| Red de publicidad de Yandex (YAN) | |
|---|---|
| URL | socio.yandex.ru |
| Dueño | Yandex |
Yandex Advertising Network ( YAN ) es un sistema para colocar publicidad contextual en sitios web y aplicaciones móviles. Está destinado a propietarios de sitios web o aplicaciones móviles que desean monetizar su sitio a través de publicidad. Comenzó a trabajar en 2005 [1] .
El propietario de un sitio web o aplicación móvil coloca el código de bloqueo de publicidad YAN en su recurso. La red publicitaria selecciona un anuncio para cada visitante del sitio utilizando más de 15 tipos de orientación. Los anuncios se seleccionan en función de una subasta en tiempo real ( RTB ) en la que compiten varios anuncios. Así, el propietario del sitio muestra el anuncio más rentable entre los disponibles para cada visitante. Un bloque de anuncios puede incluir anuncios tanto de Yandex.Direct como de otros sistemas publicitarios.
Los propietarios de los sitios que son miembros de la Red de Publicidad reciben ingresos por mostrar anuncios. Al mismo tiempo, la visualización de un anuncio se cuenta solo si al menos el 50% del área del anuncio o video está en la ventana activa del navegador durante al menos 2 segundos.
La configuración de bloques de anuncios, incluida la configuración del diseño de un bloque de anuncios, informes sobre vistas, clics y estadísticas de monetización, está disponible en la cuenta de socio de la red de publicidad.
Los propietarios de sitios de cualquier país del mundo pueden convertirse en miembros de la Red de publicidad. Suspendió temporalmente el registro de nuevos socios - individuos de Ucrania [2] .
Antes de que un sitio o una aplicación se incluyan en el YAN, se someten a una moderación obligatoria [3] . Los sitios de los socios se envían periódicamente a una nueva moderación para comprobar los criterios de participación [4] .
Yandex Advertising Network coopera con personas físicas y jurídicas, así como con empresarios individuales. En 2020, la red de publicidad Yandex comenzó a cooperar con los autónomos [5] .
La remuneración del afiliado se paga una vez al final de un mes calendario dentro de los 20 días hábiles del mes siguiente [6] . De los ingresos de los socios - personas físicas de Rusia, el YAN retiene a favor del estado un impuesto sobre los ingresos de las personas físicas . En el caso de que un socio comience a cooperar con la Red de publicidad como trabajador por cuenta propia , Yandex deja de retener el impuesto sobre la renta personal y el socio paga la remuneración en su totalidad; dicho socio está obligado a pagar impuestos sobre la renta profesional por su cuenta. [7] .
Puede establecer los siguientes ajustes para la plataforma de publicidad:
El participante de YAN establece el tipo y el tamaño del anuncio por su cuenta o elige entre tamaños estándar. Los formatos disponibles difieren según el tipo de sitio. Por ejemplo, los siguientes tipos de anuncios están disponibles para sitios de escritorio [13] :
Al configurar un bloque de anuncios, puede configurar ajustes adicionales como el tamaño, el color del bloque, la cantidad máxima de anuncios, etc.
Para aplicaciones móviles y sitios web [14] , también está disponible la publicidad nativa , que es visualmente similar al contenido principal. La personalización del diseño de dicho bloque nativo ocurre completamente del lado del desarrollador de la aplicación o del sitio. Al mismo tiempo, al solicitar un anuncio, YAN transfiere todo el contenido necesario para renderizar el anuncio al bloque nativo. Para dar cuenta de la visualización de dicho anuncio, debe contener al menos todos los elementos necesarios (título, icono, texto, etiqueta de edad, imagen, advertencia, botón de acción y una indicación de que el bloque es un anuncio) [15] .
En 2005, los primeros sitios se unieron a Yandex Advertising Network. Los primeros participantes fueron el sitio de entretenimiento Adme.ru, el portal de viajes Travel.ru y la publicación de tecnología informática 3DNews.ru [16] . Los anuncios del sistema Yandex.Direct comenzaron a aparecer en los sitios asociados .
En 2007 aparece el targeting conductual . Los socios de la red comenzaron a ganar con la publicidad que es interesante para los usuarios. Un año después, la orientación por comportamiento funcionó en la mayoría de los sitios de la red. Para 2012, siete de sus variedades ya estaban en uso.
Desde 2012, se lanzó la tecnología Real Time Bidding : la compra de impresiones publicitarias está disponible sobre la base de una subasta en tiempo real.
En 2013, por primera vez, los anuncios YAN comenzaron a contener imágenes por primera vez.
En 2015, los socios de la red publicitaria pudieron colocar videos promocionales antes, después o mientras miraban el video principal.
