Inicialmente, CompTek creó el producto Yandex.ru para promocionar el resto de los productos de la empresa, incluido Yandex.Site [1] . A medida que ha evolucionado , el motor de búsqueda se ha convertido en un producto de trabajo autónomo [2] .
En el primer año de su existencia, solo se gastaron $ 1,000 en publicidad para Yandex ; luego comenzó a anunciarse en revistas especializadas en informática [2] . Yandex también fue la primera empresa rusa de Internet en lanzar una campaña publicitaria en televisión [3] . Sin embargo, durante muchos años, Yandex no realizó las promociones habituales y no tuvo socios entre las grandes agencias de medios, a menudo administrando solo por su cuenta [3] [4] .
Yandex lanzó la primera campaña publicitaria en televisión entre las empresas rusas de Internet tras la venta de un tercio de la empresa a inversores en 1999 por parte de Arkady Volozh [ 5] . Parte de las ganancias se destinó a la contratación de nuevo personal, parte a la filmación de publicidad. La campaña publicitaria se preparó en poco tiempo debido al temor de la dirección de la empresa por el aumento de los precios del tiempo aire [6] . Al principio, estos eran videos cortos de cinco segundos que aparecieron en las pantallas en enero de 2000, que mostraban el logotipo del recurso con las palabras: "Yandex es la referencia de la Internet rusa" [7] .
Luego se filmó un breve video con la siguiente trama: un joven inteligente camina por la calle y ve un cartel con un aviso de búsqueda, que muestra el rostro desfigurado del criminal (fue interpretado por el famoso diseñador Artemy Lebedev ). De repente, el delincuente aparece detrás del joven y le pone la mano en el hombro con las palabras: "¿No encuentras un cigarrillo?". Luego sonó música alegre y apareció la inscripción: "¡Hay de todo!" [5] . El anuncio apareció por primera vez en el canal NTV en la tarde del 21 de abril de 2000 [8] .
Fue la última frase de este video - Hay de todo - la que se convirtió en el eslogan de la empresa [9] . La directora de publicidad de Yandex, Svetlana Kondrashova, recuerda:
Como todo lo bueno en esta vida, este eslogan fue inventado por varias personas a la vez: empleados de la empresa, que se reunieron a principios de la primavera de 2000 para discutir su comercial de televisión [10]
.
La expresión en sí misma rápidamente se volvió pegadiza.
Cuando un usuario ingresó una consulta que arrojó cero resultados, se agregó otra línea al eslogan: “Hay de todo. Con el tiempo" [11] .
Información del clip [8] :
| ¡Todo se encontrará! | ||||
| La agencia de publicidad | Comunicaciones ARS | |||
| Director creativo | Arsen Revazov | |||
| redactor | catalina anderson | |||
| Estudio | Mejor producción cinematográfica | |||
| Productor | Andrey Lobov | |||
| Operador | aleksey molchanov | |||
| maquilladora | Larisa Zhukovskaya | |||
| Estilista | Natalia Malanchuk | |||
| Compositor | Serguéi Miklashevski | |||
| Productor | Anna Kochanova | |||
| actores | ||||
| Intelectual | Iván Shorin | |||
| Bandido | artemy lebedev | |||
| Enlace al video , copiar (enlace inaccesible) | ||||
Una campaña publicitaria con este nombre comenzó a finales de 2000. Se inventaron 13 frases de este tipo: [oración interrogativa alada] más las palabras "Todas las preguntas - a Yandex". Por ejemplo, "¿Qué me está preparando el próximo día? /" Todas las preguntas - a "Yandex" "" [7] .
En 2006, Yandex realizó una campaña publicitaria fuera de línea con el mismo eslogan, pero con una nueva implementación: anuncios con el final "... no brinda información". Todas las preguntas a Yandex. En particular, pegatinas con las palabras “El conductor no da información. Todas las preguntas a Yandex” se pegaron sobre los botones para llamar a los conductores en el metro [12] .
Se mantuvo sin cambios y el lema principal - "Hay de todo". La campaña publicitaria en 2006 ganó la nominación de "Mejor eslogan del año" según la revista "Industria de la publicidad" [13] .
El 1 de septiembre de 2008, Yandex lanzó otra campaña publicitaria [14] . En vallas publicitarias y vallas publicitarias en las grandes ciudades había "respuestas" a preguntas conocidas: por ejemplo, "Amores", "Bebí vodka en la Fontanka", etc. Se realizaron diseños publicitarios sobre un fondo blanco con la presencia obligatoria del logotipo de Yandex y el estribillo “¿Alguna pregunta? Yandex. ¡Todo se encontrará! [3] .
Entre estas respuestas estaba la número 42, conocida por los fanáticos de la ciencia ficción como " La respuesta a la última pregunta sobre la vida, el universo y todo " [14] .
La idea inicial de la campaña fue concebida en el estudio Art. Lebedev , los textos publicitarios fueron escritos por Yandex y la producción estuvo a cargo de ambas empresas [14] .
