Artículo editorial personalizado ( ing. Publirreportaje - del inglés publicidad - publicidad + editorial - artículo editorial) - un tipo de publicidad oculta en los medios, disfrazada de material informativo periodístico o del autor. [1] Este es un artículo patrocinado por la marca, en formato editorial, pero con una ubicación paga en medio del contenido no promocional. El objetivo principal de este tipo de trabajo es asegurarse de que el artículo no se identifique como un artículo publicitario, sino que se perciba como un artículo editorial regular. [2] El término se registró por primera vez en el diccionario Merriam-Webster en 1946. [3]
El concepto de "Publicidad" en algunas fuentes también se traduce como "Ensayo publicitario", "Publicaciones personalizadas", "Publicidad de texto" [3] , "Texto como publicidad" [4] , " Jeans camuflados " [4] , "Impreso artículos publicitarios" [5] , "Editorial con contenido promocional" [6] o simplemente "Publicidad" [7] .
Este fenómeno es considerado como una de las vías para el desarrollo de la publicidad, debido a que en algún momento los especialistas en marketing se enfrentaron a un problema: los lectores no perciben bien la información que se publica marcada como “publicidad”. Y si incorpora publicidad en un artículo de periódico o revista que es familiar para el lector, aumentará la probabilidad de atraer la atención de la audiencia objetivo hacia el contenido anunciado, porque en este formato la información se percibe como relevante, veraz y sin adornos. . [una]
En el Reino Unido , la Autoridad de Normas de Publicidad requiere que los anuncios estén claramente etiquetados como tales. Esto genera conflictos: por ejemplo, el periódico escocés "The Herald" publicó una vez un artículo llamado "Información profesional", que fue presentado por Duncan Chartered Accountants. Según la posición del comité, el artículo no establecía claramente que se trataba de un anuncio pagado. Los editores del diario argumentaron que dado que se trataba de una "columna patrocinada" y ya se había indicado de antemano que las opiniones expresadas eran las de su autor, no había necesidad de volver a llamarlo publicidad. La ASA respondió que debido a que el pago se realizó a cambio de la publicación de las columnas y debido a que el contenido lo proporcionaban los comercializadores y no el periódico, consideraban que la columna era un anuncio y exigían que se declarara sin ambigüedades [10] .
Para las revistas de pedido por correo en los Estados Unidos, el Servicio Postal prescribe las pautas de etiquetado de los editores y anunciantes. Las Pautas de correo interno establecen que, de conformidad con 18 USC 1734, “si se paga, acepta o promete una contraprestación valiosa por la publicación de cualquier editorial u otro material de lectura en una publicación periódica, el editor debe identificar claramente esa circunstancia como “ publicidad". Cuando un solo elemento de un editorial pago u otro material de lectura ocupa más de una página, solo debe marcarse como "publicidad" en la primera página. La palabra "publicidad" también puede incluirse en una declaración que explique por qué el material está marcado de esta manera. Dicha declaración debe aparecer de manera destacada en la primera página del material, y la palabra "anuncio" en la declaración debe estar en negrita, cursiva o resaltada de otra manera para que pueda verse fácilmente. Los editores o editores que publiquen dicho material sin estar claramente marcado como "anuncio" serán multados con no más de $500 [11] .
Algunos periodistas son ambivalentes acerca de este fenómeno. Creen que tales artículos no se correlacionan con la noción de ética periodística. De esta manera, el negocio está tratando de llamar la atención sobre sí mismo, eliminando el prejuicio habitual contra los textos publicitarios de antemano. Las empresas clientes aprovechan que una serie de publicaciones que han sufrido recortes de presupuesto, de personal y de ventas están a punto de “agotarse” permitiendo la publicación de este tipo de artículos en sus páginas, dedicando a veces páginas enteras a ello. [12]
Recientemente, los escándalos sobre este tema no son infrecuentes. Por ejemplo, en 2016, Reporteros sin Fronteras , una influyente ONG internacional , denunció un plan del canal francés de noticias de 24 horas iTélé (CNews) para publicar artículos encargados por periodistas que no estarían claramente etiquetados como promocionales. [13]
O el caso de The Telegraph . La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (ASA) ha emitido una reprimenda a The Telegraph por publicar un editorial y un video encargados en Telegraph.co.uk que comparan los neumáticos Michelin con sus contrapartes de marca más económicas. La queja fue que tal formato engaña a los lectores, ya que no les da motivos para entender que este contenido está preparado y pagado. [catorce]