| CSK "Apóstol" | |
|---|---|
| Base | 2008 |
| Nombres anteriores | Apóstol Medios |
| Ubicación | Rusia Moscú |
| Figuras claves | Yulia Vostrikova, Tina Kandelaki |
| Industria | marketing , producción de televisión, TI |
| Número de empleados | 154 |
| Sitio web | apostol.com |
Apostol (desde 2016 - New Strategy) es un holding ruso dedicado a relaciones públicas, consultoría y tecnología de la información de 2008 a 2016 [1] [2] . De 2016 a 2018, la empresa pasó por un concurso de acreedores debido a la imposibilidad de pagar las deudas con los proveedores.
En enero de 2008, Vasily Brovko , de 20 años , que tenía experiencia en el lanzamiento de nuevas empresas de medios, dejó su cargo [ 4] . Además, Brovko trabajó como productor de bloques de transmisión política y de entretenimiento en el canal O2TV [5] . Junto con él, su colega Oleg Berkovich dejó la estación de radio Mayak [6] , decidieron crear su propio negocio [7] .
El 28 de enero de 2008 fundaron la empresa Apostol Media Group [8] . El nombre de la empresa - "Apostol" reflejaba la misión de la empresa - transmitir las ideas de los socios a una amplia audiencia [3] .
Desde febrero de 2008, Brovko y Berkovich comenzaron a promocionar la revista rusa Pioneer , cuyo editor en jefe era Andrei Kolesnikov , un periodista del pool de Vladimir Putin [9] . Vasily Brovko ocupó el cargo de director creativo en la revista [7] .
Para la revista, se creó una serie de eventos con la participación de los medios de comunicación rusos y el establecimiento político: "Lecturas pioneras" [10] , entre los participantes permanentes de los cuales se encontraban el viceprimer ministro de la Federación Rusa, Vladislav Surkov , el actor Ivan Okhlobystin. , directora del canal de televisión estatal Russia Today Margarita Simonyan [11] .
En el otoño de 2008, Apostol promocionó la marca de perfumes Lube [12] y el libro Shards del empresario Alexander Korotenko [7] y luego organizó la ceremonia de apertura de la tienda insignia de Vassa&Co. En este evento, se llevaron a cabo clases magistrales sobre la creación de imágenes al estilo de la última colección Vassa con la participación de Konstantin Kryukov , Irena Ponaroshku , Vladimir Tishko y otros [13] .
Luego, "Apostol" asumió la promoción del libro "Quiero entrar en Forbes", escrito por Nadezhda Kopytina, directora de la compañía Ledova [7] .
La presentadora de televisión Tina Kandelaki [14] se unió a la cooperación con la empresa Apostol , que luego se convirtió en una sociedad comercial [15] . Kandelaki se unió a la junta con su capital social [7] .
Vasily Brovko, el fundador de Apostol, fue el director ejecutivo del Centro de Comunicaciones Estratégicas hasta 2013, siendo responsable de la gestión operativa y estratégica. Después de eso, el director ejecutivo de la corporación estatal, Sergei Kulikov, y el jefe de Rostec , Sergei Chemezov , decidieron nombrarlo para el puesto de director ejecutivo adjunto, jefe del servicio de comunicaciones de la corporación [16] . Brovko asumió sus funciones el 1 de diciembre de 2013 , por lo que le quitó sus facultades como director general de la empresa Apostol y abandonó el accionariado de la empresa, vendiendo su parte [17] .
En el otoño de 2013, Apostol completó la formación de una estructura de holding:
En diciembre de 2013, después de que Vasily Brovko se fuera a Rostec, Kandelaki asumió el cargo de director ejecutivo de Apostol. Después de eso, la agencia comenzó a recibir activamente contratos de departamentos gubernamentales y empresas [6] .
En 2014, los ingresos de Apostol ascendieron a 602,5 millones de rublos, beneficio neto - 4,9 millones de rublos [18]
En febrero de 2016, Tina Kandelaki poseía el 99,5% de las acciones de Apostol LLC, el 0,5% - Lyudmila Ermakova [18] . En febrero de 2016, RBC informó sobre los planes de Kandelaki de vender la agencia, cuyo servicio de prensa informó de un posible cambio en el accionista mayoritario mediante la entrada de un fondo de inversión internacional o la emisión de opciones a los altos directivos [18] .
En la primavera de 2016, la composición de los accionistas de la empresa cambió: Arkona LLC recibió el 25% de la empresa y la chipriota Adnala Limited, propiedad de Kandelaki, el 50% de las acciones de Apostol. El 22 de abril, pasaron a la propia LLC [6 ] El 13 de julio de 2016, Apostol LLC pasó a llamarse New Strategy LLC. Un mes antes, Tatyana Laskina, quien anteriormente había sido copropietaria de Portal CJSC, que cesó sus operaciones en 2011, fue nombrada directora general de la empresa [6] .
