La vida es buena

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Andrey Nikoláyevich Logvin
La vida es buena . 1997
caviar rojo y negro
en la colección de la Galería Tretyakov

"La vida es buena"  - cartel de Andrey Logvin , creado en 1997 .

Un cartel icónico de Rusia en los años noventa del siglo XX [1] [2] [3]  - la era de la acumulación primaria de capital . El lema de afirmación de la vida en caviar negro sobre un fondo de caviar rojo demostró ironía sobre el optimismo de la nueva clase social: la joven burguesía rusa o, como se llamaba entonces, " nuevos rusos ". “La vida es buena”: con un gesto captó la esencia misma de la modernidad [1] [2] [4] .

Esta es la obra más famosa del autor [3] . El cartel fue publicado en el álbum “Cartel ruso. 100 obras maestras en 100 años. Nominado para su inclusión en el libro Phaidon Graphic Classics sobre los íconos del diseño gráfico mundial de todos los tiempos [5] . Según la revista " Artchronika " está incluida en el "Top 10 de pinturas maestras rusas de finales de los siglos XX-XXI" [6] . El cartel "La vida es buena" se encuentra en la colección de la Galería Tretyakov [7] , así como en numerosas colecciones privadas.

Prólogo

El arte murió porque perdió su significado y su lenguaje, no tenía nada ni nada de qué hablar. El cartel también murió de la misma enfermedad. El último gran cartel ruso (el nº 181, que completa este álbum) nació, según cuenta su autor, por accidente. Está hecho con una técnica única: caviar negro sobre caviar rojo. La inscripción dice: "La vida es buena". Eso dicen al final, resumiendo. Con estas palabras en sus labios abandonan el espíritu...

…Pero el tiempo del cartel también ha expirado. Todo lo que es posible, ya dijo lo que era necesario: llamó, probó todos los idiomas y agotó todas las imágenes. A partir de una representación detallada, amorosa, detallada de objetos específicos, en realidad existentes, a través de alegorías, grotescos y símbolos, pasó al vacío.

Pero “no todo morirá”, él está aquí, es nuestra preciosa historia, nuestro pasado, nuestra vida con todas sus mentiras, oropeles y esperanzas. No hay vacío, porque siempre queda algo, como quedó el polvo de un volcán extinguido en el cielo de San Petersburgo.

Y la vida es realmente buena, ¿adónde puede ir?

Tatiana Nikitichna Tolstaya . Del prefacio del álbum “Cartel ruso. Favoritos".

Historia del cartel

La obra es completamente no comercial, hecha a la llamada del alma, solo una réplica de la audiencia en la presentación de Historia. Y entonces el cartel cobró vida propia.

Toda la historia del cartel "La vida es buena" en dos frases del autor Andrey Logvin [8] . A primera vista, una historia simple: nació y vive su vida. Pero como se dijo en el prefacio, el cartel ruso ha vivido tiempos ambiguos.

Un cartel moderno en Rusia ha dejado de ser un cartel, en el sentido de que se invierte en - "un mensaje reducido a una fórmula visual clara, destinada a un contemporáneo para conclusiones y acciones concretas" [9] . Es por eso que este cartel es tan raro. "Salió a la gente", superando los límites de la comunidad de diseño ( [ 10 ] A fines de la década de 1990 , el cartel "La vida es buena" se convirtió en un verdadero éxito popular [ 11 ] . El cartel deleitó a todos los que lo vieron [ 12] [13] "Rusia es una nación lectora" es una explicación de la popularidad del cartel.

La edad del cartel, por definición [9] , es corta, y “Life is good” sigue viva [13] [14] y se multiplica. El cartel se reimprime en gran número. El cartel está impreso en libros de texto sobre publicidad y diseño. Es parodiado y citado (ver remakes/parodias).

Descripción del cartel

Metáfora

Tradicionalmente, "la vida es buena" solo podía decirse después del final de la vida, cuando los logros, no la prosperidad, simbolizaban el éxito de la vida. El "período de la Nueva Rusia" distorsionó este concepto.

"Nuevo proyecto ruso"

El cartel fue creado como parte del "Nuevo Proyecto Ruso", desarrollado por Andrey Logvin y Sergey Logvin y diseñado para explorar la nueva alma rusa.

