Electrolux

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AB Electrolux
Tipo de compañía pública
listado de intercambio SSE : ELUX (acciones A)
SSE : ELUX (acciones B)
Base 1919
Predecesor AEG
Fundadores Axel Wenner-Gren [d]
Ubicación  Suecia :Estocolmo
Figuras claves Jonas Samuelson (presidente y director ejecutivo); Ronnie Leten (Presidente de la Junta).
Industria Ingeniería Mecánica
Productos Accesorios
Rotación ▲ 12.900 millones de euros (2015)
Beneficio neto ▼ 164,08 millones de euros (2015)
Número de empleados 58.0 mil personas (2016)
Compañías afiliadas Electrolux (Australia) [d] , Electrolux (Reino Unido) [d] , Electrolux (Alemania) [d] , Electrolux (Italia) [d] yElektrolux [1]
Sitio web www.electrolux.es
 Archivos multimedia en Wikimedia Commons

AB Electrolux  es una empresa sueca , uno de los principales fabricantes mundiales de electrodomésticos y electrodomésticos. La compañía vende más de 60 millones de sus productos anualmente a consumidores en 150 países. La sede de Electrolux se encuentra en Estocolmo .

Historia

Electrolux fue fundada por Axel Wenner-Gren . En 1908, Wenner-Gren trabajó como agente de ventas para la empresa sueca Separator . Se cree que a Wenner-Gren se le ocurrió la idea de producir aspiradoras domésticas en masa durante un viaje de negocios a Viena, cuando notó una aspiradora Santo de fabricación estadounidense que pesaba más de 20 kilogramos en el escaparate de una tienda. [2]

En 1910, Wenner-Gren fundó una empresa en Estocolmo llamada Elektromekaniska AB. En 1912, Elektromekaniska AB comenzó a cooperar con AB Lux (Estocolmo, Suecia), que produce lámparas de queroseno para calles desde 1901 . Pero debido a la mayor ubicuidad de la electricidad , Lux necesitaba urgentemente reorganizar su producción. En 1913, la empresa lanza con éxito la producción de la primera aspiradora doméstica (modelo Lux 1) con un peso de 14 kilogramos. Wenner-Gren luego desarrolló un instrumento prototipo aún más pequeño. El segundo modelo de la aspiradora Lux se introdujo en 1914 y ya pesaba 9 kilogramos. [3]

En 1919, el nombre de la empresa cambia a Elektrolux AB (la ortografía cambiará a la forma inglesa - Electrolux - en 1957 debido a la creciente popularidad de los productos de la empresa fuera de Suecia). Ya 10 años después de fundar Electrolux, Axel Wenner-Gren la ha convertido en una empresa global con oficinas y fábricas en todo el mundo. La base ideológica del éxito de Wenner-Gren fue la idea de que el negocio debía cambiar de acuerdo con las necesidades de los clientes. Entonces, en 1921, el propio Wenner-Gren ofreció a los desarrolladores una innovación en el diseño de aspiradoras, afirmando: “Necesitamos colocar la aspiradora sobre patines hechos de alambre grueso. Quien no sea lo suficientemente fuerte para llevar una aspiradora, puede arrastrarla”. [3]

En 1925, Wenner-Gren vio un potencial significativo en el desarrollo de Carl Munters y Balthasar von Platen e invirtió sus propios fondos en ello. Así nació el primer frigorífico de absorción del mundo , que funcionaba con gas , queroseno o electricidad. Para 1936, Electrolux había producido su millonésimo refrigerador. [4] Al mismo tiempo, Albert Einstein desarrolló y patentó un diseño de refrigerador similar . Axel Wenner-Gren compró la patente del refrigerador de Einstein para evitar una disputa por la licencia. Pero el diseño de Munters y von Platen resultó ser más exitoso y, al final, fue ella quien se implementó en los refrigeradores. [cuatro]

