El pago por clic (del inglés - "pago por clic") es un modelo de publicidad utilizado en Internet, en el que el anunciante coloca anuncios en los sitios y paga a sus propietarios por hacer clic en el usuario en el banner colocado (texto o gráfico) o "cuerpo ” documento (un ejemplo clásico es un código de publicidad clickunder). Por lo tanto, el anunciante, por así decirlo, compra clientes en Internet.
Los sistemas de publicidad contextual, que son intermediarios entre los anunciantes y los propietarios de sitios web , se denominan sistemas PPC.
El CPC (costo por clic) es la cantidad que un anunciante paga a los motores de búsqueda y otros editores en línea por un clic en su anuncio que atrajo a un usuario a su sitio.
Hay dos modelos principales para determinar el CPC (costo por clic): PPC de tarifa plana (PPC de "tarifa plana") y PPC basado en ofertas (PPC de "tarifa competitiva"). En ambos casos, el anunciante debe tener en cuenta la viabilidad económica potencial de un clic que tenga un coste determinado. El anunciante debe evaluar lo que puede obtener de la visita de la página de Internet anunciada por parte del usuario, tanto a corto como a largo plazo. El costo por clic depende de muchos factores, como la palabra/frase de búsqueda, la ubicación geográfica de la persona que realiza la búsqueda, la hora del día en que se realiza la búsqueda, etc.
Un modelo operativo de PPC en el que el anunciante y el sistema de publicidad en Internet acuerdan una cantidad determinada por cada clic.
Este modelo permite a los anunciantes hacer ofertas por espacios publicitarios (generalmente palabras clave). Los sitios, utilizando un sistema de publicidad en Internet (anunciantes), compiten entre sí (una especie de subasta ). El objetivo principal: adquirir el mejor espacio publicitario al precio más bajo. Los anunciantes logran esto informando la cantidad máxima que están dispuestos a pagar por el espacio publicitario.
A pesar del papel importante de la oferta (oferta), otros factores también afectan el espacio publicitario, por ejemplo, la tasa histórica de clics (CTR), la correspondencia del texto del anuncio con el contenido de la página de destino y la calificación general de SEO. de la página de destino. Entonces, por ejemplo, en Google Ads , en conjunto, todos los factores crean el ranking del anuncio (calificación del anuncio), que se calcula mediante la fórmula Ranking del anuncio = Nivel de calidad * Oferta. Entonces, en teoría, un postor que no sea el mejor postor podría obtener una clasificación más alta, siempre que su anuncio sea más relevante para el usuario. [una]
Los anunciantes pagan por cada clic individual en función de la oferta que se reproduce. Una práctica común entre los organizadores de subastas es cobrar al postor ganador un precio ligeramente más alto (como un centavo) que el siguiente postor más alto o la oferta real, lo que sea más bajo. [2] Esto evita situaciones en las que los postores ajustan constantemente sus ofertas en cantidades muy pequeñas para ver si pueden ganar la subasta pagando un poco menos por clic.
Factores que afectan el costo por clic:
Los primeros sitios que ofrecían publicidad de pago por clic comenzaron a aparecer a principios de los 90. [3] Por ejemplo, en 1996 se incluyó en el directorio web de Planet Oasis la primera versión conocida y documentada del PPC . Era una aplicación de escritorio que tenía enlaces a sitios web informativos y comerciales. La aplicación fue desarrollada por Ark Interface II, una división de Packard Bell NEC Computers. Sin embargo, la respuesta inicial de las empresas comerciales al modelo de "pago por evento" de Ark Interface II fue recibida con escepticismo. [cuatro]
En febrero de 1998, Jeffrey Brewer de Goto.com, una empresa emergente de 25 personas (posteriormente Overture, ahora parte de Yahoo!), presentó una prueba de concepto para un motor de búsqueda de pago por clic en una conferencia TED en California . . [5] Esta presentación y los eventos posteriores crearon el sistema de publicidad PPC. El concepto detrás del modelo PPC generalmente se atribuye al fundador de Idealab y Goto.com, Bill Gross. [6]
Google comenzó a anunciarse en los motores de búsqueda en diciembre de 1999 . No fue sino hasta octubre de 2000 que se introdujo AdWords, lo que permitió a los anunciantes crear anuncios de texto para colocarlos en el motor de búsqueda de Google. Sin embargo, PPC solo se introdujo en 2002; antes de esto, los anuncios se cobraban al costo por cada mil impresiones (CPM). Overture ha presentado una demanda por infracción de patente contra Google, alegando que un motor de búsqueda en línea de la competencia está utilizando ilegalmente el formato de anuncio. [7]
Mientras que GoTo.com inició PPC en 1998, Yahoo! no comenzó a agregar anunciantes de GoTo.com (posteriormente Overture) hasta noviembre de 2001. [8] Antes de esto, la principal fuente de publicidad de Yahoo! era Yahoo! había banners publicitarios contextuales de IAB (en su mayoría con una resolución de 468x60). Cuando un trato de sindicación con Yahoo! fue actualizado en julio de 2003, Yahoo! anunció su intención de adquirir Overture por 1630 millones de dólares. [9] En la actualidad, empresas como adMarketplace, ValueClick y adknowledge ofrecen servicios de PPC como alternativa a AdWords y AdCenter.