El 22 de julio de 2016, el Tribunal de Arbitraje de la Región de Moscú presentó una solicitud de quiebra para New Strategy, Statio (LLC Statio Project), que desarrolla el diseño de interiores de oficinas y suministra muebles y equipos de oficina, presentó una demanda . El motivo fue la falta de pago por parte del Apóstol de 1,28 millones de rublos como deuda por los bienes entregados a esta organización. En octubre de 2016, el tribunal introdujo un procedimiento de seguimiento en relación con la Nueva Estrategia, el monto total de las reclamaciones contra la Nueva Estrategia (así como el cesionario de Apostol) en diciembre de 2016 fue de aproximadamente 12 millones de rublos [6] . El procedimiento concursal duró exactamente dos años y finalizó el 4 de octubre de 2018.
En este momento, la mayoría de las subsidiarias de Apostol han sido liquidadas o han cambiado de accionistas, según la base de datos de Kontur. Enfoque". Entonces, el sucesor de Apostol Media "Informrazvitie" se declaró en quiebra en el otoño de 2016 [6] .
Después de que Tina Kandelaki dejó el cargo de directora ejecutiva, sus funciones hasta junio de 2016 fueron ocupadas por Yulia Vostrikova, quien trabajó en la agencia durante seis años. Después de la salida de Kanedlaka, Apostol no ganó las licitaciones estatales en 2016, aunque en 2015 la agencia recibió 15 contratos por un total de 338,5 millones de rublos y en 2014 ocho contratos por 98,6 millones de rublos. En febrero de 2016, Aleksey Andreev , director de la agencia de marca Depot WPF , señaló que Apostol recibió contratos gubernamentales "debido a las conexiones personales de Tina Kandelaki [6] ".
A mediados de 2008, Apostol lanzó el programa de entrevistas políticas Unreal Politics junto con el periodista del Kremlin Andrei Kolesnikov y la presentadora de televisión Tina Kandelaki.
El primer número del programa se publicó en RuTube.ru el 11 de septiembre de 2008 [19] . En los dos primeros días fue visto por 25.000 personas, lo que en ese momento era una cifra muy seria para Runet [7] . En 2008, la política no interesaba a una parte importante de la audiencia televisiva central [20] .
"Política irreal" se lanzó sin capital inicial: no había suficiente dinero ni siquiera para alquilar un set de filmación. Tina Kandelaki ayudó a promover el espectáculo [21] . En el otoño de 2008, los representantes de la red social Odnoklassniki le ofrecieron a Tina convertirse en el rostro de una campaña publicitaria [22] . El presentador de televisión acordó a cambio de tráfico, según los términos del contrato, que la cadena asignara 9 millones de impresiones por día al banner del programa [23] .
Durante los seis meses de existencia del programa en la Web, más de 5 millones de personas lo vieron. Se escribió sobre el programa en blogs y medios de comunicación, un número por semana fue visto por un promedio de 150.000 a 300.000 personas [24] .
Unos seis meses después, en marzo de 2009, los derechos de emisión de Unreal Politics fueron adquiridos por el canal REN TV . El programa se convirtió así en el primer piloto de Internet en la historia del negocio de los medios rusos que logró pasar a uno de los canales federales [23] .
Canal de televisión por Internet Post TVCon el dinero de la venta de los derechos del lanzamiento de Unreal Politics, Apostol lanzó el canal de televisión por Internet Post TV [1] , que estuvo al aire desde marzo de 2009 hasta abril de 2010. El canal transmitió programas como "No Country for Old Men" con Zakhar Prilepin , "Fantastic Breakfast" con Dmitry Glukhovsky , "Men's Games" con Oleg Taktarov y "Real Sport" con Victoria Lopyreva . La audiencia total de los proyectos de PostTV alcanzó más de 5,6 millones de espectadores por mes [25] .
En ese momento, Andrei Kolesnikov decidió centrarse en la cooperación con la televisión, mientras que Kandelaki y Brovko decidieron ingresar al negocio de las comunicaciones. Se decidió que Kolesnikov dejaría Post TV después de la creación de una compañía separada con Kandelaki, que se dedicaba exclusivamente a la producción de "Política irreal". Fuera del marco de este programa, Brovko y Kandelaki continuaron el desarrollo del "Apóstol" [26] .
Red social Face.ruSimultáneamente con Post TV en abril de 2009, "Apostol" lanzó una red social cerrada Face.ru para representantes de la industria de la moda [27] . La audiencia mensual total de Face.ru fue de aproximadamente 2 millones de personas [28] .
