Dr. Martens (Docs; inglés Doc Martens ) - serie de zapatos de AirWair Ltd. Desde su introducción en el mercado, ha alcanzado el estatus de culto internacional.
Botas Martens fueron desarrollados por Dr. Klaus Mertens (Dr. Märtens (alemán), a quien deben su nombre (más tarde el nombre Dr. Märtens se cambiará al estilo inglés - Dr. Martens (Doctor Martens). Dr. Mertens diseñó el primer prototipo en 1945 , después de todo unas pocas semanas después del final de la Segunda Guerra Mundial , concibió la idea de desarrollar una bota estable que no tuviera las suelas rígidas de las botas militares tradicionales que tuvo que usar durante su servicio, él más tarde describió la implementación de esta idea de la siguiente manera:
“Una semana desde el final de la guerra. Muchos comenzaron a robar. Pero en un momento en que todo el mundo buscaba objetos de valor como joyas y pieles, elegí un poco de cuero, una aguja e hilo e hice un par de botas con suelas gruesas y aireadas, tal como lo imaginé".
Con este prototipo, Klaus Mertens interesó a su amigo de la Universidad de Munich Herbert Funck (Herbert Funck (alemán). Herbert Funk era luxemburgués de nacimiento, por lo que no se vio afectado por las restricciones comerciales de la Alemania de la posguerra . Mertens y Funk se convirtieron en socios. y comenzó en 1947 en la ciudad de Seeshaupt , cerca de Munich , la producción de suelas a partir de varias toneladas de caucho de la Luftwaffe alemana fuera de servicio. Además, otros componentes de los zapatos eran restos de uniformes del ejército . la piel se extrajo de los pantalones de cuero del uniforme de un oficial. Se cosieron dos pares de botas de un par de pantalones. K Mertens dijo:
"El momento fue bueno: después de la guerra, con botas y botas militares muy incómodas, la gente buscaba zapatos buenos y cómodos".
Las botas se hicieron populares rápidamente y Mertens y Funk abrieron su propia fábrica en Munich en 1952 . En los años 50, los zapatos se vendían en 200 versiones diferentes, y los principales compradores, más del 80%, eran mujeres mayores de 40 años. En 1959, la empresa anuncia la idea por primera vez en catálogos internacionales.
Uno de los catálogos era Shoe & Leather News, un catálogo británico de calzado y ropa de cuero. Allí, el anuncio llamó la atención de Bill Griggs, el gerente de la firma inglesa R. Griggs & Co, quien quedó fascinado con la idea de los alemanes. El mercado del calzado inglés era ferozmente competitivo en ese momento, con Tuf Boots como los principales fabricantes y, como muchos otros, R. Griggs & Co buscaba un nuevo producto competitivo. Griggs contactó a Mertens y pronto compró una licencia para producir suelas blandas. Luego cambió el diseño de las botas (a las puntas se les dio una forma más redondeada, los costados se levantaron, el borde se cosió con un hilo amarillo fuerte), y también finalizó la suela, haciéndola con bordes oscuros y huellas poco profundas. Todo esto sigue siendo una marca registrada del Dr. Martas. Griggs nombró a la suela "Air Wair" y creó el famoso logotipo "Con suelas que rebotan". El 1 de abril de 1960, el primer Dr. Martens, botas #1460, con 8 agujeros para cordones, entró en producción.
Inicialmente, como era de esperar, los zapatos tenían una gran demanda entre soldados, carteros, policías y trabajadores de fábricas. Debido a la gran popularidad, se desarrolló y lanzó muy rápidamente una variante de botas con 3 agujeros para cordones. Esta variante fue comprada por el Servicio Postal Británico para sus empleados. Los beneficios de este zapato fueron enormes. Las botas eran cómodas y duraderas; además, las suelas eran insensibles a los aceites, gasolinas y ácidos. Las partes de cuero impregnadas con una composición especial no dejaban pasar el agua. Hasta el día de hoy, la Dra. Martens han conservado su forma pero se producen en diferentes versiones (tamaño, altura, color).
La primera personalidad popular en usar Dr. Martens, era Tony Benn , socialista , miembro del parlamento británico , luchador por los derechos de los trabajadores y los sindicatos , expresando así su unanimidad con el proletariado . Además, fue el primero en utilizar Dr. Martens como signo político. Y hoy muchos políticos y estudiantes usan este símbolo, expresando su "parentesco" con la clase obrera . Como artículo de moda , estos zapatos no eran competitivos, porque justo en ese momento Londres era famosa como ciudad de la moda, y el mercado estaba repleto de modelos mucho más sensacionales. La cultura juvenil de la época también favorecía otros zapatos.
"Hasta hoy, nadie le ha ofrecido al trabajador una bota realmente cómoda", escribieron los periódicos británicos. Y más aún desde que en aquella época las botas del Dr. Las martens cuestan solo £ 2 (ahora desde £ 100). Con el tiempo, los zapatos de esta marca ganaron la fama de los mejores zapatos ortopédicos del mundo, porque al repetir armoniosamente la huella, te permite olvidarte del dolor en las piernas para siempre. Sin embargo, ya en los años 60, un nuevo movimiento juvenil -los skinheads- la hizo parte de su imagen .
