Champán (publicidad)

Champagne (del  inglés  -  "Champagne") es un comercial de Microsoft para televisión y cine. Lanzado en 2002 por Bartle Bogle Hegarty para promocionar la consola Xbox en Europa [1] . Después de numerosas quejas, el anuncio fue prohibido , pero esto no impidió que ella recibiera muchos premios .

Trama

La futura madre está en la sala de maternidad. Durante el parto, un niño sale volando de su vientre a gran velocidad, que madura en vuelo, envejece y aterriza en la tumba. Luego aparece la inscripción: “La vida es corta. Juega más. xbox

Producción

El "Champagne" (originalmente titulado "Rocket" Missile  ) [ 2] era parte de una campaña publicitaria "Play More" lanzada en 16 países europeos [3] que se refería al sitio web ahora no disponible playmore.com, que contenía imagina 25 juegos Flash , anuncios, clips y protectores de pantalla descargables [3] [4] . También había un anuncio llamado "Mosquito" que contenía el lema: "Suck less, play more" (del  inglés  -  "  Suck less, play more" [a] ) [3] .

El presupuesto publicitario ascendió a 500 mil libras. La escena de apertura se filmó en un estudio y la cama estaba equipada con botes de aire comprimido para crear un efecto de retroceso cuando el niño se lanza. El papel de la madre fue interpretado por un especialista. Para mostrar el envejecimiento natural, la agencia de publicidad encontró un actor de setenta años y, en función de su apariencia, seleccionó a actores más jóvenes. Al final, el papel fue interpretado por 12 personas con edades comprendidas entre los 3 meses y los 70 años; cada uno fue filmado acostado en una plataforma especialmente construida con un molino de viento en funcionamiento para mostrar el efecto de volar. El camino recorrido por el niño desde el hospital hasta el cementerio fue filmado en helicóptero. Para la escena final en un parque del oeste de Londres, se construyó una réplica del cementerio y se instaló un andamio de 30 pies de altura [b] , del que luego se bajó una maqueta del anciano [5] .

Según un gerente de publicidad, el equipo tenía la tarea de crear contenido viral que "presentaría enormemente a la gente la marca Xbox". Luego de que el video fuera compartido por más de un millón de personas, se decidió lanzar publicidad en televisión [2] .

Escándalos

Prohibición de publicidad

Tras el estreno del comercial en marzo de 2002, recibió 136 denuncias. Las quejas estaban principalmente relacionadas con la escena final [6] . Una mujer que perdió a su hijo afirmó que la escena inicial fue "un recordatorio desagradable de su experiencia". Como resultado, la Comisión de Televisión Independiente [7] prohibió mostrar el anuncio en el Reino Unido , pero se siguió transmitiendo en Internet y en los cines, ya que la Comisión no regula sus actividades [8] .

Microsoft se disculpó con las personas preocupadas por los anuncios [6] .

Acción legal

En junio, la cineasta francesa Audrey Cheba demandó a Microsoft alegando que el video "Champagne" fue copiado de su cortometraje Life [ 9 ] .  La audiencia estaba prevista para el 23 de septiembre [10] , pero el juicio no se llevó a cabo [11] .

Crítica

Rob Walker de Slate calificó el anuncio de "fantástico" y señaló que "puede ser el argumento más claro y conciso de la inutilidad de la existencia desde 'Don't Hope' de Franz Kafka " [12] .

Martin Mazag , redactor jefe de la revista eslovaca Stratégie , calificó el anuncio de feo [13] . La Comisión de Televisión Independiente declaró que la escena del cuerpo cayendo en la tumba era innecesaria y causó una preocupación considerable a muchos espectadores [7] .

