Página de destino ( página de destino en inglés , también "página de destino"): una página web , cuya tarea principal es recopilar información de contacto del público objetivo .
La página de destino se utiliza para aumentar la efectividad de la publicidad, aumentar la audiencia. La página de destino suele contener información sobre un producto o servicio. A menudo se hace clic en las páginas de destino desde las redes sociales , los boletines por correo electrónico y las campañas publicitarias de los motores de búsqueda . La tarea principal de tales páginas es convertir al visitante en un comprador o cliente de la empresa, para alentarlo a realizar una acción específica. El análisis de las acciones de los usuarios en una página de destino permite a los especialistas en marketing determinar el éxito de un anuncio.
Hay cuatro tipos principales de páginas de destino:
Es una oferta promocional ampliada. La tarea principal es animar al usuario a tomar medidas ahora mismo: comprar, suscribirse a servicios o noticias de la empresa, descargar una versión de prueba del software, etc.
Para potenciar el efecto se utilizan eslóganes que animan y llaman a la acción , botones luminosos y grandes, diseño minimalista, énfasis en las principales ventajas de la oferta, temporizadores de cuenta atrás.
Este es un sitio separado con información sobre el servicio o producto anunciado, que consta de varias páginas (la mayoría de las veces no más de 5). Por lo general, los micrositios contienen un mínimo de información textual, una gran cantidad de imágenes atractivas y hermosas de un producto o servicio y videos. Las grandes empresas suelen utilizar este tipo de página de destino para anunciar proyectos individuales.
La página de destino es una o más páginas del sitio principal. Esta tecnología tiene una eficiencia bastante baja, ya que el diseño del sitio principal tiene muchos elementos de navegación que distraen. Pero le permite combinar una conversión más alta en comparación con una página normal, además de una facilidad de SEO comparable a la de un sitio normal.
Desarrollo de una página de destino basada en un dominio existente, que consiste en su totalidad en páginas de destino independientes. Tiene una conversión muy alta, pero, a diferencia de todos los demás tipos, es un inconveniente para la optimización SEO.
Tipo de páginas de destino que contienen una gran cantidad de texto, video, información gráfica sobre un producto (o servicio). Tales páginas funcionan debido a la pérdida del visitante en un poderoso flujo de información. Una compra ocurre con mayor frecuencia para justificar al usuario por el esfuerzo y el tiempo invertido en el sitio.
Lead Capture: páginas creadas para recopilar información sobre el público objetivo de un producto o servicio. Se utilizan en el desarrollo de una estrategia de marketing para reducir los riesgos de ventas. Con base en la información recopilada sobre el visitante, se forma una oferta que se enfoca en un consumidor específico. Las páginas principales suelen contener información breve sobre la oferta y un formulario de cuestionario (normalmente con un número mínimo de campos). La mayoría de las veces, los visitantes están motivados para completar el contacto con llamadas para dejar sus datos ahora a cambio de condiciones favorables y obsequios de la empresa.
Este tipo de página de destino no contiene publicidad abierta del producto. En la página, en cualquier parte, se ubica discretamente el logo o eslogan de la empresa. Una página de destino "viral" se percibe como entretenimiento u ocio interactivo. Distribuido activamente por los usuarios a través de redes sociales , correo electrónico , chats , etc. La publicidad se disfraza de artículo, video, imagen o juego. Al acostumbrarse al entretenimiento presentado en la página, el usuario inconscientemente gana confianza en la marca.
Las páginas de destino también se utilizan para diferenciar la audiencia de Internet. Sobre la base de datos sobre el comportamiento de los visitantes de las páginas de destino, se construyen campañas de marketing. Dependiendo de los intereses, el nivel de educación del visitante, incluso la hora del día o del año, a cada tipo de visitante se le puede ofrecer su propia versión de la página de destino, enfocada en los deseos y necesidades de un grupo objetivo específico.
La métrica de rendimiento de una página de destino se denomina conversión . Este es un número que muestra la relación entre el número de usuarios que realizaron la acción objetivo y el número de visitas a la página de destino y multiplicado por 100%. Cuanto mayor sea la tasa de conversión, mejor será la página de destino.
Para aumentar la conversión de las páginas de destino, se utilizan herramientas de prueba A/B (split testing). La tarea de las pruebas es identificar el diseño con la conversión más alta.
Para un trabajo interno exitoso basado en la página de destino, debe poder centrar la atención de los visitantes en un objetivo: la conversión. Para este uso: