Calzado de Rusia (grupo de empresas)
OR Group (grupo de empresas Obuv Rossii) es un minorista ruso de ropa y calzado. La oficina central se encuentra en la ciudad de Novosibirsk . La empresa desarrolla cinco marcas minoristas principales: Westfalika , Pedestrian, Emilia Estra, Rossita, Lisette; administra el mercado Westfalika.ru y la plataforma en línea Sell. OR Group opera dos sitios de producción en la región de Novosibirsk y desarrolla sus propias marcas de calzado all.go y S-TEP y la marca de ropa exterior Snow Guard. Las acciones de OR Group cotizan en la Bolsa de Moscú . En 2022, cometió una serie de impagos de bonos [1] , después de lo cual VTB Bank anunció una demanda para declarar la empresa en quiebra [2] .
Historia de la empresa: fechas clave
- 2003: OR Group comienza como una empresa minorista que vende zapatos en sus propias tiendas bajo la marca Westfalika.
- 2006: OR Group comenzó a desarrollar una red de supermercados de calzado multimarca "Peshekhod" [3] .
- 2007: la empresa es la primera en el mercado del calzado ruso en comenzar a vender zapatos a crédito [4] .
- 2010: la empresa firma un contrato de un año con la cantante Valeria para utilizar su imagen en las campañas publicitarias de Westfalika [5] .
- 2011: se firma un contrato de cooperación con el diseñador alemán Thomas Frank, responsable del desarrollo y mejora de las colecciones Westfalika, para el desarrollo de la marca Westfalika [6] .
- 2014: en marzo se lanzó la zapatería en línea Westfalika [7] . En junio tuvo lugar la inauguración de una fábrica para la producción de calzado a partir de material EVA mediante moldeo por inyección bajo la marca all.go [8] . OR Group anunció el lanzamiento de una nueva cadena de zapatos, Emilia Estra, [9] , así como la fundación de una nueva marca de ropa exterior, Snow Guard [10] . A finales de año, OR Group adquirió uno de los mayores actores del mercado del calzado en los Urales y Siberia, la empresa Rossita.
- 2015: En noviembre, la empresa adquirió el 100 % de la empresa de calzado S-TEP, que incluye una fábrica de calzado en la ciudad de Berdsk , región de Novosibirsk, y una división mayorista de calzado [11] .
- 2016: OR Group y Orisol abrieron un centro de formación conjunto, el primero y único en Rusia y los países de la CEI [12] . El centro de formación se centra principalmente en la formación de diseñadores, modeladores, tecnólogos e ingenieros que trabajan con modernas máquinas CNC, programas 3D. Mikhail Prokhorov invierte alrededor de $15 millones en el negocio.
- 2017: En octubre de 2017, OR Group recaudó 5.900 millones de rublos durante una oferta pública inicial en la Bolsa de Moscú (MCX) (ticker OBUV), el emisor es PJSC OR, convirtiéndose en la primera empresa pública en el mercado ruso del calzado y la moda [13] .
- 2018: En mayo, OR Group fue uno de los primeros en el comercio minorista ruso en introducir blockchain en la gestión de servicios financieros [14] .
- 2019: OR Group mejoró el modelo comercial y comenzó a desarrollar el mercado [15] .
- 2020: Obuv Rossii decidió cambiar de marca y convertirse en un minorista universal, el nuevo nombre es OR Group [16] .
Guía
El director general de la empresa es Anton Mikhailovich Titov [17] .
Marcas
- Westfalika
- Un peatón
- emilia estra
- Rossita
- Lisette
- PASO
Actividades
Indicadores financieros
Los ingresos de la empresa en 2020 ascendieron a 10,8 mil millones de rublos, EBITDA - 2,3 mil millones de rublos, margen EBITDA - 21,4%, beneficio neto - 0,6 mil millones de rublos [18] .
Los ingresos consolidados no auditados de la empresa en 2021 ascendieron a RUB 8570 millones. [19]
cambio de marca
En noviembre de 2020, la Junta Directiva de PJSC OR, la empresa matriz del Grupo OR, aprobó el proyecto de cambio de marca del Grupo. [20] . La empresa dejará caer la palabra "zapatos" en el nombre, el nuevo nombre es OR Group. También cambiará el símbolo de cotización en la Bolsa de Moscú a ORGG. El propósito del cambio de marca es alejarse de un posicionamiento altamente especializado como minorista de calzado, ya que el negocio del Grupo se ha transformado significativamente y la empresa está desarrollando nuevas direcciones que van más allá del segmento de la moda.
Venta minorista
La dirección clave es el comercio minorista de calzado, accesorios y productos relacionados. La empresa sigue una estrategia multiformato y opera cinco cadenas de calzado [21] . El Grupo apuesta por el desarrollo de sus propias marcas .
Para 2017, la empresa tenía 450 tiendas bajo las marcas Westfalika, Pedestrian, Rossita, Lisette, S-tep [22] . El Grupo apuesta por el desarrollo de sus propias marcas .
Para 2018, la empresa contaba con 533 tiendas bajo las marcas Westfalika, Pedestrian, Rossita, Lisette, S-tep [23] .
A principios de 2019, el Grupo tenía 727 tiendas en 232 ciudades rusas [24] .
A principios de 2020, el Grupo tenía 908 tiendas en 379 ciudades rusas [18] .