Actuación "¡La vida es buena!"

14 de febrero de 1997  - "¡La vida es buena!", actuación . Casa Central de Artistas , Moscú.

Durante la actuación se presentó el cartel "La vida es buena" . En un gran lienzo sándwich de caviar rojo, el artista escribió en negro "La vida es buena". El público esperó, con la esperanza de probar la creación. pero estaba cubierto de vidrio, como una pieza de museo...

"El fin"

6 de noviembre de 1998  - "El fin" Galería XL , Moscú

Acción "El final de la película - El final". Dedicado al estado actual de la sociedad durante la crisis económica de 1998

En la esquina de la galería había un televisor que mostraba los programas de noticias tristes de los tiempos de crisis, su pantalla estaba decorada con la palabra inglesa "The end" escrita en huevos rojos. El eslogan del caviar sobre el trasfondo de la noticia parecía imponer el final de alguna película en la que los afortunados héroes actuaban más allá de sus merecimientos. El piso de la galería está cubierto con carteles "¡La vida es buena!" . El triste significado de la acción fue claro para todos [15]  : el período de dulces sueños de la nueva vida rusa había terminado. [dieciséis]

El simbolismo de la imagen

... demostrar el notorio "la vida es buena" cada segundo, y demostrarse a la manera de un hombre-sándwich publicitario, sacando un Mercedes con vidrios polarizados y un reloj por 200 mil ...

Periodista Leonid Parfyonov sobre el legado de los noventa y el espacio estilístico de esa época. [17]

La imagen del cartel “life is good” con la inscripción en caviar negro sobre rojo se asocia tradicionalmente a la Rusia de los noventa (antes del default de 1998 ), una época épica en la que parecía que uno podía hacerse rico de la noche a la mañana. La imagen de "la vida es buena" se asocia especialmente a los nuevos rusos , dinero loco y fácil (cadenas de oro, chaquetas rojas, colecciones de los coches más caros, interiores con columnas), vida bonita y placer caro. Cuando se parodia un cartel, a menudo intentan crear una imagen irónica de una vida elegante y un lujo frenético y un consumo ostentoso para el espectáculo [4] . Sin embargo, también ilustran la euforia y el sueño de una persona arquetípica y promedio. [Dieciocho]

Datos interesantes

Según la revista Artchronika , el cartel está incluido en el "Top 10 de pinturas maestras rusas de finales del siglo XX y XXI":

Proyectos expositivos (selección)

Premios a los carteles

Anécdotas y mitos sobre el cartel

El nuevo ruso duerme en un restaurante, en la mesa, con el hocico en una sopera con caviar negro. Su amigo entra, lo ve, se acerca, le da una palmadita en el hombro y le pregunta: “Bueno, Seryoga, ¿cómo está la vida?”. Levanta sus ojos aturdidos hacia él, se sacude el caviar y dice: “¡Éxito!”.

Obras del mismo nombre

Remakes/parodias

"La vida es buena" - una novela sobre la vida "bien alimentada" de los años noventa [25]

... cuando hubo elecciones para el gobernador de la región de Samara, hubo una fuerte campaña de relaciones públicas negras contra el actual gobernador Konstantin Titov, quien luego fue nominado para un segundo mandato. Por la mañana, aparecieron vallas publicitarias en la ciudad con la inscripción "La vida es buena" y la firma "Kostya Titov". [29]

