Ice Bucket Challenge (a veces - ALS Ice Bucket Challenge , del inglés - "prueba con un cubo de agua helada" [1] ) es una campaña voluntaria de recaudación de fondos destinada a crear conciencia sobre la esclerosis lateral amiotrófica y la financiación benéfica de fundaciones para la investigación de esta enfermedad . . La campaña se organizó como un flash mob , en el que las personas debían rociarse con un balde de agua helada y hacer una donación. En su forma, pertenecía a los llamados desafíos . Ganó gran popularidad en agosto de 2014 debido a la participación de muchas personalidades famosas. Entre ellos se encuentran el actor Vin Diesel , los raperos Dr. Dre y Eminem , el músico Chester Bennington , la cantante Rihanna , el fundador de Microsoft Bill Gates , el fundador de Facebook Mark Zuckerberg , los presidentes estadounidenses George W. Bush , Barack Obama , Donald Trump , el escritor Stephen King , el político ruso Vladimir Zhirinovsky , el físico teórico Stephen Hawking (donado sin rociándose con agua), el productor musical Rick Rubin y muchos otros.
De acuerdo con las reglas, el participante de la acción que se roció con un balde de agua helada tenía que transferir $ 10 al fondo de caridad de la Asociación ALS y desafiar a tres participantes más. En 24 horas, tuvieron que hacer lo mismo, filmando el proceso en video. En caso de negarse a participar en la promoción, deberá realizar una donación a la fundación benéfica por un monto de $100 [2] [3] [4] . Existe una opinión errónea de que los participantes de la acción no deben hacer una donación si se rociaron con agua fría.
La esclerosis lateral amiotrófica (enfermedad de Charcot, enfermedad de Lou Gehrig) es actualmente una enfermedad degenerativa incurable del sistema nervioso central , en la que se dañan las neuronas motoras, lo que lleva a la parálisis y posterior atrofia muscular . Por lo general, la mitad de los pacientes mueren dentro de los 3-4 años posteriores al descubrimiento de la enfermedad [5] .
Según una versión, el autor de ALS Ice Bucket Challenge es el ex jugador de béisbol profesional de Boston College , Pete Frates. En 2012, a los 27 años, le diagnosticaron esclerosis lateral amiotrófica. En 2014, ya no podía moverse de forma independiente, comer ni hablar. El 31 de julio [6] Freights publicó en una red social las reglas de la maratón, cuyos primeros participantes fueron sus compañeros [7] . Anteriormente se realizaron campañas similares, con la recaudación de dinero para otros fondos. Hay conexiones con la neknominación del juego del alcohol [6] .
En el verano de 2014, el Ice Bucket Challenge se volvió masivo y ganó popularidad, especialmente en los Estados Unidos. Muchas celebridades, actores, políticos, atletas, empresarios, músicos y gente común participaron en la campaña [3] [8] [9] [1] .
Según The New York Times , los videos del Ice Bucket Challenge se compartieron 1,2 millones de veces en Facebook del 1 de junio al 13 de agosto, con otros 2,2 millones de menciones en Twitter del 29 de julio al 17 de agosto [10] . Mashable llamó a este fenómeno el Harlem Shake de este verano [11] .
Antes de la campaña, muchos residentes de EE. UU. desconocían la existencia de la enfermedad de ALS, y solo la mitad de los residentes había oído hablar de ella (según el estado de la Asociación) [10] , a menudo refiriéndose a ella como "enfermedad de Lou Gehrig", después del famoso jugador de béisbol Lou Gehrig , a quien se le diagnosticó ELA en la década de 1940.
Después de un alcance masivo, la ALS recibió más de $ 41 millones en donaciones, según The New York Times (en las primeras tres semanas de agosto; en comparación, solo se recibieron alrededor de $ 20 millones en todo 2012 ) . Más de 740 mil personas donaron dinero a esta organización por primera vez [12] . Instituto de Desarrollo de Terapia ALSrecibió diez veces más donaciones que en el mismo período del año pasado [13] [14] .
Al 21 de agosto, las donaciones de la Asociación ALS superaron los 50 millones, de los cuales alrededor de 10 se recolectaron solo el 21 de agosto [15] . En total, por el período del 29 de julio al 28 de agosto, recibió casi 100 millones de dólares [5] .
