Ray-Ban Wayfarer son gafas de sol Ray-Ban introducidas en 1952. Obtuvo popularidad en las décadas de 1950 y 1960, experimentando dos resurgimientos en popularidad en las décadas de 1980 y 2000 [1] [2] .
Las gafas Wayfarer fueron diseñadas en 1952 por el diseñador estadounidense Raymond Stidgeman [3] [4] [5] , luego en Bausch & Lomb , la empresa matriz de Ray-Ban [6] . Este diseño se inspiró en "un clásico de mediados de siglo que podría rivalizar con el Eames Lounge Chair y las aletas de Cadillac " [4] . En muchos sentidos, el diseño del nuevo cuadro provino de la tecnología de moldeo por inyección de plástico que se originó en la década de 1950 [1] [4] . En el dibujo de la patente de Wayfarer, la forma recordaba más al estilo de ojo de gato [3] . Con el tiempo, las líneas de los marcos tomaron un contorno más riguroso, llegando finalmente al clásico diseño trapezoidal.
Después del apogeo de Ray-Ban Wayfarer en las décadas de 1950 y 1960, las ventas cayeron [4] . Aunque la película de los Blues Brothers ayudó a la popularidad cultural de Wayfarer en 1980, solo se vendieron 18.000 copias en 1981 [7] , lo que llevó a Wayfarer a punto de ser descontinuada [8] . En 1982, Ray-Ban decidió invertir en la colocación de productos y firmó un contrato de 50 000 dólares al año con Unique Product Placement para utilizar gafas Ray-Ban en películas y programas de televisión [7] . De 1982 a 1987, las gafas de sol Ray-Ban aparecieron en más de 60 películas y programas de televisión al año [7] . En la película Risky Business de 1983 , el personaje de Tom Cruise lleva gafas Wayfarer, y ese año se han vendido 360.000 gafas [7] . Las apariciones de las gafas en películas como The Breakfast Club y series de televisión como Miami Vice y Moonlight Detective Agency han llevado a la empresa a cerca de $ 1.5 millones en ventas anuales .
Muchos músicos han usado el Wayfarer, incluidos Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr [9] , Debbie Harry [9] de Blondie , Madonna , Elvis Costello [9] , miembros de U2 [9 ] y Queen , así como Max Headroom , Jack Nicholson [10] y Anna Wintour [11] .
En las novelas de Bret Easton Ellis , se pueden encontrar frecuentes referencias al Caminante [12] . La influencia cultural del Caminante también se reflejó en la música. La canción de Don Henley de 1984 " The Boys of Summer " contiene las líneas "Tienes el pelo peinado hacia atrás y esos Wayfarers puestos, bebé " . En el video de Corey Hart para la canción " Gafas de sol en la noche ", el cantante y otros actores usan Wayfarer, en las mismas gafas que Hart posa para la portada de su sencillo.
Debido a la creciente popularidad, la línea Ray-Ban Wayfarer se expandió de dos modelos en 1981 a unos 40 modelos en 1989 [13] .
Desde principios de la década de 1990, las monturas Wayfarer han vuelto a caer en desgracia [14] . El resurgimiento de la popularidad de la década de 1980 perdió impulso y las gafas fueron suplantadas por otras monturas [14] . Durante la crisis de la década de 1990, la empresa matriz de Ray-Ban, Bausch & Lomb, enfrentó la presión de competidores como Oakley. Como resultado, Ray-Ban fue vendido a la empresa italiana Luxottica Group SpA en 1999 por 640 millones de dólares [15] . En 2001, el Wayfarer se sometió a un importante rediseño con el RB2132, con biseles más delgados y menos angulares y reemplazo moldeado por inyección de CA en producción [ 14] . Los cambios tenían por objeto actualizar el estilo de la Wayfarer durante su período de impopularidad y hacerla más cómoda de llevar (por ejemplo, la inclinación de las monturas de los modelos más antiguos no permitía llevarlas encima) [14] .
El Wayfarer volvió a estar de moda a finales de la década de 2000 cuando celebridades como Chloe Sevigny y Mary-Kate Olsen comenzaron a usar monturas vintage [16] . Ray-Ban notó que los Wayfarer antiguos se vendían a precios significativos en eBay [14] y en 2007 comenzaron a reintroducir el diseño Wayfarer original con el lanzamiento del RB2140 [9] [14] . El RB2140 es idéntico al B&L5022 original, pero las "tachuelas" de metal en las patillas se han reemplazado con el logotipo de Ray-Ban, y la lente derecha ahora también presenta el logotipo. La estrategia de marketing de Ray-Ban constaba de tres partes: un regreso al diseño original de gafas de sol "rebeldes", una campaña publicitaria "vanguardista" y "eventos de relaciones públicas de alto perfil", y el uso de nuevos medios como MySpace para llegar a los consumidores [17]. ] . Las ventas de gafas en Selfridges de Londres en 2007 crecieron un 231 % en comparación con 2006 [5] , en octubre de 2007 Wayfarer era el tercer producto más vendido del Grupo Luxottica [18] .
En septiembre de 2021, Ray-Ban y Facebook anunciaron una colaboración en gafas inteligentes, incluido un Wayfarer con cámaras integradas llamado Ray-Ban Stories [19] .
Inspirados por el resurgimiento de la popularidad de las Wayfarer en la década de 2000, muchos diseñadores que no pertenecen a Ray-Ban han creado sus propias versiones de monturas. Grant Krajecki de Grey Ant diseñó una versión de "dibujos animados" de gran tamaño de las gafas "tan extremas que las personas con buen sentido del humor las usan mejor". Oliver Peoples , también propiedad de Luxottica, lanzó una colección Hollis vintage inspirada en Wayfarer. Converse , Juicy Couture , Hugo Boss , Kaenon Polarized Keith Spade y Marc Jacobs [18] se destacaron por sus líneas .
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