Extractos de citas de William Shakespeare , Alexander Pushkin , Nikolai Nekrasov , Korney Chukovsky , Mikhail Matusovsky , Samuil Marshak , Eduard Uspensky , Yuri Entin , Yuri Shevchuk , Douglas Adams , cuentos populares rusos , así como de la película " Gentlemen of Fortune " fueron utilizado en los carteles, la caricatura " Winnie the Pooh está de visita ", un libro de texto sobre geometría para el grado 8, de las actuaciones del equipo " Ural dumplings " en el programa KVN y el aria de Herman de la ópera " La dama de picas " en el tonalidad de si mayor para tenor y piano [14] .
Para apoyar la campaña, se creó el sitio rk.yandex.ru ( ahora es una redirección a la página principal de Yandex ), donde los usuarios podían adivinar preguntas y crear sus propias versiones de carteles publicitarios [14] .
La acción "Respuestas para todas las ocasiones" se lanzó en marzo de 2012 en Rusia y Ucrania para educar a los visitantes del sitio sobre el compromiso emocional con la marca, y también tuvo lugar en Turquía , donde la marca necesitaba declararse en voz alta y atraer nuevos usuarios [15] [ 16] . La campaña se llevó a cabo en colaboración con la agencia de publicidad My Agency [15] .
Se grabó un video que muestra la flecha de búsqueda de la marca Yandex con ejemplos de consultas de búsqueda.
Además del video, la campaña también estuvo respaldada por pancartas al aire libre, pantallas digitales y anuncios de películas [15] .
El sitio promo.yandex.ru también fue creado para soporte .
"Yandex'le" ( pronunciado "Yandexli", lit. significa "buscar en Yandex" ) es un neologismo acuñado durante una campaña publicitaria de 2012 en Turquía ( gira. Yandex 2012 Reklam Kampanyası ) [17] [18] [19] .
Como parte de la campaña publicitaria, que comenzó en el otoño de 2012, se mostraron 4 videos que ilustran las posibilidades de sugerencias de búsqueda de música, poesía, traducción, etc. [20] . En estos videos, los servicios de Yandex acuden en ayuda de las personas que son impotentes ante problemas insolubles y los ayudan con éxito [21] .
Datos del rodillo [20] :
| Yandex'le! | ||||
| La agencia de publicidad | Leo Burnett Estambul | |||
| Producción | powfilms | |||
| Productor | Burcu Matur ( Tur . Burcu Matur ) | |||
En la primavera de 2013, Yandex lanzó una nueva campaña publicitaria en televisión llamada Primavera. Yandex. Todo comenzará".
Se filmaron 5 videos [22] , cuyo tema general son los sueños de la primavera, la gente del pueblo que está cansada del invierno prolongado. La campaña se realizó con la ayuda de especialistas de la agencia de publicidad Instinct [23] [24] .
Datos del rodillo [25] :
| "Primavera. Yandex. Todo va a empezar" | ||||
| Agencia de publicidad — Instinct (Grupo BBDO) | ||||
| directores creativos | Yaroslav Orlov, Roman Firainer | |||
| Capitan del equipo | sergey sverzhinsky | |||
| Supervisor de Cuenta | Irina Antezza, Alisa Tatarinova | |||
| Productor | Tatiana Dmitrieva | |||
| Producción - "Reflejo" | ||||
| Productor | Mikko Lehtinen | |||
| Operador | Vladislav Opelyants | |||
| Productor | Lesya Maglevannaya | |||
| Sobre filmar videos sobre la primavera, que comenzará. | ||||
Los videos también estaban en Internet en vesna2013.yandex.ru ( el sitio está inactivo actualmente ).
La campaña publicitaria Yandex.Browser se lanzó después del lanzamiento de la versión 1.1 del producto [26] . Junto con la agencia My Agency [27] (Yandex ya había trabajado con ella durante la campaña "Respuestas para todas las ocasiones"), se grabó un video en la oficina de la empresa en Moscú con los empleados de la empresa en los roles principales, con el fin de reflejar el espíritu del proceso de trabajo [26 ] .
Los anuncios de navegador en Turquía fueron aún más grandes: además de los anuncios de televisión e Internet, también hubo dos promociones originales. El primero de ellos son las llamadas "versiones para fanáticos" del navegador al estilo de los clubes " Galatasaray ", " Fenerbahce " y " Besiktas " (en la página futbolaski.yandex.com.tr ) [28] .
Otra de las acciones es el sorteo del automóvil Lamborghini , que se llevó a cabo del 28 de febrero al 19 de mayo de 2013. Para participar, solo era necesario descargar un navegador y registrarse en el sitio kazan.yandex.com.tr . El 3 de julio de 2013, un residente de la ciudad de Gaziantep recibió el premio [29] .
También hay campañas para promocionar Yandex. Mapas [30] , Yandex.Mail [31] , Yandex.Taxi [32] . Para ilustrar la funcionalidad de Yandex.Traffic , se instalan pantallas informantes en las calles [33] .
En el otoño de 2001, Yandex participó en el proyecto ORT " The Last Hero ", y en octubre-diciembre de 2002, en " Star Factory " [7] .
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