La publicidad de búsqueda es un caso especial de la publicidad contextual que se utiliza en los motores de búsqueda . Una característica distintiva es que la elección de los mensajes publicitarios mostrados se determina teniendo en cuenta la consulta de búsqueda del usuario .
El pago de la publicidad de búsqueda puede basarse en diferentes principios: por el número de impresiones de un mensaje publicitario, por el número de clics de los usuarios de un motor de búsqueda, por el principio de una subasta de palabras clave .
Este tipo de publicidad en Internet es una de las más efectivas, ya que los temas de los mensajes publicitarios mostrados corresponden en la medida de lo posible a los intereses actuales del usuario.
Los recursos más visitados en Internet son los motores de búsqueda. Permiten una concentración extremadamente precisa de la información para el público objetivo.
Ya en 1994, esta actividad de los usuarios se utilizaba al colocar publicidad en línea: el motor de búsqueda Infoseek comenzó a mostrar pancartas a los visitantes en función de sus consultas. En 1998, esta experiencia se llevó a Rusia: el primer anuncio relacionado con el contenido de las consultas de búsqueda se mostró en Yandex.
En el año 2000, la idea de mostrar anuncios de búsqueda se puso como base del modelo de negocio del motor de búsqueda de Google. El éxito de Google llamó la atención de los anunciantes sobre la publicidad de búsqueda, así como de aquellos que determinaban la dirección de otros motores de búsqueda.
Ahora, los tres principales motores de búsqueda de Runet: Yandex, Google y Mail.Ru ofrecen a los anunciantes una amplia gama de oportunidades de publicidad de búsqueda.
La diferencia entre la publicidad de búsqueda y la publicidad tradicional está relacionada con las diferencias entre el marketing tradicional y el marketing de permiso.
La tarea del marketing tradicional es desviar la atención de una persona de lo que está haciendo y cambiar esta atención a la percepción de la comunicación de marketing.
El marketing permisivo consiste en involucrar al consumidor en el proceso de marketing, no para captar la atención, sino para ganarse la confianza del consumidor; no para molestarlo con publicidad, sino para informarle de información relevante sobre lo que le interesa en este momento.
Además de estos objetivos directos e indirectos, existen tipos específicos de objetivos que se pueden lograr con la publicidad de búsqueda.