Premios

A pesar de su naturaleza controvertida, el anuncio ha recibido numerosos premios, entre ellos [11] :

Comentarios

  1. ↑ Juego de palabras: to suck también se traduce como "ser malo en algo".
  2. ↑ Aproximadamente igual a 9 m

Notas

  1. ↑ Game on cuando Gates se une a la guerra de las consolas . www.telegraph.co.uk . Consultado el 18 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 18 de agosto de 2022.
  2. ↑ 12 Christopher Dring . La historia detrás de uno de los anuncios de televisión más notorios de Xbox . gamesindustry.biz (6 de diciembre de 2016). Consultado el 5 de septiembre de 2022. Archivado desde el original el 7 de septiembre de 2022.  
  3. ↑ 1 2 3 Mark Sweyney. CAMPAÑA DE LA SEMANA: Microsoft promocionó el lanzamiento europeo de su consola Xbox con avances de juegos y anuncios en un sitio web dedicado , escribe Mark Sweney  . www.campaignlive.com (8 de mayo de 2002). Consultado el 16 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 16 de agosto de 2022.
  4. ↑ Tom Bramwell. Comienza la publicidad europea  de Xbox . Eurogamer (24 de enero de 2002). Consultado el 16 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 18 de junio de 2021.
  5. ↑ Claire Cozens. ¿Cómo hicieron eso?  (Inglés) . Guardián (20 de febrero de 2002). Consultado el 16 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 16 de agosto de 2022.
  6. ↑ 12Tim Richardson . El ITC prohíbe el anuncio 'ofensivo' de Xbox TV . El Registro (5 de junio de 2002). Consultado el 18 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 18 de agosto de 2022.  
  7. ↑ 1 2 'Impactante' anuncio de Xbox prohibido  (6 de junio de 2002). Archivado desde el original el 18 de agosto de 2022. Consultado el 18 de agosto de 2022.
  8. ↑ Cahal Milmo. El anuncio de Xbox fue retirado después de una protesta del organismo de control de la televisión  . The Independent (6 de junio de 2002). Consultado el 18 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 18 de agosto de 2022.
  9. ↑ El anuncio de 'champagne' de Xbox es una copia afirma el cineasta francés  (21 de junio de 2002). Archivado desde el original el 20 de junio de 2021. Consultado el 18 de agosto de 2022.
  10. ↑ Affaire Cosa Nostra/Microsoft Xbox: audiencia el 23 de septiembre - Stratégies  (fr.) , Stratégies  (3 de julio de 2002). Archivado desde el original el 30 de julio de 2020. Consultado el 18 de agosto de 2022.
  11. ↑ 1 2 Duncan Macleod. XBox Champagne - Life Is Short  (inglés) (13 de noviembre de 2005). Consultado el 18 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 18 de agosto de 2022.
  12. ↑ Rob Walker. Xbox y el sentido de la vida  (inglés) . Pizarra (10 de junio de 2002). “El anuncio puede ser el argumento más estruendoso y conciso sobre la inutilidad de la existencia desde “Ríndete” de Kafka”. Consultado el 19 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 19 de agosto de 2022.
  13. ↑ Tendencias publicitarias modernas en el Festival de Cine de Cannes . www.advi.ru (julio de 2002). “Todavía hay muchos anuncios desagradables entre las obras ganadoras: un niño “saliendo volando” de una mujer en trabajo de parto <…>, corredores de maratón echándose sopa instantánea sobre sus cabezas”. Consultado el 21 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 19 de octubre de 2007.
  14. ↑ Cannes Lions 2002 (enlace no disponible) . www0.adforum.com (23 de junio de 2003). Consultado el 20 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 23 de junio de 2003. 
  15. ↑ Champán | Bartle Bogle Hegarty | microsoft | Premios D&AD 2003 Lápiz Ganador | Comerciales de Cine - Individuales y Campañas | D&AD . www.dandad.org . Consultado el 20 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 20 de agosto de 2022.
  16. ↑ Buscar | D&AD . www.dandad.org . Consultado el 20 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 20 de agosto de 2022.
  17. ↑ The International ANDY Awards: Ganadores (enlace no disponible) . andyawards.com (2 de octubre de 2003). Consultado el 20 de agosto de 2022. Archivado desde el original el 2 de octubre de 2003.