Notas

  1. ↑ 1 2 Leonid Parfenov sobre la herencia de los noventa y el espacio estilístico de esta época
  2. ↑ 1 2 Periódico Kommersant No. 60 / P (2429) del 08/04/2002
  3. ↑ 1 2 En la 9ª Bienal de Lyon en el "diario de la década" también se podía encontrar la "obra más popular" (la definición del periódico Kommersant) "la vida es buena"
  4. ↑ 1 2 entrevista con el politólogo Igor BUNIN Copia de archivo fechada el 23 de enero de 2010 en Wayback Machine para la revista Ogonyok "la gente quería mostrar que la vida era buena y que todo salió bien"
  5. ↑ [1] Carta publicada en el blog del cartel
  6. ↑ 1 2 ¿Colección estatal o manos privadas? Las 10 mejores obras maestras rusas de los siglos XX—XXI // ArtChronika. - 2008. - Nº 9.
  7. ↑ 1 2 3 4 logvinidze - ¡Es bueno ser Masterpiece!
  8. ↑ LOGVIHDESIGN - OBRAS - CARTELES (enlace inaccesible) . Consultado el 24 de febrero de 2010. Archivado desde el original el 22 de febrero de 2009. 
  9. ↑ 1 2 Ephetmeroids: colección de carteles del Museo del Diseño de Zúrich . Archivado el 22 de julio de 2010 en Wayback Machine // Kak Magazine. 2001, núm. 2 (16)
  10. ↑ Mitya Kharshak Curadora del programa "¡VEO!" en Loft Project Etazhi, fundador y editor en jefe de la revista Projector. Archivado el 5 de febrero de 2010 en Wayback Machine .
  11. ↑ 1 2 Periódico "Kommersant" No. 57 (2187) del 31/03/2001 "El Premio Estatal se ha vuelto más cercano a la gente" "Tal prueba del poder del arte no tiene precedente para nosotros... Ni una sola artista nominado en la nominación podrá competir en términos de amor de la gente "arte" "
  12. ↑ 1 2 Olga Kabanova. UNIÓN DE DISEÑADORES, No. 1, Moscú, 1998 Copia de archivo fechada el 9 de febrero de 2006 en Wayback Machine
  13. ↑ 1 2 de una entrevista en el periódico Gordon Boulevard No. 43 (235) con Alexander Rosenbaum Hay un cartel elegante: caviar rojo, y dice en caviar negro: "La vida es buena"... 27 de octubre de 2009
  14. ↑ de la guía de Moscú Copia de archivo del 22 de febrero de 2010 en Wayback Machine Los carteles "La vida es exitosa" decoraban el club IKRA de Moscú
  15. ↑ Olga Kabanova. UNIÓN DE DISEÑADORES, No. 1, Moscú, 1998 Copia de archivo del 9 de febrero de 2006 en Wayback Machine
  16. ↑ Olga Kabanova. UNIÓN DE DISEÑADORES, No. 1, Moscú, 1998 Copia de archivo fechada el 9 de febrero de 2006 en Wayback Machine El período de dulces sueños de la nueva vida rusa ha terminado
  17. ↑ “El dragón venció en la lucha contra el dragón” Leonid Parfyonov, periodista del sitio web de la revista Seance)
  18. ↑ Interfaces existenciales en busca del simulacro Archivado el 18 de febrero de 2010 en Wayback Machine . Se da como ejemplo una imagen de un cartel de "la vida es buena".
  19. ↑ Igor Krylov, miembro del jurado del Festival de Publicidad de Moscú (revista Reklamnye Ideas)
  20. ↑ [2] La curadora de la exposición "Esto no es comida" Olga Lopukhova seleccionó las exhibiciones basándose en las realidades de la vida rusa .
  21. ↑ Revista "Weekend" No. 158 (2997) del 27/08/2004
  22. ↑ Pyotr Tsvetkov "Clip de prosperidad" periódico Kommersant No. 60 / P (2429) con fecha 08/04/2002
  23. ↑ Fedor Romer, Roman Dolzhansky, Andrey Plakhov "Reglas para la distribución de premios estatales" Periódico "Kommersant" No. 100 (2230) del 09/06/2001
  24. ↑ enlace del sitio de broma Archivado el 5 de marzo de 2010 en Wayback Machine .
  25. ↑ 1 2 Rubanov A. "La vida es buena"  (enlace inaccesible) en el sitio web de la editorial Eksmo
  26. ↑ ¡ ¿La vida es buena?!
  27. ↑ Valery Georgievich Popov sobre la historia "La vida es buena"
  28. ↑ el dramaturgo Pavel Pryazhko sobre la obra "La vida es exitosa" Copia de archivo fechada el 25 de septiembre de 2009 en Wayback Machine (en el sitio web de la bodega)
  29. ↑ [kAk].ru — design portal Archivado el 5 de febrero de 2010 en Wayback Machine .
  30. ↑ logvinidze - ¡Ahora también en los oídos!

Literatura

Enlaces