El PPC fue utilizado por los tres proveedores en línea más grandes, Google AdWords, Microsoft AdCenter y Yahoo!, que operaron con un modelo basado en ofertas. [10] Por ejemplo, en 2014, los ingresos por publicidad de PPC (AdWords) fueron de aproximadamente $45 mil millones de un total de $66 mil millones en ingresos anuales de Google. [once]
En 2010 Yahoo! y Microsoft se unieron contra Google, y Microsoft Bing se convirtió en el motor de búsqueda que Yahoo! utilizados para proporcionar sus resultados de búsqueda. [12] Cuando unieron fuerzas, su plataforma de PPC pasó a llamarse AdCenter. Los banners y anuncios de texto colocados en la cuadrícula de sus sitios se denominan BingAds. [13]
El CPC, así como el costo por impresión y el costo por pedido, se utilizan para evaluar la rentabilidad y la rentabilidad de una campaña publicitaria. El pago por clic (PPC) tiene una ventaja sobre el costo por impresión en el sentido de que transmite información sobre la efectividad de los anuncios. Los clics son una forma de medir la atención y el interés: si el objetivo principal de un anuncio es generar un clic o, específicamente, dirigir el tráfico a un destino, el pago por clic es la métrica preferida. Una vez que alcance una cierta cantidad de impresiones en la web, la calidad y la ubicación de sus anuncios afectarán su CTR y el CPC resultante. Debido a la alta competencia, las empresas que brindan la oportunidad de colocar anuncios con pago por clic complementan la funcionalidad. Por ejemplo, Yandex.Direct tiene un nuevo indicador: la oferta promedio. Este es el valor de la oferta por clic, teniendo en cuenta todos los ajustes de usuario aplicados y la optimización de conversión. [catorce]
El modelo de publicidad PPC está abierto al abuso a través del fraude. [15] Con el fin de malversar los fondos de las campañas publicitarias de los competidores, se "hace clic" en sus anuncios. Por lo tanto, el anunciante no consigue clientes potenciales para su sitio. Para solucionar este problema, Google y otros desarrolladores han implementado sistemas automatizados [16] para protegerse contra clics falsos de competidores o desarrolladores web corruptos.
En la segunda mitad de la década de 2010, comenzó a desarrollarse activamente un nuevo tipo de fraude : se crearon y se están creando sitios donde, según el escenario, es necesario procesar pedidos, por ejemplo, taxis, tiendas u otros, todo esto sucede en 1-2 movimientos del mouse. Al mismo tiempo, supuestamente se pagan hasta varios cientos de rublos por cada clic, pero tan pronto como se retira, la víctima del fraude debe pagar de inmediato varios servicios de transferencia de dinero, y si la víctima paga el primer pago , luego están obligados a pagar por algunos otros servicios, aumentando cada vez. Al mismo tiempo, en su mayor parte, en dichos sitios puede encontrar un acuerdo de usuario , donde se exime de responsabilidad por el hecho de que su víctima no recibirá ningún dinero.