Junto a los electrodomésticos, la empresa fabrica equipamiento para cocinas profesionales, lavanderías de grandes hoteles y complejos hoteleros. Una serie de tecnologías que se utilizan en soluciones para profesionales, la empresa las utiliza en productos para el hogar: cocción al vapor de alimentos en el horno, lavado de platos a alta presión, vaporización de ropa y otros. [5]

Electrolux y el diseño industrial

Uno de los fundadores del diseño industrial moderno fue el director de la Escuela de Arte Industrial de Düsseldorf, representante de la Escuela de Arte de Düsseldorf Peter Behrens , quien desde 1907 trabajaba como consultor de arte para AEG . Fue gracias a los desarrollos de Behrens que la identidad corporativa se convirtió en una de las características obligatorias de los electrodomésticos junto con las funcionales. [6]

Electrolux fue una de las primeras empresas del mundo en prestar atención a la apariencia de sus electrodomésticos. En 1937, la compañía lanzó la primera aspiradora aerodinámica en los EE . UU., diseñada por Lurell Guild . En 1938, se lanzó la versión europea de la aspiradora Z30 y se convirtió en uno de los más vendidos de Electrolux. La empresa continuó trabajando en la apariencia y ergonomía de los equipos fabricados. Entonces, el maestro de diseño industrial Raymond Loewy fue contratado para diseñar refrigeradores . Como resultado, se desarrolló la serie de refrigeradores L300, que por primera vez estaban equipados con estantes de vidrio e iluminación interior, y el peculiar diseño sueco comenzó a percibirse como parte integral de los productos Electrolux. “El diseño único fue una ventaja competitiva significativa en ese momento”, dice el historiador de Electrolux David Leidenborg . [7]

En 2016, Electrolux presentó una colección de cocinas de diseño en estilo rococó , especialmente pensada para el mercado ruso . [ocho]

Adquisiciones y desarrollo de marca

A mediados de la década de 1950, la gerencia decidió transformar la empresa en una preocupación para expandir los mercados de ventas. Durante este período, la política de fusiones y adquisiciones, que ya se había dado en la historia de la empresa, se hizo especialmente efectiva.

Innovaciones de Electrolux

En la feria internacional IFA 2016 de Berlín , Electrolux y AEG presentaron sus novedades para el hogar:

Propietarios y administración

Los mayores accionistas (al 31 de diciembre de 2008): Inversionista holding de inversión sueco: 28,8 % de las acciones con derecho a voto (12,7 % del capital autorizado), Capital Group Funds: 7,2 % (9,2 %), Alecta Pension Insurance: 5,6 % (5,6 %). [13]

Presidente y CEO - Jonas Samuelson ( Jonas Samuelson ); Presidente de la Junta - Ronnie Leten .

Actividades

La cartera de productos de Electrolux incluye electrodomésticos empotrados e independientes: hornos, vitrocerámicas, campanas, frigoríficos, arcones congeladores, vinotecas, estufas, lavavajillas y lavadoras, aspiradoras, pequeños electrodomésticos, productos químicos para el hogar, vajilla y una variedad de accesorios útiles. para cocinar alimentos. La empresa fabrica electrodomésticos, así como equipos profesionales de cocina y lavandería para las necesidades de HoReCa. Los electrodomésticos Electrolux se venden en todo el mundo bajo las marcas Electrolux, Zanussi, AEG, Grand Cuisine, Frigidaire, REX, Zoppas, Flymo, Partner, Westinghouse, McCulloch, Eureka y otras.

Indicadores de desempeño

El total de empleados de la transnacional Electrolux, según datos de 2016, es de 58 mil personas. En 2015, los ingresos de la empresa aumentaron en 1.200 millones de euros en comparación con 2014 (11.700 millones de euros) y ascendieron a unos 12.900 millones de euros. Los productos de la empresa se venden en más de 150 países de todo el mundo. En 2015, se vendieron en todo el mundo más de 60 millones de artículos fabricados por Electrolux. [catorce]

