Optimización de sitios web para redes sociales
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La optimización de sitios web para redes sociales ( en inglés Social media optimización, SMO ) es un conjunto de medidas encaminadas a atraer visitantes al sitio desde las redes sociales: blogs , redes sociales , etc. La aparición del término SMO suele asociarse a la publicación de Rohit Bhargava (Rohit Bhargava), en el que el autor formuló Archivado el 12 de julio de 2007 en las reglas SMO de
Wayback Machine 5:
- Aumente la popularidad de los enlaces: cree dichos sitios y publique contenido al que se vinculará. Esto incluye crear y mantener un blog separado sobre el contenido y los temas de un sitio existente, o incluso recopilar contenido existente sobre un tema en un formato fácil de usar.
- Simplifique la adición de contenido del sitio a las redes sociales, marcadores, agregadores RSS , etc.
- Atraer enlaces entrantes (enlaces a un sitio web desde recursos de terceros), animar a los que hacen referencia.
- Asegurar la exportación y distribución de contenidos. Con enlaces a la fuente. Si tiene archivos de audio y video, debe agregarlos con una descripción a otros sitios especializados, esto atraerá visitantes al sitio.
- Fomentar la creación de servicios que utilicen nuestros contenidos - mashups. En el mundo actual de creatividad colaborativa, es importante ser abierto y permitir que otros usuarios usen el contenido de su sitio.
La continuación no tardó en llegar: los días 6, 7, 8 ... 16 aparecieron consejos de otros bloggers. Si los primeros 5 estaban más relacionados con cuestiones técnicas, en el resto de los consejos, los bloggers comenzaron a describir el comportamiento de la persona que promociona el recurso.
SMO es uno de los dos métodos para optimizar sitios web, el otro es la optimización de motores de búsqueda o SEO . SMO también es una oportunidad para conectar el contenido de las redes sociales con el contenido del sitio mismo: incrustar comentarios, widgets de la comunidad, formularios de votación y mucho más.
¿Cuál es la diferencia entre SMO y SEO
La optimización de redes sociales (SMO) es esencialmente lo mismo que la optimización de motores de búsqueda ( SEO ), pero no está destinada a motores de búsqueda, sino a redes sociales y blogs para atraer tráfico desde allí a su sitio o formar una comunidad de interés dentro de las redes sociales. recurso.
Al mismo tiempo, la tarea del optimizador cambia de optimización para motores de búsqueda a optimización para personas, incluida la creación de contenido "viral" interesante.
Otra diferencia entre SEO y SMO es la efectividad de las acciones. En el servicio de videos de YouTube , la cantidad promedio de vistas de un video normal en inglés con más de seis meses de antigüedad es de 10 a 12 mil vistas. Lograr la misma cantidad con SEO es mucho más difícil de lo que es posible para los SMO que intentan comenzar el boca a boca al comenzar a promocionar videos en blogs y redes sociales. A menudo, esto se hace con la ayuda de servicios especiales.
SMO aún no está tan extendido como SEO. Además, hay menos especialistas en esta industria, lo que implica mayores tarifas por sus servicios.
¿Cuál es la diferencia entre SMO y SMM
- SMO implica realizar trabajos de optimización solo dentro de su propio sitio. SMM es la participación de recursos de Internet de terceros con el fin de promover.
- El objetivo principal de SMO es mejorar el contenido del sitio, contactar con los visitantes para atraerlos y retenerlos. SMM se centra en la promoción del sitio en sí, los bienes y servicios ofrecidos.
Principios de Optimización (SMO)
- Escribir contenido fácil de leer y con ilustraciones coloridas.
- Creación de una audiencia permanente del proyecto: comunicación con comentaristas, publicación de textos que impliquen discusiones en los comentarios.
- Publicación de enlaces al contenido de otros sitios sobre el tema, lo que permite unirse al círculo de proyectos temáticos.
- Vinculación de artículos entre sí.
- Eliminación de elementos innecesarios de la interfaz del sitio: enlaces adicionales, bloques poco utilizados.
- Instalar elementos útiles en los lugares más visibles del sitio: una suscripción al sitio, un bloque de los artículos más populares, un enlace para comentar con una llamada a "hacerlo lo antes posible", etc.
- Presentación paralela de información: al lado del bloque de contenido principal hay un bloque adicional con anuncios de artículos, enlaces a notas recomendadas y otros. Si el contenido principal no despierta interés, el lector se dirige a los artículos anunciados.
- Instalar complementos y widgets para la interacción del sitio con comentaristas y lectores, como "votar", "recomendar a un amigo", "mejores comentaristas".
- Integración con redes sociales: instalación de botones de me gusta (“Me gusta”), proyecto de widgets grupales en redes sociales , complementos de comentarios y autorización a través de una red social.
Tipos no convencionales de SMO
Un tipo especial de SMO es el uso de servicios de reputación.
Los servicios de reputación son sitios y portales que permiten no solo publicar contenido o un enlace a su sitio, sino también obligar a los usuarios del recurso a discutir este sitio, evaluarlo, dejar comentarios críticos sobre él, es decir, crear una cierta reputación para este sitio. La conexión de dichos servicios con las redes sociales (la capacidad de los usuarios de publicar enlaces a páginas de un recurso de reputación en su página personal en una red social) aumenta aún más la efectividad de la popularidad de enlaces de este tipo de promoción SMO.
Las reseñas sobre recursos externos son importantes para los propietarios de sitios debido a que, en este caso, es difícil manipular la opinión pública. Por lo tanto, dichas reseñas no se consideran información publicitaria, sino una opinión independiente de los usuarios del portal .
