DMP (plataforma de gestión de datos)

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DMP (Del inglés Data Management Platform) o plataforma de gestión de datos es un software que le permite recopilar, procesar y almacenar cualquier tipo de datos del aula (1º, 2º, 3º), y también tiene la capacidad de activarlos (usarlos) a través de la canales de medios habituales ( DSP , mesa de negociación , servidores de anuncios del sitio), CRM (enriquecimiento), CMS (adaptación dinámica del contenido del sitio), DCO (adaptación dinámica de creatividades), así como en sitios de ubicación directa a través de la integración directa con servidores de anuncios. [1] La plataforma de gestión de datos se crea con fines de marketing publicitario, como una herramienta para determinar el público objetivo necesario .

Propiedades DMP

DMP tiene una serie de propiedades que lo distinguen de soluciones de software similares como DSP o Data-supplier, a saber: - la capacidad de recopilar y estructurar todo tipo de datos del aula; — la capacidad de analizar los datos disponibles; - la presencia de una interfaz de usuario y una cuenta personal para los clientes - la capacidad de transferir datos a cualquier espacio de medios ( DSP , Trading Desk , adserver ) para publicidad dirigida . No hay vinculación a un sitio o cuadrícula específica. La organización sin fines de lucro IAB es responsable de definir los estándares de la industria para las empresas proveedoras de DMP [2]

DMPs modernos en el mercado

En el extranjero: TURN [3] , Lotame [4] , Neustar, Oracle [5] , Nugg.ad [6] , Weborama [7] , Adobe Audience Manager [8] En Rusia: CleverData [9] , Amber Data [10 ] , aiData [11] , Weborama [7]

Véase también

Notas

  1. ↑ Copia archivada . Consultado el 16 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 16 de marzo de 2017.
  2. ↑ IAB Rusia . Consultado el 16 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 2 de abril de 2017.
  3. ↑ Copia archivada (enlace no disponible) . Consultado el 16 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 10 de marzo de 2017. 
  4. ↑ ¿Qué es un DMP? ¿Qué es una plataforma de gestión de datos? | Lotame . Consultado el 16 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 30 de marzo de 2017.
  5. ↑ Plataforma de gestión de datos | Oráculo Azul Kai | Nube de marketing de Oracle . Consultado el 16 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 30 de marzo de 2017.
  6. ↑ Plataforma de gestión de datos - nugg.ad (enlace descendente) . Consultado el 16 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 6 de julio de 2017. 
  7. ↑ 1 2 Weborama I Data Company: datos, ciencia de datos, DMP, servicios de datos, programática . Consultado el 5 de febrero de 2020. Archivado desde el original el 26 de febrero de 2020.
  8. ↑ Crear y activar audiencias de alto valor | Administrador de audiencia de Adobe . Consultado el 16 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 17 de marzo de 2017.
  9. ↑ Copia archivada (enlace no disponible) . Consultado el 16 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 14 de marzo de 2017. 
  10. ↑ Copia archivada . Consultado el 6 de mayo de 2022. Archivado desde el original el 2 de abril de 2022.
  11. ↑ LANIT anuncia el lanzamiento de la dirección Digital y la creación de una filial CleverDATA . Consultado el 16 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 30 de marzo de 2017.

Literatura

Enlaces