Según datos internos de Electrolux, al menos el 50% de los chefs de los restaurantes con estrella Michelin prefieren utilizar electrodomésticos profesionales de Electrolux en sus cocinas. Así, por ejemplo, el chef con estrellas Michelin más famoso de Europa, Paul Bocuse , eligió equipos de Electrolux para la cocina de su restaurante. [15] Casi todas las cadenas hoteleras mundiales ( Four Seasons , Hyatt , Radisson , Hilton , Corinthia , Westin , etc.) están equipadas con equipos profesionales de Electrolux. [dieciséis]

Colaboración con chefs con estrellas Michelin

En 2011-2012, como parte de la implementación del proyecto The Cube by Electrolux, destacados chefs de Italia, Francia, Suecia e Inglaterra trabajaron en un concepto de restaurante equipado con electrodomésticos Electrolux, ubicado en diferentes lugares de las capitales europeas: en la azotea del Arc de Triomphe en Bruselas , en el techo frente a la catedral de Milán , en el techo del Royal Festival Hall en Londres . Asistieron al proyecto: Christian y Manuel Costardi, Vittorio y Marco Colleoni, Jonray y Peter Sanchez, Andrea Sarri , Andrea Canton , Alessandro Breda , Enrico Querea , Nicola Portinari , Tom Kitchin y otros. [17]

En 2011, Electrolux se convirtió en socio del Festival de Cine de Cannes . En Cannes , los chefs con estrellas Michelin Bruno Auger , Claude Bosie y Anne-Sophie Pic cocinaron con electrodomésticos Electrolux para el jurado del festival. [Dieciocho]

Electrolux en Rusia

Electrolux (en ese momento AB Lux) hizo su primer intento de ingresar al mercado ruso en 1912, ofreciendo a los clientes aspiradoras portátiles compactas Lux 1, azulejos, termostatos para radiadores, farolas y lámparas de mano, así como sopletes. [19]

Después de una pausa de cincuenta años en las décadas de 1960 y 1980, la URSS realizó entregas únicas de lotes individuales de electrodomésticos de la marca Rosenlew, fabricados en la planta del mismo nombre en Finlandia . La marca de refrigeradores Rosenlew (Rozenlev) se menciona en la comedia clásica de Leonid Gaidai " Prisoner of the Caucasus " (1967) y en el drama " Accidente: la hija de un policía " (1989).

Desde 2005, la planta de Electrolux en San Petersburgo produce lavadoras de carga frontal, que se suministran tanto al mercado nacional como a la exportación a países europeos (Italia, Alemania y Suiza). A principios de 2010, la planta se cerró porque, según Ederson Guimaraes , jefe de la división europea de Electrolux Major Appliances, la empresa no podía producir productos a un precio competitivo en San Petersburgo. [veinte]

Desde 2013, Electrolux y Taste Festivals (Gran Bretaña) representan el festival Taste en Moscú. [21] Electrolux fue el socio técnico oficial del evento. En 2014, 2015 y 2016 también se realizó en Moscú el festival Taste con el apoyo de la marca.

En 2013, Electrolux se convierte en patrocinador oficial del Festival Internacional de Ballet Benois de la Danse. [22]

En 2014, Electrolux equipó 18 hoteles de la red internacional con equipos profesionales para dar servicio a los Juegos Olímpicos de Sochi , así como al principal centro de medios de los Juegos Olímpicos. [23] [24]

Hoy en Rusia, la empresa Electrolux es conocida por sus productos bajo las marcas comerciales Electrolux, AEG, Zanussi.

Prestigiosos restaurantes en Rusia están equipados con equipos profesionales de Electrolux: Food Embassy, ​​Uilliam's, MOS, Barlotti ( TsUM ), Fahrenheit, Semiramis, Buddha Bar, Ribambelle, Tribeca, ArtiShock, China News y otros. [dieciséis]

En julio de 2022, tras la entrada de las tropas rusas en Ucrania, Electrolux Professional anunció su retirada del mercado ruso [25] . El 2 de septiembre, Electrolux vendió el negocio en Rusia a la alta dirección de la división local [26] .