En el Reino Unido, la gente donó dinero a la Motor Neurone Disease Associationoperando en Gran Bretaña, Gales e Irlanda del Norte [16] . Entre el 22 y el 29 de agosto recibió 2,7 millones de libras esterlinas , diez veces la donación semanal habitual [5] .
El 22 de agosto de 2014, Detroit Free Press informó un aumento en la propagación de virus por correo electrónico. Los mensajes maliciosos ofrecían ver videos realizados como parte de la campaña, pero en realidad instalaban software espía o redirigían a las personas a sitios falsos [17] .
Algunos periodistas señalaron que la acción es en gran medida auto-calmante [18] , centrada en el entretenimiento y la autopromoción, en lugar de donar dinero. El periodista del Daily Telegraph William Foxton describió la acción como " un concurso de camisetas mojadas de clase media para activistas de clics de sillón" [ 19] .
El jefe de Rospotrebnadzor y jefe médico sanitario de Rusia, Anna Popova , criticó la acción [20] . Hizo hincapié en que es necesario tener mucho cuidado para participar en flash mobs con agua fría vertida, porque una persona tarda 21 días en desarrollar cualquier hábito [21] [22] :
Las acciones únicas deben realizarse con mucho, mucho cuidado, porque esto es un choque para el cuerpo, es un nivel muy alto de carga de estrés, cuando un cuerpo no preparado se somete a tal prueba [21] [22] .
William MacAskill, vicepresidente de la Fundación Giving What We Can, sugirió que algunas personas participen en un flash mob en lugar de hacer un trabajo de caridad real. También señaló que al atraer donaciones al fondo ALS, la acción absorbe recursos que podrían ser destinados a otras fundaciones de caridad [23] . Scott Gilmour de Macleans señala que la ELA es una enfermedad rara y ni siquiera se encuentra entre las 20 principales enfermedades mortales, pero atrajo una financiación significativa incluso antes de la acción. Propone centrarse en financiar la investigación sobre enfermedades más importantes (cáncer, enfermedades del corazón) y en ayudar a las personas que más ayuda necesitan en este momento (crisis humanitaria en Siria), la epidemia de ébola [24] .
El actor estadounidense Steve-O señaló que muchas celebridades a menudo no mencionan la necesidad de hacer una donación en el video, razón por la cual la fundación recibe significativamente menos de lo que podría, dada la popularidad de los participantes. Señaló que entre los videos que vio, solo Charlie Sheen y Bill Gates explicaron que el significado de la acción era recolectar donaciones [25] . Al mismo tiempo, incluso los participantes muy ricos en la acción casi siempre donan las mismas pequeñas cantidades que los residentes ordinarios [5] .
Salmón Félixof Slate señaló que donar una gran cantidad de dinero a fundaciones que investigan una sola enfermedad es ineficaz y, a juzgar por los 30 años de intentos de tratar la ELA, es poco probable que conduzca a una cura para ella. Al mismo tiempo, existen muchas fundaciones benéficas que podrían administrar las cantidades de manera más eficiente, mejorando ya ahora la vida de más personas. También critica la mayor conciencia de la ELA, ya que esta información no es valiosa para la gran mayoría de las personas, no evitará nuevos casos de la enfermedad [26] .
La acción solo requiere verter un balde de agua fría sobre la cabeza, sin embargo, muchos participantes usaron recipientes sueltos más grandes, lo que aumenta el riesgo de lesiones durante la tarea [27] . Al menos dos participantes murieron poco después de sumergirse en agua helada [28] [29] .
Los críticos también han notado un alto desperdicio de agua, especialmente en California, donde la sequía continuó en el verano de 2014 [30] .
Los científicos de Cambridge también señalan que las acciones virales como el Ice Bucket Challenge, aunque pueden involucrar a una audiencia de alrededor de mil millones de usuarios de Facebook, aún son de corta duración y ligeras. Cada cuarto participante del flash mob no mencionó el nombre de la acción en el video grabado, y solo la quinta parte mencionó donaciones en los videos [31] .