Otro aspecto importante de la promoción de SMO en este caso es la capacidad del propietario del sitio para responder a las reseñas que se dejan sobre su recurso. Esta oportunidad no se brinda a todos (tal movimiento puede conducir a un aumento en el número de casos de las llamadas relaciones públicas negras), solo a las empresas que han recibido el derecho de suscripción y, por lo tanto, han aprobado sus datos con la administración. del portal Esto se hace, en primer lugar, en interés de las propias empresas. De hecho, el grado de autoridad que esta empresa causará entre los visitantes posteriores del portal, es decir, la reputación de la propia empresa, depende de la respuesta de la empresa a una revisión.
Criterios del sitio para la promoción en las redes sociales
- Contenido original único.
- Actualizaciones periódicas de contenido (dos o tres veces por semana).
- Contenido temático.
- El tamaño de la publicación es de al menos 5 párrafos.
- El contenido es una ocasión para la conversación, no para el conocimiento enciclopédico.
- La capacidad del autor para escribir para la web.
Principios de Promoción (SMO)
- Conviértete en tuyo en la comunidad. Publique información útil para los participantes no solo desde sus sitios.
- No puedes volverte tuyo en una comunidad extranjera: crea la tuya propia sobre tu tema.
- Su información debe ser interesante incluso cuando se trata de información promocional .
- Si publica información contradictoria, tendrá partidarios y opositores.
- El público objetivo no termina con los blogs y las comunidades: atráigalo de cualquier fuente, incluidos los motores de búsqueda y la publicidad, y "comamos" la página de destino de su proyecto.
Métodos de optimización de sitios web (SMO)
La necesidad de la optimización social es:
- vincular el sitio a recursos públicos con la mayor fuerza posible;
- unir comunidades de diferentes redes sociales entre sí;
- mejorar la usabilidad del sitio para el tráfico social entrante y saliente.
Herramientas para crear optimización social:
1. Botones de redes sociales
Hay muchos botones que son individuales para cada red social. Brindan la oportunidad de evaluar el contenido del sitio, compartirlo en las redes sociales y suscribirse a la actualización posterior del contenido del recurso.
2. Widgets sociales para sitios web
- Widget de la comunidad : una herramienta de publicidad en línea , que se muestra en el sitio como un bloque separado que incluye las características clave del grupo (nombre, número de suscriptores, etc.)
- Widget de noticias: una herramienta que muestra publicaciones individuales o noticias de un grupo
- Widget de comentarios: un bloque social que permite a los usuarios que no están registrados en el sitio comentar el contenido.
- Feed Publishing Widget es un bloque de software que permite a un visitante de la página de un sitio web enviar un mensaje (nota o comentario) directamente al feed de noticias de la representación social.
- Encuesta de widgets, votación: un bloque que le permite identificar los verdaderos intereses y opiniones de la audiencia objetivo.
3. Insertar contenido social en el sitio
Además de widgets y botones, se recomienda utilizar contenido social, por ejemplo: videos, podcasts, imágenes con los enlaces correctos, anuncios de noticias con enlaces, hashtags, etc.
4. Herramientas de desarrollo
Las capacidades de la API le permiten crear aplicaciones, widgets, información y bloques funcionales únicos, así como realizar varias operaciones con contenido de forma remota.
Razones del fracaso de la promoción del sitio web en las comunidades
- La discrepancia entre el sujeto del mensaje y la comunidad misma.
- Un molesto truco publicitario para su sitio.
- Contenido actualizado con frecuencia.
- Su mensaje no está escrito en el formato que ha desarrollado para esta comunidad.
- Publicar información en el momento equivocado.
- Contenido poco interesante.
- Elección incorrecta del público objetivo.
- Ignorando los principios del marketing oculto .
La diferencia entre el marketing en redes sociales y el spam y cómo no caer en la categoría de spammers
- La diferencia entre SMM ( marketing en redes sociales ) y el spam en blogs y foros es similar a la diferencia entre el correo directo y el spam por correo electrónico.
- La promoción en las redes sociales no es publicar seguido en las redes sociales, marcadores y Livejournal .
- La promoción adecuada implica material de autor fresco e interesante, el interés del autor de apoyar la discusión en su sitio y en el lugar donde se anunció el material.
- Los textos para diferentes comunidades deben sonar dirigidos, estar escritos específicamente para esta comunidad y no para todos de acuerdo con una plantilla.
- La tarea de un especialista en SMM es trabajar para la comunidad, brindarle información útil en mayor medida, y no solo promover su recurso.
Notas
Literatura
- Konstantin Maksimyuk. El nuevo Internet para los negocios. — M .: Eksmo , 2011. — 224 p. - (Computadora al 100%). - ISBN 978-5-699-48709-7 .
- Charlene Lee, Josh Bernoff. Explosivo Web_Wave. Cómo triunfar en un mundo transformado por las tecnologías sociales = Groundswell: ganar en un mundo transformado por las tecnologías sociales. - M. : Editorial Alpina , Urayt , 2010. - 280 p. - ISBN 978-5-9614-1302-1 .
- Antón Popov. Blogs. Nueva esfera de influencia. — M. : Mann, Ivanov i Ferber , 2008. — 336 p. - ISBN 978-5-902862-68-0 .
- Danny Sullivan (29 de agosto de 2006). "Optimización de redes sociales: es como SEO, para sitios sociales". blog.searchenginewatch.com. Consultado el 6 de septiembre de 2007.
Enlaces
Véase también