| Alexander Pávlovich Repiev | |
|---|---|
| Fecha de nacimiento | 23 de enero de 1943 (79 años) |
| Ciudadanía | URSS , Rusia |
| Ocupación | anunciante |
| Esposa | irina |
| Sitio web | repiev.ru |
Alexander Pavlovich Repyev (nacido el 23 de enero de 1943) es un publicista ruso, el publicista ruso más antiguo en términos de experiencia profesional, comenzó a trabajar en publicidad en 1966 .
Presidente de Mekka Consulting. Miembro de la Asociación Americana de Marketing. Profesor de la Universidad de la Amistad de los Pueblos de Rusia , tiene una cátedra en el Instituto Internacional de Publicidad [1] . Es aficionado a los deportes ecuestres , el propietario del sitio horse.ru. Fundador de la Escuela de A. Repyev: publicidad y marketing.
En 1961 ingresó en el Instituto de Ingeniería Física de Moscú (MEPhI), habiendo estudiado previamente en la Escuela Nakhimov de Leningrado (donde se graduó como traductor naval ).
En 1966, siendo estudiante, se unió al grupo de redactores publicitarios Vneshtorgreklama , donde se dedicó a la producción de anuncios en inglés para las asociaciones soviéticas de comercio exterior.
A partir de 1975 trabajó en Austria , luego en los EE.UU.
Desde la década de 1980, realizó periódicamente seminarios, cursos, conferencias en escuelas de negocios, habló en conferencias en Rusia y en el extranjero, escribió artículos en ruso e inglés.
En 1989 se convirtió en director de marketing de Xerox ; es el autor del eslogan publicitario "Enseñamos al mundo a copiar".
En 1995, tras dejar el cargo de vicepresidente de la firma texana Barron Micro, abrió una agencia de publicidad y marketing Mekka Advertising en Moscú.
En 2003, la agencia se transformó en una agencia de consultoría (marketing y publicidad) Mekka Consulting [2] .
Trabajó en varios puestos en las siguientes empresas: General Electric , Xerox , Bull, Microsoft , Computer Associates, Canon , Minolta , Cisco Systems , DEC , Mother Tongue, Russian Standard , Spartak-Moscow football club , Russian Textile , " Menatep ", " Krasbank ", "Optima", "Novaya Opera", " Rostselmash ", " Protek ".
Repiev es uno de los defensores más rígidos del enfoque analítico de la publicidad frente al enfoque creativo [3] . Un oponente categórico de festivales publicitarios, concursos y eventos similares [4] . Cree que la publicidad debe vender un producto, no ganar premios [5] . También habla duramente contra el predominio, en su opinión, en la publicidad de representantes de profesiones afines: psicólogos, lingüistas, diseñadores, etc. [6] También es partidario de la investigación de mercados cualitativa, en contraposición a la cuantitativa.
Debido a la dureza y categórica de sus valoraciones, Repiev tiene una reputación controvertida en la comunidad profesional.
Esto es lo mejor que he leído sobre publicidad. Una masa de argumentos y ejemplos que son asesinos para los aficionados de la publicidad, la armonía y la reflexión de todo el libro y cada una de sus líneas, hermoso lenguaje. Cualquiera que cree o evalúe publicidad debe estudiar cuidadosamente este texto. ¡Él lo vale!
- I. Ya. Rozhkov , Doctor en Economía PhD, profesor en el Instituto Estatal de Relaciones Internacionales de Moscú del Ministerio de Relaciones Exteriores de la Federación Rusa, miembro del Consejo de Publicidad de Rusia - sobre el manuscrito del libro "Al anunciante sobre publicidad"
Razonar sobre ciencia y pseudomarketing no parece convincente. Escolasticismo, casuística, literalismo, etc. ataques a la educación y los programas.
— reseña del libro “Marketing Thinking or Client Mania” en el sitio web del Centro de Marketing y Publicidad de la Universidad Estatal Humanitaria Rusa [7]Los libros y artículos de Repev se presentan y se comentan ampliamente en sitios web profesionales y en comunidades [8] [9] [10] [11] [12] [13] .