En 2016, aparece el SDK de anuncios móviles de Yandex para mostrar anuncios en aplicaciones móviles. Un par de años más tarde, se agregó la mediación móvil a las aplicaciones móviles, una plataforma para seleccionar automáticamente anuncios de varios sistemas publicitarios.
С 2019 года издатели получили возможность использовать Аукцион дизайнов — наиболее прибыльный для монетизации дизайн рекламных объявлений автоматически подбирается под каждого посетителя площадки [17] .
En enero de 2020, aparece un widget de recomendación que permite a los propietarios de sitios involucrar a los usuarios en el contenido compilando una lista de enlaces a artículos recomendados en el sitio según los intereses de cada usuario. Los anuncios se mezclan en la lista de enlaces [18] .
En la primavera de 2020, en medio de la primera ola de la pandemia de coronavirus y una reducción simultánea en los costos de los anunciantes, la Red de Publicidad organizó pagos adicionales a los socios [19] .
En el verano de 2020, se lanzó un programa de soporte para desarrolladores de aplicaciones móviles, en virtud del cual los propietarios de aplicaciones podían recibir una bonificación por promocionar su aplicación en el sistema Yandex.Direct por la misma cantidad que la aplicación ganó al colocar anuncios YAN. En algunos casos, el tamaño de la bonificación se duplicó [20] . Además, Yandex Mobile Ads SDK para aplicaciones de Android comenzó a tener en cuenta los datos contextuales de la aplicación para aumentar la relevancia de los anuncios [21] .
Desde el otoño de 2020, YAN ha estado ofreciendo a personas de Rusia para iniciar la cooperación en forma de trabajo por cuenta propia . Dichos socios pueden ahorrar más ingresos debido a una tasa impositiva más baja [22] .
En enero de 2021, debido a las restricciones del Banco Central de la Federación Rusa sobre las actividades de la empresa YuMoney en la transferencia de pagos a empresas extranjeras, los socios de YAN, no residentes de la Federación Rusa que recibieron pagos a través de YuMoney, enfrentaron dificultades con el retiro de la remuneración de la Red de Publicidad. Las restricciones afectaron a los ciudadanos de Ucrania [23] . El equipo de YAN ha advertido a los socios sobre el retraso en el pago de la remuneración y está analizando métodos alternativos de pago [24] .
En la primavera de 2021, se puso a disposición de los propietarios de sitios un nuevo formato de publicidad: nativo [14] , que se puede ajustar de manera flexible a la apariencia del sitio. Además, Advertising Network presentó una nueva versión de Mobile Ads SDK 4 para mostrar anuncios en aplicaciones móviles [25] .
En el verano de 2021, se puso a disposición de los socios de Advertising Network un nuevo código de descarga de mensajes publicitarios. Con los nuevos códigos, el navegador no pierde tiempo accediendo a múltiples descargadores, por lo que los anuncios se muestran más rápido [26] . En agosto, se introdujo una nueva tecnología de Diseño Inteligente, con la cual los elementos de los anuncios serán diferentes para cada usuario: cuando un visitante ingresa al sitio, el algoritmo de Diseño Inteligente analiza instantáneamente la información sobre el usuario, el sitio y los datos del anunciante y crea el anuncio más apropiado. La tecnología decide si mostrar una imagen o un video, agregar más enlaces de sitio o agregar un botón y texto [27] .
Muchos sitios populares con visitantes de Rusia son socios de Yandex Advertising Network: Mail.ru , Rambler , Lenta.ru , Kinopoisk , Odnoklassniki , RIA Novosti , Gismeteo, RBC , Mamba , Afisha , Sports.ru , Rabota.ru , Auto. ru , CNews , irr.ru , banki.ru , Avito , Rossiyskaya Gazeta , Ekho Moskvy , Meduza y otros [28] .
Además, desde 2020, los anuncios de Yandex Advertising Network se han colocado en aplicaciones asociadas de la plataforma de publicidad de Huawei [29] .
Yandex Advertising Network es el organizador de la conferencia anual de tecnologías de monetización para editores de medios. Tradicionalmente, la conferencia se lleva a cabo en otoño, la participación es gratuita, la transmisión en línea y las grabaciones de transmisión están disponibles para todos ( 2017 , 2018 , 2019 , 2020 ). Habiendo recibido una invitación de la Red de publicidad, puede participar en persona. En el marco de la conferencia, expertos de la industria y representantes de YAN discuten las tendencias del mercado, comparten consejos para una monetización efectiva, dan ejemplos de indicadores comerciales y presentan innovaciones de productos de la Red de publicidad.
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