El premio "Persona del mes" de Face.ru pasó por seis ceremonias, la última tuvo lugar en diciembre de 2009 [29] . Más tarde, la dirección del "Apóstol" decidió cerrar el proyecto debido a la pasividad de la audiencia [30] .
Desde octubre de 2009 hasta enero de 2012, Apostol produjo un programa de infoentretenimiento en el formato de infoentretenimiento Infomania para el canal de televisión STS [31] [32] .
En 2010, el programa recibió un premio especial del TV Press Club TEFI por un experimento en el campo de la convergencia de la televisión e Internet. Infomania fue nominado dos veces para TEFI [33] .
A principios de 2010, Apostol firmó un contrato con Yellow, Black & White Group (Grupo YBW), que trabajaba en estrecha colaboración con STS . Según los términos del acuerdo, Apostle comenzó a promocionar el programa Ural Dumplings en redes sociales y blogs. Como parte del contrato con YBW Group, Apostol también promocionó las comedias de situación Voronina , Daddy's Daughters , las series de televisión Toys , Margosha y Amanda Oh .
En 2010, Apostol firmó contratos de servicios de relaciones públicas para la marca Incity y la cadena de zapaterías Centro [34] . Posteriormente, el proyecto fue vendido al canal TNT [35] .
El año 2011 comenzó para Apóstol con un contrato para la producción de los programas Russia in Numbers, Food for Strength y The Right Choice para el canal de televisión Semerka (desde el 31 de diciembre de 2011 - Disney Channel) [36] .
De septiembre a diciembre de 2011, el canal TV Center transmitió el programa Moscú 24/7 creado por Apóstol. El programa fue nominado para el premio TEFI [1] .
En 2013, la hija de "Apostol" - el estudio "Apologet" filmó para el canal "Russia-2" una serie de películas de divulgación científica "5 Senses". El estreno tuvo lugar en noviembre de 2013 [37] .
El trabajo conjunto con el mayor proveedor ruso de Internet móvil Yota y Apostol comenzó en mayo de 2010 con un período de prueba, después del cual Apostol elaboró una propuesta con una estrategia de comunicación claramente definida [38] . Luego de la aprobación del concepto, la empresa se convirtió en cliente de Apostol. Desde los primeros días de cooperación con Apóstol, Yota literalmente explotó el campo de la información: el anuncio de los planes para lanzar la primera red LTE en Rusia se convirtió en el motivo de una gran atención de los medios . Las publicaciones sobre los planes del operador LTE aparecieron simultáneamente en las portadas de dos publicaciones comerciales líderes: Kommersant [39] y Vedomosti [40] .
Apostol apoyó a Yota en un conflicto con Roskomnadzor , durante un intento de quitarle las frecuencias asignadas al operador para construir una red LTE . El prolongado conflicto de intereses fue puesto fin por Vladimir Putin , en cuya presencia se firmó un acuerdo con los operadores Big Three y Rostelecom sobre la distribución de frecuencias [41] .
En diciembre de 2010 , Apostol y Yota celebraron el festival Yota Space en San Petersburgo [42] . En el mismo año, el festival ocupó el tercer lugar en términos de citación en los medios entre otros eventos de formato similar, perdiendo solo ante el Festival Internacional de Cine de Moscú y Kinotavr. A finales de 2011, Yota Space se convirtió en el ganador de la nominación de relaciones públicas globales de los PR Week Awards. El premio se considera igual al "Oscar" en la industria de relaciones públicas [43] .
Cooperación con Oriflame en RusiaEn marzo de 2012, representantes de la compañía Oriflame se acercaron a Tina Kandelaki con una propuesta para convertirse en el rostro de una marca de cosméticos en Rusia y los países de la CEI [44] . La tarifa de Tina por la participación en este proyecto ascendió a $ 2 millones. Su contrato se convirtió en un récord: el contrato personal más caro en la historia de la publicidad rusa [45] .
En octubre de 2015, la participación de Apóstol en los contratos gubernamentales era del 60 % [17] .
RostecApostol comenzó a trabajar con Rostec State Corporation en 2012 , cuando esta última decidió cambiar su enfoque para administrar su propia marca y estrategia de comunicación externa [46] . En diciembre de 2012, Apostol renombró a Rostec y actualizó su nombre, logotipo, eslogan, sitio web y otros elementos [47] . Russian Technologies cambió su nombre a Rostec , se lanzó un nuevo sitio web [48] . El Apóstol recibió $1,5 millones por su obra [49] . Rostec era uno de los principales clientes de la agencia [18] .
