Bon Marchais

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Bon Marchais
Dirección 24 rue de Sevres, París, 75007, Francia
fecha de apertura 1838 (1 boutique)
1872 (1 tienda por departamentos)
1913 (edificio adicional)
Dueño LVMH
Sitio web 24s.com/en-fr/le-bon-mar…
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"Bon Marche" ( fr.  Le Bon Marché , traducido del  francés  -  "mercado barato" [1] ) es una tienda por departamentos francesa ubicada en el distrito 7 de París . El nombre original, Au Bon Marché  , fue usado por los grandes almacenes durante 151 años, hasta finales del siglo XX, cuando recibió su nombre actual en 1989.

La primera tienda Au Bon Marché se fundó en 1838, el edificio actual se construyó en 1869. Una familia de tres arquitectos, Louis-Auguste, Louis-Charles y Louis-Hippolyte Boileau, la ampliaron en numerosas ocasiones, colaborando entre otros con los ingenieros Armand Moisans y Gustave Eiffel .

Historia

La primera tienda Au Bon Marché fue fundada en 1838 por los hermanos Paul y Justin Vidot como una tienda con varios mostradores y doce empleados. La tienda contaba con 4 departamentos: mercería, telas, colchones y sombrillas. En 1852, se asociaron con Aristide y Marguerite Boucicault, quienes iniciaron la transformación de la tienda y luego desarrollaron un nuevo concepto de grandes almacenes con una amplia gama de productos, precios bajos directamente en la etiqueta, acceso directo a la mercancía, posibilidad de devoluciones y una presentación de mercancías en el piso de ventas. En 1863, la familia Boucicault compró las acciones de los hermanos Vido, quienes se sintieron intimidados por las ideas comerciales de la pareja.

En 1869, tras el éxito comercial, la familia Boucicault decidió ampliar la tienda, confiando al arquitecto Alexandre Laplanche el emplazamiento de una antigua casa de beneficencia . La primera piedra se colocó el 9 de septiembre de 1869. Las obras casi terminadas se vieron interrumpidas por el Sitio de París de 1870 , durante el cual el edificio sirvió como centro de distribución de alimentos. Luego se reanudó el trabajo y se abrió una nueva tienda el 2 de abril de 1872. Pero pronto quedó claro que la tienda era demasiado pequeña y en el mismo año comenzó a completarse. Los arquitectos Louis-Auguste y Louis-Charles Boileau, que sucedieron a Alexandre Laplanche, se acercaron al ingeniero Armand Moisan para construir el edificio (1870-1887). Gustave Eiffel , generalmente acreditado como el constructor de Le Bon Marchais, intervino en el edificio en 1879 para realizar una ampliación que se consideró poco significativa.

Au Bon Marché pasó de una facturación de 500 000 francos con 300 m² y 12 empleados en 1852 a 72 millones de francos, 50 000 m² y 1 788 empleados en 1877. Esta expansión de la tienda está asociada, de hecho, a la aparición de una nueva clase social: el oficinista , la clase media , que conformarán la futura clientela de los grandes almacenes.

Para atraer a más clientas, Boucicault creó los primeros baños para mujeres dentro de las paredes de una tienda por departamentos, una sala de lectura para los esposos (mientras sus esposas compraban), envió por correo más de 6 millones de catálogos de moda en todo el mundo (junto con muestras de tela cortadas por 150 jóvenes mujeres, que fueron contratadas solo para este trabajo). Simultáneamente, comenzó el desarrollo de la entrega a domicilio y el envío postal . El dinero se invirtió en publicidad (carteles, calendarios, anuncios, anuncios, anuncios). Para los clientes con niños, la tienda por departamentos ofreció bebidas, globos rojos, libros ilustrados para niños y paseos en burro organizados. Las mujeres parisinas ahora podían salir de casa y pasar más de doce horas en la tienda probándose productos, especialmente ropa que antes se hacía por encargo pero que ahora estaba estandarizada. Sin embargo, esto también supuso numerosos momentos desagradables: algunos clientes se endeudaban o se volvían cleptómanos , a otros les preocupaba que los vendedores les tocaran, les pusieran guantes o gorros. La reputación de la tienda estaba en peligro y Aristide Boucicault contrató vendedoras, que se alojaron en los pisos superiores de la tienda y que en la década de 1880 representaban la mitad del personal. Con estrictos uniformes negros, tenían que manejar cualquier pregunta o malentendido con los clientes. Al mismo tiempo, las vendedoras tuvieron la oportunidad de ascender en la carrera (asistente, jefa de departamento, luego gerente, dependiendo no de la experiencia, sino del mérito).

Con una gestión paternalista inspirada en el socialismo cristiano de Lamennais , Aristide Boucicault creó un fondo de reserva y un fondo de pensiones para sus empleados, un comedor social y proporcionó un día libre semanal pagado. Este paternalismo también tenía como objetivo mantener a los empleados en la empresa: por ejemplo, se disponía de un fondo de reserva para los empleados después de 20 años de servicio.

Para fiestas, se habilitó un salón con capacidad para 1000 personas en la parte superior del edificio.

