H&M

H&M ( Hennes & Mauritz ) es una empresa sueca, la cadena minorista de ropa más grande de Europa , con sede en Estocolmo y Nueva York . H&M y sus subsidiarias operan en 71 países de todo el mundo con 4968 tiendas a partir de noviembre de 2018 [2] . Es el segundo minorista de ropa más grande del mundo, después de la corporación española Inditex (propietaria de las marcas Zara , Oysho , Massimo Dutti , Bershka , Pull and Bear ). La empresa fue fundada en 1947 por Erling Persson . [3]

Historia

En 1947, Erling Persson abrió una tienda de ropa femenina Hennes (   "ella" en sueco)  en la ciudad de Västerås (Suecia). En 1968, compró la tienda de caza y pesca Mauritz Widforss . Las líneas de ropa para hombres y niños se agregan al surtido, el nombre de la empresa se cambia a Hennes & Mauritz .

En 1974, las acciones de la empresa comenzaron a cotizar en la Bolsa de Valores de Estocolmo [4] . En 1976, se abrió en Londres la primera tienda fuera de Escandinavia [4] . En 2000, la empresa se expandió más allá de Europa y abrió su primera tienda en EE. UU. el 31 de marzo de 2000, en la Quinta Avenida de Nueva York [4] .

En 2008, la empresa anunció el inicio de las ventas de artículos para el hogar [5] .

A fines de 2011, H&M operaba 2325 tiendas y a fines de agosto de 2012, 2629 tiendas. [6] En septiembre de 2013, se inauguró la tienda número 3000 de H&M en Chengdu, China [7] .

A principios de 2021, se abrieron 155 tiendas de la empresa en Rusia, los ingresos anuales en Rusia a finales de 2021 ascendieron a 745 millones de dólares [8] .

Tras la invasión rusa de Ucrania , en marzo de 2022, la empresa suspendió la operación de sus tiendas en Rusia [9] . Según informes de prensa, la empresa siguió pagando salarios a sus empleados en Rusia [10] . El 18 de julio, H&M anunció su retirada del mercado ruso [11] . Las pérdidas de la empresa por el cierre de tiendas en Rusia ascenderán a unos 190 millones de dólares [12] .

Propietarios y administración

El mayor accionista de la empresa es la familia del presidente de H&M , Stefan Persson , que posee alrededor del 37% de las acciones. Presidente y director ejecutivo: Karl-Johan Persson.

Actividades

La empresa fabrica y vende ropa. Además de la ropa, H&M ofrece a los clientes varios productos de interior (vajilla, textiles, etc.). Inicialmente (a partir de 2009), esta línea de productos se distribuía exclusivamente a través del catálogo en línea de la empresa, por lo que estaba disponible solo en aquellos países donde se implementó la venta a través de la tienda en línea en ese momento (estos son Dinamarca, Finlandia, Alemania, Países Bajos , Noruega, Suecia y Reino Unido).

La empresa emplea aproximadamente a 104.000 personas y generó ventas en 2009 por SEK 118.700 millones , IVA incluido.

En 2016, las actividades de la empresa se desarrollaron en 71 países a través de más de 4.000 tiendas [13] .

En el cuarto trimestre de 2017, las ventas de H&M cayeron un 4 %. Esta es la peor cifra en 10 años, en relación con esto, las acciones de la marca han bajado de precio en un 13%, al nivel de 2009. El plan es cerrar tiendas de bajo rendimiento y comenzar a vender ropa en Tmall de China, una tienda en línea propiedad de Alibaba. [catorce]

Colaboración

Desde 2004, la empresa ha introducido la práctica de producir colecciones en colaboración con diseñadores famosos. Así, en noviembre de 2004, se presentó la colección de Karl Lagerfeld en algunas tiendas de H&M . La prensa reportó un gran revuelo por estas cosas, en las grandes ciudades la colección se agotó en una hora [15] .

Además, en noviembre de 2005, se lanzó una colección de Stella McCartney , en noviembre de 2006, una colección de la casa de moda holandesa de vanguardia Viktor & Rolf ( Ing.  Viktor & Rolf ). En marzo de 2006, la compañía comenzó a trabajar con Madonna [16] .

En junio de 2007, el desarrollador de juegos Maxis se asoció con H&M para lanzar  el complemento H&M Fashion Stuff para Los Sims 2 , que incluía 60 estilos de ropa y 3 tiendas H&M .

En noviembre de 2007 se presentó una colección del diseñador italiano Roberto Cavalli . También en 2007, se presentó en Shanghai una colección de trajes de baño de Kylie Minogue [17] . En otoño de 2008, se lanzó una colección en colaboración con la marca japonesa Comme des Garçons .

