suerte". Hace apenas quince o veinte años, la comunidad profesional estaba terriblemente preocupada porque el tema de la tipografía y la tipografía no interesaba a nadie, nadie sabía de tipografía y no iba a pensar en ello. Y ahora, en un mes, vemos tres a la vez (Dobrofont, Victory Pages y la fuente May, la creación de la fuente Greta Grotesk) proyectos de medios en los que el papel principal no es el texto, ni la imagen, ni el sonido. , sino por el archivo de fuente otf . <…> Hagamos una muesca.
- Yuri Ostromentsky, diseñador gráfico y tipográfico, ex director de arte de la revista Big City [22] .