En 1910, el Hotel Lutetia se construyó cerca para los clientes de los grandes almacenes y sigue siendo el único hotel de su clase en la orilla izquierda de París. El desarrollo del ferrocarril y las ferias mundiales habían atraído a mujeres de provincias a París, y ahora Au Bon Marché buscaba atraer clientes de clase trabajadora con precios aún más asequibles. Ese mismo año, los grandes almacenes aprovecharon el evento astronómico del cometa Halley  para lanzar una campaña publicitaria, parte de la cual se encuentra reproducida en la biblioteca del Observatorio de París [2] .

En 1911-1913, se construyó un segundo edificio Art Deco en la esquina de la rue Sèvres y la rue du Bac . El edificio, casi terminado, fue requisado durante la Primera Guerra Mundial para convertirlo en un hospital militar. Destruido por un incendio el 22 de noviembre de 1915, fue reconstruido en 1924 por Louis-Hippolyte Boileau. El edificio originalmente estaba destinado a albergar artículos para el hogar, pero ahora alberga la tienda de delicatessen La Grande Épicerie .

En 1919, parte de la prensa francesa quedó bastante sorprendida de que los empleados, que estaban bien acomodados, participaran en la "huelga de los grandes almacenes". En 1920, la Société des Magasins du Bon Marché (casa de Aristide Boucicault) en París compró por 500.000 francos una de las mayores casas de moda francesas, Maison Francès en El Cairo , que existió en Egipto durante unos cuarenta años. La presidencia de la empresa pasó al banquero Albert Galissier, quien abrió una sucursal de unos grandes almacenes en Vichy , otra en Argel , y luego adquirió en 1924 los grandes almacenes parisinos Palais de la Nouveauté (casa de Dufayel), que luego fue vendido en 1930.

En 1932, apareció en la tienda el departamento de electrodomésticos. Entre la Primera y la Segunda Guerra Mundial, también se abrieron una tienda de té, una peluquería, una sucursal bancaria y una oficina de turismo para organizar recorridos en autobús por la zona desde París.

27 de marzo de 1950 La Sociedad de Comercios Bon Marchais entra en una fase de liquidación forzosa. Bajo la presidencia de Jacques-Gustave Chéleprétre (hasta 1970), el beneficio neto de la empresa se redujo a unos pocos miles de francos en 1954-1955, mientras que veinte años antes era la empresa más rentable del mercado de valores. La situación empeoró nuevamente en la década de 1960 debido a la competencia de los hipermercados y una reducción significativa del departamento de pedidos por correo con sede en Wissoux (departamento de Essonne , región de Île -de-France ). En 1970, los hermanos Willot compraron la empresa a través de su filial Saint Frères, que ya poseía las tiendas À la Belle Jardinière. Entre 1972 y 1975 reorganizaron todas las tiendas y lograron recuperar la rentabilidad. Durante este período de crisis, se produjeron más de 800 despidos solo en París y se cerraron todas las tiendas Bon Marche en las provincias. En 1983, el comercio en París ascendió a 693 millones de francos.

En 1984, La Financière Agache, dirigida por Bernard Arnault , compra la Sociedad de Tiendas Bon Marchais al grupo Boussac, transformándola en unos grandes almacenes de lujo en la orilla izquierda de París. En el primer semestre de 2012 se iniciaron las obras de ampliación del espacio comercial. Hoy, Le Bon Marchais es parte de LVMH .

En 1989, el diseñador francés Andre Putman creó una escalera mecánica ubicada en el corazón de la tienda.

Galería de fotos

Operaciones, rentabilidad y empleados

En 2017, Le Bon Marché Maison Aristide Boucicaut (Siren 414728337) tuvo una facturación de 437 millones de euros, un beneficio de 19 millones de euros y 936 empleados [3] .

Debido a la pandemia de Covid-19, 2020 ha sido el peor año en la historia de los grandes almacenes parisinos, especialmente para Le Bon Marchais. Además de los cierres temporales que se produjeron durante el confinamiento y el autoaislamiento (nunca antes había habido un parón tan largo, ni siquiera durante las dos guerras mundiales), sufrieron la pérdida de sus clientes extranjeros, así como la pérdida de interés por la moda, el desarrollo del comercio electrónico y las restricciones al uso de automóviles en la capital [4] .

Le Bon Marchais en el cine

Notas

  1. ↑ Francia. Diccionario Lingüístico / Ed. L. G. Vedenina. - M. : Interdialecto + : AMT, 1997. - S. 117-118. — 1040 pág. - 5100 copias.  - ISBN 5-89520-003-6 .
  2. ↑ ver en línea . Consultado el 26 de enero de 2021. Archivado desde el original el 31 de enero de 2021.
  3. ↑ LE BON MARCHE MAISON ARISTIDE BOUCICAUT à PARIS (414728337), CA, bilan, KBIS - Infogreffe . www.infogreffe.fr . Consultado el 26 de enero de 2021. Archivado desde el original el 22 de noviembre de 2021.
  4. ↑ La descente aux enfers des grands magasins parisiens  (francés) . LÉFÍGARO . Consultado el 26 de enero de 2021. Archivado desde el original el 26 de enero de 2021.
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