En marzo de 2014, el sistema de monitoreo de campo de información de Medialogy presentó por primera vez una calificación de las corporaciones estatales rusas, que refleja la visibilidad de la marca y las primeras personas de las empresas en los medios. Según los resultados de 2013, la Corporación Estatal Rostec y su jefe Sergey Chemezov se convirtieron en los líderes de la calificación de los medios . La corporación estatal también se destacó en términos de dinámica de crecimiento de la apertura de la información [50] .
AeroflotA lo largo de 2012, Apostol cooperó con la mayor compañía aérea rusa, Aeroflot . El contrato se concluyó en la cantidad de 64 millones de rublos [51] . El contrato se celebró sin licitación, es decir, en violación de la Ley Federal N° FZ-233. Según un miembro de la junta directiva de la empresa y figura pública Alexei Navalny , la aerolínea paga a tiempo y Apostol no cumple con sus obligaciones [52]
En julio de 2013, Apostol ganó un nuevo concurso para mantener las cuentas de redes sociales de Aeroflot [53] . Durante 2014, la compañía deberá aumentar el número de suscriptores a las páginas de redes sociales de la compañía aérea. El monto del contrato es de 27 millones de rublos [51] .
KalashnikovEl 4 de mayo de 2014, varios medios de comunicación llamaron la atención sobre dos licitaciones en el sitio web de contratación pública . Uno de ellos se refería al desarrollo de un sitio web para la empresa Kalashnikov, y el segundo, al desarrollo de una marca, el costo del trabajo para cada una de las licitaciones fue de 20 millones de rublos. Las licitaciones aparecieron en el sitio web de contratación pública a fines de abril, y para el 30 de abril ya se había cerrado la aceptación de solicitudes para su implementación. El viceprimer ministro de la Federación Rusa, Dmitry Rogozin , reaccionó negativamente a esta iniciativa y prometió iniciar una auditoría de las competencias [54] .
El 15 de mayo, Kalashnikov resumió los resultados del concurso para el desarrollo de una nueva marca, cuyo ganador fue la empresa Apostol, que indicó en su solicitud el costo mínimo de cumplir con un pedido de 15 millones de rublos. Al mismo tiempo, el costo de la licitación declarada por Kalashnikov es de 20 millones de rublos. Apostol presentará la nueva marca en otoño de 2014. El concurso para el desarrollo de un nuevo sitio fue cancelado debido a un cambio en los términos de referencia, y también por el hecho de que uno de los dos participantes en el concurso no pudo proporcionar un paquete completo de documentos. Esta vez, la empresa prometió pagar el cambio de marca sin financiamiento presupuestario, a expensas de sus propios fondos y atrayendo inversiones [54] .
Poco tiempo después, uno de los postores, DEFA, presentó una denuncia ante el Servicio Federal Antimonopolio contra los resultados de las licitaciones para el desarrollo de la marca y el sitio web. Según ella, la preocupación violó la ley al publicar avisos de licitación solo cinco días antes de la fecha límite para la presentación de solicitudes, aunque este período debe ser de al menos 20 días [55] .
En 2012, sin licitación, es decir, en violación de la Ley Federal No. FZ-223, se firmó un contrato con Aeroflot por 64 millones de rublos. Según un miembro de la junta directiva, Alexei Navalny , Aeroflot paga a tiempo y Apostol no cumple con sus obligaciones [52] .
Ruslan Leviev, abogado de la Fundación Anticorrupción , dirigida por el opositor Alexei Navalny, publicó una publicación en LiveJournal acusando a la agencia Apostol de engañar a las vistas de los comerciales de la compañía estatal Aeroflot, creando una red de bots para promocionar el sitio web de la corporación estatal Rostec. , así como para promover hashtags políticos en Twitter . Vasily Brovko , CEO de Apostol, calificó la exposición de Leviev en su cuenta de Twitter como "teorías de conspiración" [56] .
Los empleados del Apóstol fueron acusados de utilizar "trolls de Internet" que escribieron comentarios positivos sobre las acciones e iniciativas de las autoridades rusas en publicaciones en línea y redes sociales y criticaron a los partidarios de la oposición. [6]
La agencia Apostol fue sospechosa de plagio. Los bloggers descubrieron el uso de una plantilla gráfica gratuita para crear un logotipo de craftsmanspace.com [57] . El presidente de la comisión de conteo de la Duma Estatal, el diputado Alexander Ageev, pidió a la Oficina del Fiscal General que verifique en qué se gastaron 15 millones de rublos, que se asignaron del presupuesto de Moscú, mientras que la empresa no cumplió con los plazos especificados en el contrato. y presentó el proyecto seis meses después. [58] .