Todo cambió en 1963-64, cuando dentro de la subcultura mod hubo una fragmentación en varios grupos. La tendencia emergente de " Hard Mods " se distinguió por su apariencia: cortes de pelo cortos con patillas y ropa provocativa, incluida la roja Dr. Martas. De este grupo salieron los primeros skinheads, que se opusieron a la dirección del "Verano del amor" al estilo de los "Proletarios" o "Trabajadores de todos los días". Los skinheads tradicionales todavía corresponden a esta dirección .
Una de las primeras manifestaciones de skins como provocadores tuvo lugar durante una marcha de protesta contra la guerra de Vietnam en marzo de 1968. Aproximadamente 150 máscaras, vestidas con los colores de Millwall Football Club y Dr. Martens, interfirieron en el acto con gritos y provocaciones dirigidas contra los manifestantes. Skins y con ellos el Dr. Martens cayó rápidamente en descrédito. Muchos jóvenes se destacaron por su agresividad y crueldad, y el Dr. Los Martens con punta de acero eran armas peligrosas y, a menudo , la policía los confiscaba (algunos los llamaban "guantes de boxeo").
“En la lista de todos los horrores de la nación, los skinheads se encuentran entre asesinos en serie y perros de pelea. Es como cortarse el pelo y llevar Dr. Martens te convierte en una especie de forma de vida extraterrestre peligrosa". (George Marshall: "Espíritu del 69 - La Biblia de los cabezas rapadas")
Los skinheads cuidaban mucho sus Docks, ya que, además de la funcionalidad, se basaban principalmente en la apariencia. Las botas estaban pulidas y "envejecidas". botas rojas Martens se frotaron con betún negro para zapatos para que los zapatos se destaquen. Las chicas no se hicieron a un lado: Dr. Las martens se combinaron con mallas o medias de malla y un corte de pelo de plumas.
Esto inició la popularidad del Dr. Martens en las subculturas juveniles , continuando hasta el día de hoy. La era skinhead temprana terminó en algún momento de 1972, principalmente debido a la fragmentación. Del movimiento se destacó el llamado Syudheda (literalmente: “cabeza de gamuza”), quien consideró al Dr. Las martas son demasiado torpes y groseras. Pero la influencia icónica, como el significado del símbolo de las culturas juveniles rebeldes, Dr. Martens no ha perdido hasta ahora [1] .
Desde entonces, los zapatos han vagado de un movimiento juvenil a otro: hippies , punks , goths y otros. Los Blue Martins formaban parte de la ropa de club del equipo de fútbol del Chelsea y de sus aficionados . En los años 70 y 80, la Dra. Martens entró con firmeza en la cultura musical. Pete Townshend (" The Who "), " The Clash ", " Madness ", " The Specials ", " Depeche Mode " y otros. Boots "Dr. Martens" también se convirtió en una parte integral de la acción de barro (baño) en el Festival de Woodstock y calzado indispensable para los participantes de varios festivales que hacen autostop .
En los años 80, todos los representantes de la nueva generación comenzaron a usar botas. Los cordones a menudo se teñían y se dejaban desatados. En ocasiones se pintaban los logos de grupos de música popular en los Martins, aunque por lo general su aspecto era muy sencillo, desprovisto de cualquier decoración. En los años 90, la moda de las botas de DM se extendió mucho más allá del Reino Unido (incluida Rusia ). Los clásicos de la moda femenina de esa época eran los vestidos coloridos con un par de botas enormes que se usaban "en la punta".
La mayoría de los padres de niñas en todo el mundo se sorprendieron de que sus hijos usaran botas grandes como una especie de cabezas rapadas, pero más bien, esto solo aumentó la popularidad de los zapatos "prohibidos" [2] .
El modelo clásico del Dr. Las botas Martens todavía se consideran 1460. Fue el 1 de abril de 1960 que las primeras botas de cerezo de 8 agujeros de la marca Dr. Botas Martens. A finales del siglo XX el Dr. Martens Boots ya presenta más de 3000 variedades de este modelo. La gama de modelos es cada vez más diversa en términos de color, textura de la piel y forma de la nariz. Pero la firme calidad y comodidad de las botas, avalada por el estilo corporativo de Dr. Botas Martens: logotipo de la marca, costuras dobles, diseño de la suela con la marca y costuras amarillas inmutables. Por cierto, los Martin tienen su propia página en el museo. En 1988, los zapatos de Elton John fueron vendidos en una subasta en Londres por 12.100 libras esterlinas por el presidente de Airwair, Stefan Griegs , en la que protagonizó la película de Ken Russell basada en la ópera rock Tommy.
Estas botas se encuentran ahora en el Museo del Calzado de Northampton . Y la tienda de zapatos AH Holts una vez vendió docenas de botas de copa de acero "Dr. Martens" a un diseñador japonés que luego cortó el cuero del vidrio y las vendió por £ 200 cada par.
En algunos países, los DM se exportaron ilegalmente. A menudo, los Martins "ilegales" también se usaban para transportar drogas , rellenando las cavidades en la suela: se abría la suela, se escondían las drogas allí y se sellaban con un cuchillo caliente. Por lo tanto, incluso algunas de las exportaciones oficiales de "Dr. Martens" a veces se retenían en la aduana para su inspección [3] .