La sociología de la publicidad es una disciplina sociológica que estudia la relación entre la publicidad y la sociedad en términos de instituciones sociales, relaciones sociales, organizaciones sociales y autoidentificación grupal. El objeto de la sociología de la publicidad es la publicidad como elemento formador de la sociedad, estableciendo orientaciones de valor, modelando el comportamiento de las personas, grupos, organizaciones e influyendo en las estructuras sociales individuales. El tema de la sociología de la publicidad son las características de las relaciones humanas que cambian bajo la influencia de la publicidad. La sociología de la publicidad también considera fenómenos como:
El área aplicada de la sociología de la publicidad son los métodos y técnicas de investigación de la audiencia publicitaria, el mercado publicitario, los conceptos y productos publicitarios, la efectividad de las campañas publicitarias.
Utilizando diferentes enfoques sociológicos, es posible revelar los diversos componentes de la sociología de la publicidad. El interaccionismo simbólico ve la publicidad como un signo de comunicación entre el anunciante y el público objetivo. El producto publicitario se presenta como un signo y un mito. El análisis comunicativo considera el fenómeno desde el punto de vista de tipos, modelos y umbrales de transferencia de información. El conductismo fundamenta metodológicamente que la publicidad manipula la conciencia pública a través del mecanismo de refuerzo positivo. El enfoque institucional considera la publicidad a través del prisma de las normas y los actos formales. Se considera la conexión con la legislación y los estatutos, las costumbres existentes de comunicación empresarial en la publicidad, la opinión pública y otras instituciones públicas. El análisis estructural-funcional revela la funcionalidad y disfunción de la publicidad en la sociedad y sus subsistemas, construyendo modelos de publicidad, la interacción de la publicidad como componente de las comunicaciones de marketing. La teoría del rol permite segmentar y posicionar la oferta publicitaria de acuerdo con los grupos de estatus existentes y los estereotipos de rol inherentes a los mismos en esta cultura. El enfoque sistemático involucra el estudio de la publicidad y sus subsistemas como organismos integrales, brinda bases metodológicas para considerar el lugar de la publicidad en la sociedad, así como en sus subsistemas económicos, políticos y sociales, influencia mutua directa e indirecta en los objetos y procesos locales. El enfoque situacional conecta las conexiones del sistema y las características de la imagen interna y externa de la organización con las características de las circunstancias cambiantes del entorno social. El enfoque freudiano se basa en la conexión entre el inconsciente, los instintos y el diseño de un producto publicitario. Las necesidades e imágenes inconscientes se reflejan en forma de empaque del producto, color, olor, tramas publicitarias. La atención al inconsciente , a la capacidad de una persona para percibir y asimilar información a través de zonas periféricas desenfocadas de los sentidos, subyace en el uso de la programación neurolingüística en la publicidad.
En un área separada de la ciencia sociológica, la sociología de la publicidad se formó en el siglo XXI, cuando la publicidad se convirtió en una parte integral y formadora de estructuras de la conciencia pública. El sociólogo alemán Werner Sombart fue el primero en introducir la publicidad en el sistema de conocimiento sociológico en sus libros, pero la mayor contribución a la actualización de la influencia de la publicidad en la sociedad pertenece a científicos sociales posmodernos como Roland Barthes , Jean Baudrillard , Jurgen Habermas . , Umberto Eco , Erich Fromm . En El sistema de las cosas, Jean Baudrillard dedicó un capítulo aparte al análisis de la publicidad dentro de su "sistema socio-ideológico de las cosas y del consumo".
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REVISTA INTERNACIONAL DE INVESTIGACIÓN
Cyberleninka: la publicidad social como objeto de análisis sociológico