La colección Primavera/Verano 2009 incluyó artículos diseñados por el diseñador de moda británico Matthew Williamson . La primera colección incluía solo ropa de mujer y se presentó solo en algunas tiendas, la segunda, de mujer y de hombre (fue la primera colección de hombre del diseñador) y se vendió en todas las tiendas de H&M [18] . El 14 de noviembre se presentó en 200 tiendas una colección de zapatos y bolsos de Jimmy Choo .

Otra colaboración de H&M tuvo lugar con Sonya Rykiel , quien el 5 de diciembre lanzó una colección de prendas de punto para mujer y luego una colección de ropa interior. A finales de 2010 se presentó al público una colección cápsula creada en colaboración con la casa de moda Lanvin .

A finales de 2011, se lanzó una colección de ropa creada en colaboración entre H&M y Versace .

En septiembre de 2012, la compañía lanzó una colección de otoño en colaboración con la cantante Lana Del Rey . También se filmaron dos videos promocionales con la cantante, para los cuales grabó una versión de la canción " Blue Velvet ". El 6 de noviembre de 2014 salió a la venta una colección conjunta de H&M y el diseñador Alexander Wang [19] .

En el otoño de 2015, H&M diseñó la colección de ropa "H&M x Balmain" con el diseñador de Balmain Olivier Rousteing [20] .

En noviembre de 2015 , H&M lanzó una colección de ropa de Año Nuevo con Katy Perry .

En el verano de 2019, la compañía lanzó una colección en colaboración con Ariana Grande . En enero de 2020, H&M lanzó la colección Divided con Billie Eilish .

Publicidad

Tradicionalmente , los carteles que representan modelos sobre un fondo blanco se utilizan para anunciar y diseñar tiendas H&M . Las campañas publicitarias suelen involucrar a modelos conocidas, por ejemplo, Sasha Pivovarova y Eniko Mihalik [21] participaron en la campaña otoño-invierno 2009, y John Kortajarena [22] participó en la campaña otoño-invierno 2010 .

Los sencillos pero efectivos carteles de H&M (generalmente con modelos en poses libres sobre un fondo blanco liso) se han convertido en una parte familiar del paisaje urbano.Tangate Mark, Brand Building in Fashion: De Armani a Zara, 2007

Crítica

La empresa ha sido criticada en repetidas ocasiones por el impacto negativo sobre el medio ambiente y la vulneración de los derechos de los trabajadores en países del tercer mundo. En respuesta, la compañía está lanzando la línea de ropa H&M Conscious [23] hecha de algodón orgánico y telas recicladas, que la tienda comenzó a recolectar en 2013.

Condiciones de trabajo

En agosto de 2011, casi 200 trabajadores se desmayaron en una semana en una de las fábricas camboyanas de H&M . El humo químico, la mala ventilación y los trabajadores desnutridos fueron citados como la causa. El salario mínimo en Camboya equivale a solo $ 66 (£ 42) al mes, un nivel que los grupos de derechos humanos dicen que no es ni la mitad del nivel necesario para satisfacer las necesidades básicas.

En 2011, las autoridades de Bangladesh y los grupos sindicales internacionales presentaron una propuesta de seguridad detallada que incluía inspecciones independientes de las fábricas de ropa. El plan requería que los inspectores pudieran cerrar fábricas inseguras. La propuesta requería un contrato legalmente vinculante entre proveedores, clientes y sindicatos. En una reunión en Dhaka en 2011, los principales minoristas europeos y norteamericanos, incluido H&M , rechazaron la oferta. Se rechazaron nuevos esfuerzos de los sindicatos para promover esta propuesta después de numerosos y mortales incendios de fábrica [24] .

The Guardian escribió que en un consciente informe de sustentabilidad de 2012, H&M publicó una lista de fábricas que suministran el 95 % de su ropa (la mayoría de los minoristas y marcas no comparten esta información, citando secretos comerciales)> [25] .

El 2 de enero de 2013, The Ecologist informó [26] que H&M continúa trabajando con el gobierno uzbeko para explotar el trabajo forzoso de niños y adultos como recolectores de algodón en Uzbekistán [27] .

Tras el colapso de una fábrica de ropa en Savar en abril de 2013, H&M y otros minoristas firmaron un acuerdo sobre producción y construcción seguras en Bangladesh. El 19 de mayo de 2013, una fábrica textil que producía ropa para H&M en Phnom Penh , Camboya, se estrelló y varias personas resultaron heridas[ 61 ]. El incidente generó preocupaciones sobre las normas de seguridad industrial.