Productos relacionados
Desde 2010, OR Group comenzó a desarrollar la dirección de productos relacionados bajo sus propias marcas [25] . El surtido incluye productos tradicionales y no estándar para zapaterías. En 2011, los puntos de venta minorista de la empresa comenzaron a vender una línea especializada de productos para el cuidado de los pies [26] , en 2014, artículos para el hogar [27] y ropa aparecieron en las tiendas de OR Group [28] . La diversificación de productos se ha convertido en uno de los motores de crecimiento de la compañía. El 39,2% fueron ventas de productos relacionados de los ingresos minoristas de la empresa en 2019 [29] .
Programa de fidelización de servicios financieros y Arithmetika
En 2007, OR Group fue el primero en el mercado del calzado ruso en comenzar a vender zapatos a crédito [4] . Desde 2009, la empresa ha lanzado su propio programa de pago a plazos [30] . Posteriormente, el Grupo comenzó a emitir préstamos en efectivo a los clientes [31] . En 2015, OR Group lanzó un servicio para aceptar pagos en la caja y combinó todos los servicios adicionales dentro del sistema Arithmetika [32] . Se trata de un innovador programa de fidelización que incluye tanto un sistema tradicional de descuento acumulativo como servicios financieros. El programa se implementa sobre la base de tarjetas de pago . Como parte del sistema Aritmético, a los clientes se les brindan pagos a plazos , emisión de préstamos en efectivo y servicios como aceptar pagos por servicios en la caja, una billetera electrónica , etc. [33] también están disponibles . En 2018, OR Group fue uno de los primeros en el comercio minorista ruso en introducir blockchain en los procesos comerciales [14] . A finales de octubre de 2020, el número de titulares de tarjetas de fidelización de Arifmetika alcanzó los 2,8 millones de personas [34] .
OOO MCC Arifmetika, que desarrolla servicios financieros dentro del Grupo, es uno de los actores líderes en el mercado microfinanciero ruso. Está incluido en el TOP-10 en cuanto al volumen de préstamos en efectivo emitidos para el 1er semestre de 2020, según la agencia de calificación Expert RA [35] .
Puntos de emisión de pedidos
Desde otoño de 2018, OR Group ha estado desarrollando un proyecto de puntos de recogida asociados basados en tiendas. El proyecto forma parte de la estrategia de la empresa de integración a la infraestructura logística del mercado de comercio electrónico. Actualmente, el Grupo coopera con 10 socios, incluidos operadores logísticos líderes como PickPoint, Russian Post , Sberlogistics y otros. En agosto de 2019, OR Group comenzó a emitir pedidos de Ozon [36] . OR Group se convirtió en el primer socio de la red de Wildberries en abrir puntos de recogida [37] . Para fines de 2020, la empresa planea alcanzar el volumen de más de 200 mil paquetes por mes.
Ir en línea
En marzo de 2014, OR Group ingresó al mercado de comercio electrónico y abrió una tienda en línea para su cadena principal, Westfalika [38] . La participación de las ventas en línea en los ingresos minoristas de la empresa crece cada año y en 2019 ascendió al 14,8% [18] . En diciembre de 2019, OR Group comenzó a trabajar con Tmall (parte de Aliexpress Rusia), y en octubre de 2020 ingresó al mercado de goods.ru [39] .
Producción
OR Group posee dos sitios de producción en Novosibirsk y Berdsk , región de Novosibirsk . La producción de la empresa se distingue por un alto nivel de automatización, las fábricas utilizan equipos de los principales fabricantes mundiales, como Desma, Orisol, NewLast, Svitt y otros. El área de producción de la empresa es de más de 5 mil m², la capacidad de producción es de 500 mil pares de zapatos por año. En 2014, la empresa abrió un taller para la producción de zapatos moldeados de una pieza a partir de materiales poliméricos [40] . En 2015, la fábrica de calzado S-TEP pasó a formar parte del Grupo [11] . En 2016, la empresa abrió una nueva línea de producción para la producción de calzado para fines especiales [41] y también desarrolló e introdujo en la producción calzado para condiciones climáticas extremas [42] . En 2018, OR Group se convirtió en residente de TASED Linevo [ 43] y planea lanzar una nueva fábrica para la producción de partes inferiores y zapatos totalmente moldeados a partir de materiales poliméricos . En 2019, la fábrica OBUV RUSSIA desarrolló e introdujo en producción un nuevo tipo de calzado para la industria alimentaria [44] . En 2020, la fábrica OBUV RUSSIA se incluyó en la lista de empresas troncales de importancia municipal [45] . En el mismo año, OBUV RUSSIA lanzó zapatos con los símbolos del club de hockey de Siberia [46] .
Propietarios
El 50 % de las acciones de la empresa son propiedad de su director general, Anton Titov [17] , el 48 % se encuentran en flotación libre en la bolsa de valores (free-float), el 2 % son propiedad de otros accionistas [47] .
Notas
- ↑ OR Group declaró que no podría ejecutar una oferta de bonos por un monto de más de 400 millones de rublos , https://expert.ru/ (25 de marzo de 2022). Archivado desde el original el 31 de marzo de 2022. Consultado el 29 de marzo de 2022.
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- ↑ La cantante Valeria se convirtió en el rostro de la cadena de zapatos Westfalika , Kommersant (7 de diciembre de 2010). Archivado desde el original el 17 de agosto de 2021. Consultado el 19 de junio de 2019.
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