El análisis de encuadre es un método interdisciplinario de investigación científica que se utiliza para analizar cómo las personas entienden situaciones y eventos.
El concepto generalmente se asocia con el trabajo de Irving Hoffman y su libro Análisis de marco: un ensayo sobre la organización de la experiencia ( Eng. Análisis de marco: un ensayo sobre la organización de la experiencia , 1974). Más tarde, este trabajo comenzó a aplicarse en la teoría del movimiento social , la política y otros estudios.
El término principal del método, "enmarcar" ("establecer el marco"), aún no tiene una definición generalmente aceptada. Sin embargo, la mayoría de los investigadores occidentales coinciden en que una de las mejores es la explicación de Robert Entman, según la cual el verbo-término inglés “to frame” en este caso significa “seleccionar ciertos aspectos de la realidad y hacerlos más visibles en un texto comunicativo”. , popularizando así una determinada interpretación del problema, interpretación de sus causas, valoración moral y su posible solución. Y aunque a primera vista, el framing puede parecerse al agenda setting , aún existe una diferencia significativa entre ellos: el método de agenda setting establece que los medios cubren algunos eventos e ignoran otros, mientras que framing implica que los medios, mientras cubren un determinado evento, ignoran algunos de sus aspectos, enfatizando otros.
El análisis de marcos es un tipo de análisis narrativo (de contenido) en el que el investigador examina el texto para identificar los "marcos" y revelar la retórica de un periodista u organización de medios, es decir, si su texto juega un papel político. Idealmente, dicho análisis determina cómo los actores políticos introducen los “encuadres” en las noticias, cómo los utilizan los periodistas al escribir historias y cómo la audiencia interpreta estos “encuadres”. Karagi y Roefs estudian el análisis de encuadres en relación con el papel ideológico de los medios , ya que el estudio de los procesos de enmarcado permite encontrar una conexión entre las noticias y la división de poder en la sociedad (en su opinión, los "encuadres" son las huellas de energía).
Los orígenes de esta metodología se encuentran a principios de la década de 1970, y su pionero fue Irving Hoffman , quien creía que si un individuo reconoce un determinado evento, es probable que su reacción esté limitada por marcos o esquemas de interpretación - "marcos primarios" ( eng marcos primarios ) . Todo el entramado primario de un determinado grupo social es un elemento central de su cultura. A fines de la década de 1970, Tuckman desarrolló las ideas de Hoffmann: "Los marcos (frames) convierten un acontecimiento incomprensible o una conversación amorfa en un evento obvio ... Los marcos de noticias ( english news frame ) organizan simultáneamente la realidad diaria y son su parte y empaque".
En la década de 1980, los "encuadres" ya se percibían como " paquetes de medios cuya idea organizadora central es la comprensión de eventos relevantes". Dichos "paquetes" han tenido éxito en el discurso de los medios debido a una combinación de resonancia cultural, las acciones del autor y el cumplimiento de las normas y prácticas de los medios. En la década de 1990, el análisis de framing recibió un gran impulso de Entman, quien aclaró su terminología y metodología. En particular, definió "encuadres" como "los patrones de procesamiento de información que tienen lugar en las características de un texto de noticias y que mejoran la percepción y comprensión específicas de los eventos. Los encuadres noticiosos surgen y se plasman en palabras clave, metáforas, conceptos, símbolos e imágenes visuales que se enfatizan en el texto de la noticia. Estos componentes del "marco" a menudo coinciden con el discurso establecido en la sociedad y forman una forma de pensar sobre un determinado evento que ya es familiar para la audiencia por experiencia previa.
El método permite identificar la manipulación de la opinión pública en los casos en que se produce encuadre en los mensajes mediáticos. Dichos estudios son bastante difíciles, ya que es más difícil detectar el encuadre que el establecimiento de la agenda.
La metodología de análisis del marco incluye dos tipos de fuentes (o herramientas): herramientas lógicas ( dispositivos de razonamiento en inglés ) y herramientas de encuadre ( dispositivos de encuadre en inglés ). Los primeros explican el incidente, mientras que los otros lo caracterizan. Entonces, las herramientas lógicas brindan explicaciones o la razón de la posición principal: estas son las llamadas "raíces del evento" (interpretación de las causas del incidente), sus consecuencias y la adherencia a los principios.
Las herramientas de encuadre incluyen:
Analizando el texto , el investigador lee cada historia que cae en su muestra, tratando de identificar herramientas de encuadre específicas.
Conceptos como visibilidad, formato e importancia ( prominencia, tamaño e importancia ) contribuyen a comprender cómo funcionan los marcos . Los "frames" iluminan información sobre los objetos del mensaje, otorgándoles así "visibilidad", es decir, haciéndolos más visibles, comprensibles y memorables. Se puede hacer más "visible" la información colocándola al principio o al final del texto, así como repitiéndola a menudo o asociándola con símbolos culturalmente similares. El "formato" es la esencia del encuadre: es la exageración o la minimización de elementos de la realidad representada para obtener más o menos "apariencia". Además de las palabras e imágenes utilizadas para retratar la realidad, también es de gran importancia la "importancia": cuánta información sobre el evento y en qué lugar (en la primera o penúltima página) presenta el medio.