Instalaciones de producción

Las fábricas de la empresa están ubicadas en Suecia , Italia , Hungría , Rumania, Gran Bretaña , Polonia, Alemania , Estados Unidos , Brasil, Ucrania y otros países del mundo.

Cultura, deporte y educación

En 2003, Electrolux lanzó el concurso Electrolux Design Lab, en el que estudiantes de diseño de todo el mundo podían presentar su concepto de la tecnología del futuro. En 2015, Maria Pilyugina de Rusia llegó a la final de la competencia al presentar una serie de cinco robots que ayudan a cuidar a un niño. [27]

Desde 2016, la competencia continúa existiendo bajo el nombre de Electrolux Ideas Lab. La principal diferencia del nuevo formato de competencia es la oportunidad de participación de todas las personas que hayan cumplido los 18 años. [28]

En la Copa Mundial de la FIFA 2014 en Brasil, todos los estadios fueron equipados con equipos profesionales de Electrolux. [29]

Crítica

En diciembre de 2018, la Autoridad Antimonopolio de Francia multó a Electrolux con 48 millones de euros por fijar precios con Whirlpool , BSH , Candy Hoover y otros Las investigaciones revelaron que los representantes de la empresa se reunieron varias veces entre 2006 y 2009. Por ejemplo, en 2008 las empresas acordaron aumentar los precios en 20 euros para bienes de valor inferior a 200 euros y en 50 euros para bienes de valor superior a 400 euros [30] [31] [32] .

