Demand Side Platform ( DSP , Automated Buying System) es un sistema de subasta de tecnología para anunciantes que comercia con SSP (plataformas para pujas RTB desde sitios), administra varias redes publicitarias ( Ad Networks ) e intercambios publicitarios ( Ad Exchanges ), intercambia otros datos en beneficio del anunciante en el ecosistema digital RTB .
El DSP en sí no suele tener una interfaz para comprar y administrar anuncios. Los productos complementarios de DSP tienen tales interfaces: sistemas de retargeting , Trading Desk , etc.
El objetivo de DSP es comprar impresiones para la audiencia que mejor se adapte a las necesidades del anunciante al menor precio posible. Esencialmente, DSP permite a los anunciantes comprar una audiencia en lugar de espacios publicitarios específicos.
Cuando el usuario hace clic en el enlace, el sistema SSP comienza a operar en el mercado DSP. Basándose en los datos del SSP, su propia información del sitio web del anunciante y la información comprada a DMP (Plataformas de gestión de datos, un proveedor de perfiles de usuario y sistemas para gestionarlos), DSP forma ofertas y realiza una subasta RTB.
Diferentes campañas pueden necesitar diferentes DSP: para una actividad publicitaria completa, es necesario intercambiar datos con varias plataformas, además de interactuar con otros operadores del sistema RTB. Para ello se utiliza un DSP-manager ( Trading Desk ), que centraliza el trabajo con varios DSP y gestiona los datos a través de DMP propio o de terceros.
A través de Trading Desk, el anunciante y/o la agencia establece las ofertas, la cantidad requerida de impresiones o clics, recopila datos de audiencia y carga toda esta información en el DSP. La plataforma analiza esta información, la compara con la información sobre la audiencia disponible en la subasta y realiza ofertas, tratando de comprar impresiones lo más baratas posible y seleccionar la audiencia con la mayor precisión posible. Por cierto, todos estos eventos tardan una fracción de segundo mientras se carga la página del sitio.
Mediante el uso de DSP, los anunciantes administran las ofertas de banner y las tarifas para mostrar mensajes publicitarios a las audiencias objetivo. Al igual que en la publicidad contextual , un sistema basado en indicadores clave de rendimiento ayuda a optimizar indicadores como eСРС (costo efectivo por clic) y eСРА (costo efectivo por acción).
DSP es único en el sentido de que ha absorbido las características de la generación anterior de intercambios publicitarios y ha traído muchas cosas nuevas a la industria de la publicidad:
Todas estas funciones se recopilan en un solo sistema, lo que brinda a los anunciantes una oportunidad única para controlar completamente el curso de una campaña publicitaria y maximizar su impacto en la audiencia.