" BMW " ( ing. The Hire ): una serie de películas de nueve cortometrajes y una historia, filmadas por directores famosos con la participación de actores populares. BMW lo ordenó originalmente con fines promocionales, pero luego se conoció la franquicia. Distribuido en Internet desde 2001 hasta 2016. En 2002, la serie recibió un premio especial en el Festival de Cine de Cannes [1] .
La franquicia tiene una trama común solo que con un misterioso conductor. Su biografía no se divulga, pero al parecer trabaja como taxista. Cada película de la franquicia presenta un breve episodio en el que el Conductor (protagonizado por Clive Owen ) lleva a cabo algunas de sus tareas utilizando coches BMW (los cambia principalmente debido a que los propios coches están gravemente dañados por los ataques).
El proyecto Hire es uno de los ejemplos más brillantes y típicos de creación de contenido de marca .
La vida de un conductor de un automóvil prestigioso solo parece ser exitosa. De hecho, rápidamente se acostumbra al costoso hierro que maneja y lo trata solo como hierro, porque los pasajeros de su BMW cuestan miles de veces más.
Noche. Camino vacío. En el asiento trasero del BMW del personaje principal se sienta un cliente, un hombrecito con anteojos. De repente, un camión negro alcanza al auto, por cuya ventana aparece un hombre enmascarado que exige detener el auto. El conductor presiona el acelerador... [2]
"Elegido"Noche. Puerto. Muelle. Un barco está amarrado en el muelle. El cliente del conductor es un pequeño niño asiático, aparentemente una persona muy eminente. El chico se sube al coche, pero no puede ir muy lejos... [3]
"El seguimiento"Una figura famosa del mundo del espectáculo contrata a un conductor para espiar a su esposa. El acompañamiento musical es la composición de Cecilia Noel "Unicornio" [4] .
"Estrella"La propia Madonna [5] se sube al coche con el conductor .
"Barril de pólvora"El conductor saca del "punto caliente" a un fotoperiodista militar que hizo fotos sensacionales [6] .
El conductor trae un rescate a un hombre que ha tomado como rehén a su ex amante [7] .
"Vencer al diablo"El conductor trae al diablo al mismísimo James Brown, con quien el cantante firmó un contrato hace muchos años [8] .
"Ticker"Un BMW corre por una carretera montañosa desierta. Un helicóptero cuelga sobre él, dentro del cual se sienta un tirador, rociando periódicamente el automóvil con ráfagas de una ametralladora ligera [9] .
"¿Quién mató a la idea?"En el original, esta película no es parte de la franquicia.
Una noche, una dama espectacular llega a la oficina de un detective privado aburrido y se ofrece a hacer un negocio dudoso... Como resultado de su empresa conjunta, el detective se queda solo en medio de una zona desértica [10] .
El FBI se está preparando para asaltar un laboratorio atrapado clonando personas ilegalmente. Con la ayuda del Conductor, el mercenario Holt planea llevar el clon superviviente de Lilia ("Quinta") a un comprador desconocido. En el camino, el conductor se siente insatisfecho con la actitud cruel del mercenario hacia la chica clon y, después de quitarle el arma, deja a Holt. El Mercenario persigue al Conductor en un helicóptero y usa un rifle de francotirador para detener el automóvil, pero el Conductor finalmente logra escapar, dejando a Holt rodeado de agentes del FBI. El conductor lleva a Lilia al destino, donde la niña revela que había tres clones más llamados Tulip, Rose y Narcissus, pero ahora se han ido. El comprador desconocido resulta ser la Dra. Nora Phillips, una creadora de clones que toma a la chica clon bajo su protección y se embarca con ella. El conductor sale de los muelles.
También se rodaron cuatro cortometrajes, llamados "películas argumentales" ( ing. The Subplot Films ), camarógrafo y director: Ben Junger . Las películas se filman de manera realista, con una cámara amateur. Los cortos se hicieron para llenar los vacíos de la trama entre las películas de la serie principal, pero no tienen una conexión directa con ellas. Los videos contienen las pistas que llevaron a los fanáticos a la fiesta en Las Vegas.
Un juego de realidad alternativaLos tres números de teléfono y un correo electrónico contenidos en las "películas de la historia" después del lanzamiento de las películas llevaron a los jugadores a sitios donde, después de resolver algunos acertijos, podrían tener la oportunidad de ganar un automóvil BMW Z4 de la película "Hostage ". El primer premio lo ganó una pareja de Bellingham, Washington [11] [12] .
Tras el éxito de BMW, varias empresas automovilísticas también produjeron cortometrajes para promocionar sus productos. Nissan lanzó la película " The Run" como contenido de marca para el Nissan 350Z [13] .