El 25 de noviembre de 2013, el jefe de sustentabilidad de H&M declaró [28] [29] que H&M , como el segundo minorista de ropa más grande del mundo, tendrá como objetivo pagar a todos los trabajadores textiles un salario digno para 2018 , afirmando que los gobiernos de Bangladesh, entre otros países asiáticos son demasiado lentos para responder a las malas condiciones de trabajo, en las que muchos minoristas de ropa reciben la mayoría o incluso la totalidad de sus artículos. A finales de 2013, los salarios en Bangladesh aumentaron de 3000 taka (40 dólares) a 5300 taka (70 dólares) al mes [30] .

En septiembre de 2015, CleanClothes.org , una ONG que trabaja en las condiciones laborales de los trabajadores de la confección, informó que no había proyectos especiales para actualizar los sistemas de seguridad contra incendios en las fábricas proveedoras de H&M [31] .

En junio de 2016, SumOfUs lanzó una campaña para presionar a H&M para que cumpliera un compromiso de proteger a los trabajadores de la confección de Bangladesh firmado tras el colapso de la fábrica de Savar. SumOfUs afirma que H&M está “muy atrasado en abordar las amenazas de seguridad a las que se enfrentan sus trabajadores todos los días” [32] .

En febrero de 2017, The Guardian informó que en Myanmar se empleaba a niños para fabricar productos de H&M y se les pagaba solo 13 peniques (unos 15 centavos de dólar) por hora, la mitad del salario mínimo legal [33] .

En marzo de 2021, H&M decidió eliminar gradualmente el algodón de Xinjiang debido a posibles violaciones de los derechos humanos y al uso de "trabajo forzado" uigur . En respuesta, la marca fue boicoteada en China [34] [35] .

Actividades benéficas

En marzo de 2020, la empresa donó medio millón de dólares al Fondo de Respuesta Solidaria al COVID -19 de la Organización Mundial de la Salud .