Notas

  1. ↑ Elektrolux AG // Archivos de prensa del siglo XX - 1908.
  2. ↑ Fórmula para el éxito. Axel Wenner-Gren - "Electrolux" Archivado el 2 de octubre de 2016 en Wayback Machine . // Gestión de personal. 5 de junio de 2015.
  3. ↑ 1 2 Lev Sinebryukhov . Paraíso con una aspiradora. Archivado el 1 de octubre de 2016 en Wayback Machine // Izvestia, 4 de marzo de 2005
  4. ↑ 1 2 Productos revolucionarios Archivado el 13 de mayo de 2018 en Wayback Machine // http://www.electroluxgroup.com/ Archivado el 17 de mayo de 2014 en Wayback Machine
  5. ↑ Electrolux Professional: la elección de los profesionales. Soluciones tecnológicas perfectas para cocinas y lavanderías profesionales . Consultado el 28 de septiembre de 2016. Archivado desde el original el 5 de octubre de 2016.
  6. ↑ Eugenia Yudzhenich . Historia de la marca: AEG Archivado el 2 de octubre de 2016 en Wayback Machine // Sostav.ru, 21 de mayo de 2012
  7. ↑ Historia de las aspiradoras Archivado el 2 de octubre de 2016 en Wayback Machine // Electrolux Newsrooms Russia, 10 de diciembre de 2009
  8. ↑ Gulnara Letfullina . Técnica rococó de Electrolux Archivado el 1 de octubre de 2016 en Wayback Machine // Revista en línea 4living.ru
  9. ↑ Equipo de lavandería de laboratorio Archivado el 2 de octubre de 2016 en Wayback Machine // http://professional.electrolux.ru/ Archivado el 5 de octubre de 2016 en Wayback Machine
  10. ↑ Desarrollos innovadores Archivado el 2 de octubre de 2016 en Wayback Machine.// Sitio web http://newsroom.electrolux.com/ Archivado el 25 de septiembre de 2016 en Wayback Machine .
  11. ↑ Valeria Bogdan . Productos innovadores de Electrolux en IFA 2016
  12. ↑ Dmitri Petrenko . Life can: nuevos electrodomésticos en IFA-2016 Copia de archivo del 4 de octubre de 2016 en Wayback Machine // RBC-Style, 6 de septiembre de 2016
  13. ↑ Tatiana Romanova . Electrolux se mueve Archivado el 11 de octubre de 2016 en Wayback Machine // Vedomosti, No. 57 (2327), 1 de abril de 2009
  14. ↑ Resultados anuales 2014 (PDF) Archivado el 5 de marzo de 2016 en Wayback Machine . Electrolux. Consultado el 12 de mayo de 2015.
  15. ↑ Tecnologías modernas de Electrolux Professional: ¡compruébelo usted mismo! Copia archivada con fecha 2 de octubre de 2016 en Wayback Machine // Sitio web de la empresa "ARS Technology"
  16. ↑ 1 2 Objetos equipados Copia de archivo del 2 de octubre de 2016 en Wayback Machine // Sección del sitio http://professional.electrolux.ru/ Copia de archivo del 5 de octubre de 2016 en Wayback Machine
  17. ↑ The Cube de Electrolux (enlace no disponible) . Consultado el 28 de septiembre de 2016. Archivado desde el original el 1 de octubre de 2016. 
  18. ↑ Los ganadores de 'Le Menu de Cannes' de Electrolux cocinan para Robert de Niro y el jurado del Festival de Cannes . Archivado el 2 de octubre de 2016 en Wayback Machine . .
  19. ↑ Yevgeny Zhirnov . A Swede in the Dark Archivado el 1 de octubre de 2016 en Wayback Machine // Kommersant-Dengi, No. 45 (652), 19 de noviembre de 2007
  20. ↑ Cierra la producción de electrodomésticos Electrolux suecos en Rusia Copia de archivo fechada el 8 de junio de 2009 en Wayback Machine // Newsru.com, 1 de abril de 2009
  21. ↑ Festival del sabor en Moscú . Consultado el 25 de noviembre de 2015. Archivado desde el original el 23 de noviembre de 2015.
  22. ↑ Benois de la Danse Archivado el 26 de noviembre de 2015 en Wayback Machine -2013
  23. ↑ ER Professional equipó el centro multimedia principal de la copia de archivo de los Juegos Olímpicos de Sochi con fecha del 2 de octubre de 2016 en Wayback Machine // National Interests IA, 12 de febrero de 2014
  24. ↑ ¡ER Professional es un proveedor de equipos para los Juegos de Invierno en Sochi! Copia de archivo fechada el 1 de octubre de 2016 en Wayback Machine // www.electrolux-pro.ru
  25. ↑ "b" . Electrolux Professional deja Rusia , Kommersant  (11 de julio de 2022). Archivado desde el original el 13 de julio de 2022. Consultado el 2 de septiembre de 2022.
  26. ↑ Anastasia Larina . La empresa sueca Electrolux vendió el negocio ruso a la dirección local , Kommersant  (2 de septiembre de 2022).
  27. ↑ Serguéi Babkin . Cómo funciona la fantasía para los jóvenes diseñadores // Portal Mírame, 22 de octubre de 2015
  28. ↑ Laboratorio de ideas de Electrolux (enlace no disponible) . Consultado el 28 de septiembre de 2016. Archivado desde el original el 1 de octubre de 2016. 
  29. ↑ Velocidad, flexibilidad y trabajo en equipo: los factores clave del éxito en Brasil Archivado el 1 de octubre de 2016 en Wayback Machine // http://professional.electrolux.com.sg/ Archivado el 1 de octubre de 2016 en Wayback Machine
  30. ↑ L'Autorité de la concurrence sanctionne six fabricants d'électroménager, parmi les plus importants du secteur, à hauteur de189 M€ pour s'être, notamment, concertés sur des hausses de prix  (francés) . en: Autorité de la concurrence (6 de diciembre de 2018). Recuperado: 23 junio 2019.
  31. ↑ Gaspard Sebag. Whirlpool recibe la mayor multa en  investigación francesa sobre fijación de precios . Bloomberg (6 de diciembre de 2018). Recuperado: 23 junio 2019.
  32. ↑ Francia multó a fabricantes de electrodomésticos con 214 millones de dólares por colusión , Vedomosti  (8 de diciembre de 2018). Archivado desde el original el 23 de junio de 2019. Consultado el 23 de junio de 2019.

Enlaces

 
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