Notas

1. ↑ 1 2 3 4 Informe Anual 2018
2. ↑ Informe de todo el año de H&M . Consultado el 3 de mayo de 2020. Archivado desde el original el 15 de julio de 2020. (indefinido)
3. ↑ H&M abrirá en Tbilisi el 18 de noviembre  (inglés)  (enlace no disponible) . comerciante. Consultado el 8 de febrero de 2018. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2018.
4. ↑ 1 2 3 Our-History (enlace descendente) (19 de marzo de 2013). Fecha de acceso: 8 de febrero de 2018. Archivado desde el original el 19 de marzo de 2013. (indefinido) 
5. ↑ h&m  (inglés) , marcas  (8 de enero de 2017). Archivado desde el original el 8 de febrero de 2018. Consultado el 8 de febrero de 2018.
6. ↑ www.sdggroup.com (enlace descendente) . Fecha de acceso: 8 de febrero de 2018. Archivado desde el original el 8 de febrero de 2018. (indefinido) 
7. ↑ ¿Qué significa h&  m ? Archivado desde el original el 9 de febrero de 2018. Consultado el 8 de febrero de 2018.
8. ↑ H&M en Rusia respondió a la apertura del caso . lenta.ru . Consultado el 9 de febrero de 2021. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2021. (indefinido)
9. ↑ H&M suspende las ventas en Rusia . RBC . Consultado el 2 de marzo de 2022. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2022. (indefinido)
10. ↑ María Syropyatova. H&M continúa pagando salarios a los empleados en Perm  (rus.)  ? . "El nuevo compañero" . Consultado el 15 de mayo de 2022. Archivado desde el original el 4 de abril de 2022.  (indefinido)
11. ↑ Nikita Shchurenkov . H&M quita perchas , Kommersant  (18 de julio de 2022). Archivado desde el original el 20 de julio de 2022. Consultado el 20 de julio de 2022.
12. ↑ Khalil Aminov, Daria Andrianova . Sin ropa para volver , Kommersant  (19 de julio de 2022). Archivado desde el original el 20 de julio de 2022. Consultado el 20 de julio de 2022.
13. ↑ Nuestro lugar de trabajo . carrera.hm.com. Consultado el 29 de abril de 2016. Archivado desde el original el 31 de mayo de 2016. (indefinido)
14. ↑ H&M cierra tiendas por caída de ventas . Consultado el 19 de diciembre de 2017. Archivado desde el original el 22 de diciembre de 2017. (indefinido)
15. ↑ Kerstin Sedvallson. Designplagg tog slut på en timme  (Sueco) . Nyheter-DN.se . Dagens Nyheter AB (12 de noviembre de 2004). Fecha de acceso: 25 de julio de 2010. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2012.
16. ↑ Colección H&M de Madonna . Portal de la juventud XAGE (25 de marzo de 2005). Consultado el 25 de julio de 2010. Archivado desde el original el 15 de mayo de 2007. (Ruso)
17. ↑ La cantante australiana Kylie Minogue elegida para la campaña de ropa de playa de H&M (ing.) (enlace inaccesible) . enjoyfashion.com (5 de marzo de 2007). Fecha de acceso: 25 de julio de 2010. Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2007.   
18. ↑ Matthew Williamson trae sol a H&M este verano . H&M HENNES & MAURITZ AB (25 de noviembre de 2008). Fecha de acceso: 25 de julio de 2010. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2012.  
19. ↑ Vida de H&M | Alexander Wang x H& M www.hm.com Consultado el 27 de septiembre de 2015. Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2015. (indefinido)
20. ↑ Estos famosos se unieron a H&M Balmainia (enlace no disponible) . H&M. Consultado el 5 de noviembre de 2015. Archivado desde el original el 8 de noviembre de 2015. (indefinido) 
21. ↑ Calle principal: Colección Otoño 2009 de H&M . Los Granujas Magníficos . blogspot.com (14 de agosto de 2009). Fecha de acceso: 26 de julio de 2010. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2012.  (Ruso)
22. ↑ h&m f/w 10 . modelos.com . modelos.com. Fecha de acceso: 31 de julio de 2010. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2012.  
23. ↑ No dejes que la moda se desperdicie. (enlace no disponible) . Consultado el 27 de octubre de 2017. Archivado desde el original el 27 de octubre de 2017. (indefinido) 
24. ↑ Las grandes marcas rechazaron el plan de seguridad de la fábrica de Bangladesh . Consultado el 28 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2021. (indefinido)
25. ↑ H&M: ¿Cómo se compara el informe de sustentabilidad del minorista de moda? | moda | El Guardián . Consultado el 15 de julio de 2019. Archivado desde el original el 15 de julio de 2019. (indefinido)
26. ↑ El parlamentario conservador 'promovió el comercio de algodón vinculado al trabajo infantil  ' . El Ecologista (2 de enero de 2013). Consultado el 1 de abril de 2013. Archivado desde el original el 17 de febrero de 2013.
27. ↑ Evite que H&M sea cómplice de los  delitos relacionados con el algodón . Sitio web de la Internacional contra la Esclavitud . Consultado el 1 de abril de 2013. Archivado desde el original el 3 de abril de 2013.
28. ↑ Thomasson, Emma H&M intentará pagar a todos los trabajadores textiles un "salario digno" para  2018 . Reuters.com (25 de noviembre de 2013). Consultado el 28 de noviembre de 2013. Archivado desde el original el 8 de marzo de 2016.
29. ↑ Liebelson, Dana H&M planea pagar salarios justos a los trabajadores de la confección. He aquí por qué eso es probablemente  BS . Madre Jones (6 de enero de 2014). Consultado el 24 de octubre de 2014. Archivado desde el original el 15 de octubre de 2014.
30. ↑ Shanley, Mia H&M pide inspecciones de fábrica más rápidas en  Bangladesh . Reuters (10 de abril de 2014). Consultado el 28 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2021.
31. ↑ Evaluación del cumplimiento de H&M con los planes de acción de seguridad para proveedores estratégicos en Bangladesh  . Campaña Ropa Limpia (septiembre 2015). - "El 16 % de las fábricas de H&M no han quitado las puertas con cerradura... el 61 % de las fábricas de H&M no tienen salidas de emergencia". Consultado el 23 de octubre de 2016. Archivado desde el original el 2 de febrero de 2017.
32. ↑ H&M : Honra tus compromisos de proteger a los trabajadores de la confección en Bangladesh  . SumOfUs . Consultado el 25 de junio de 2016. Archivado desde el original el 22 de agosto de 2016.
33. ↑ Chamberlain, Gethin Cómo los niños de Myanmar confeccionaban ropa de calle por 13 peniques la  hora . The Guardian (5 de febrero de 2017). Consultado el 28 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2021.
34. ↑ Boicot al algodón: China decide castigar a las marcas más grandes del mundo . Periódico.ru. Consultado el 30 de marzo de 2021. Archivado desde el original el 1 de abril de 2021. (indefinido)
35. ↑ China cierra las tiendas de H&M mientras que Xinjiang rechaza el algodón . Interfax. Consultado el 30 de marzo de 2021. Archivado desde el original el 30 de marzo de 2021. (indefinido)

Enlaces

• Sitio web oficial de la empresa  (inglés)

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