Spin doctor es un especialista en el campo de las tecnologías de relaciones públicas (más a menudo, relaciones públicas políticas), que administra noticias y eventos mediáticos: corrige la cobertura negativa de los eventos en los medios , crea una percepción favorable de los eventos, nivela los efectos secundarios de ingresar a la transmisión de información negativa. La profesión está íntimamente relacionada con la consultoría política. Los asesores publicitarios también se conocen como administradores de noticias .
En el American Dictionary of Political Terms, el origen de la frase "spin doctor" se remonta a 1984, cuando se utilizó por primera vez en un editorial del New York Times [ 1] . Los periodistas llamaron "doctores de la publicidad" a los especialistas en relaciones públicas que sugirieron que los periodistas usaran interpretaciones preparadas para describir el debate televisado recién concluido entre Ronald Reagan y Walter Mondale .
La palabra " girar " se traduce al ruso como "girar", "rotar", "dar vueltas". La acción indica la naturaleza del trabajo del spin doctor, que puede, por ejemplo, "girar" o "girar" las noticias.
La palabra inglesa " doctor " es traducida e interpretada por investigadores nacionales de diferentes maneras. Algunos prefieren el primer significado de esta palabra - " doctor " y creen que el spin-doctor se dedica al "tratamiento" de las noticias. Otros asocian la traducción con la palabra " doctor ", lo que implica un título académico , lo que indica las altas calificaciones de los médicos de giro.
En numerosas fuentes, la ortografía del término varía. Algunos investigadores escriben la palabra juntos (" spindoctor ", "spindoctoring"), otros, con un guión (" spin-doctor ", " spin-doctoring "). La segunda opción es más común.
La frase original en inglés se toma prestada no solo en ruso, sino también en otros idiomas, por ejemplo, en francés .
El trabajo de un spin doctor se puede dividir condicionalmente en dos etapas: antes del evento esperado y después. Desde el punto de vista de B. Bruce, quien se desempeñó como director de comunicaciones del Partido Conservador durante la época de Margaret Thatcher (1989-1991), el trabajo de un spin doctor se divide en:
Otro especialista, D. Watte, ofrece una clasificación más amplia:
Un spin doctor que trabaja en el equipo de medios de su cliente (por regla general, estamos hablando de carreras presidenciales preelectorales), trabaja no solo con la interpretación de los eventos actuales, sino que también los organiza. Organizar tus propios eventos es una de las formas más efectivas de crear la interpretación necesaria.
En términos generales, la estrategia de trabajo del spin doctor es seleccionar eventos (organizados por él mismo o por otros), preparar expectativas para los eventos seleccionados, trabajar con los medios (en el momento de la cobertura del evento), trabajar después de recibir la reacción del público a la evento.
El trabajo de los spin doctors a menudo se ve obstaculizado por el hecho de que su cliente no se dirige a la audiencia directamente, sino a través de intermediarios, representantes de los medios, que pueden cambiar radicalmente la interpretación prevista. Las contramedidas más conocidas contra dicha mediación son el discurso en vivo del cliente y la formulación de frases cortas y pegadizas que los periodistas no pueden cortar ni parafrasear. En francés, existe un término especial para este método de comunicación con la prensa: “langue de bois” (lenguaje de madera). Este idioma, llamado "nuevalengua" por los franceses, es utilizado a menudo por los secretarios de prensa del gobierno francés.
En el curso de su trabajo, el spin doctor se encuentra con percepciones negativas y positivas del evento. En el primer caso, las estrategias posibles son la sustitución de un evento por otros o un cambio de énfasis. En particular, cuando es necesario dar malas noticias a la audiencia, los especialistas en publicidad las lanzan al mismo tiempo que muchas otras noticias más importantes, o eligen el momento en que las portadas están discutiendo un evento más grande. Cuando se enfrenta a una cobertura negativa de un evento, un experto en publicidad también puede remediar la situación desviando la atención de los medios y la audiencia hacia otro evento negativo.
En el caso de que el evento se perciba positivamente, el spin-doctor consolida el efecto: prolonga al máximo la vida de la noticia (que vive en el espacio mediático una media de 7-10 días). Un ejemplo de tal estrategia sería aumentar el número de menciones de un evento en los medios, así como compararlo y ponerlo a la par con otros eventos importantes - así, el spin doctor le da a su evento un lugar de honor en historia.
Otra técnica común en el trabajo de un spin doctor es la creación de un vacío de información. En ausencia de información, cualquier declaración del cliente es exclusiva y no puede sino atraer a los representantes de los medios.
Originario de Occidente , el spin doctoring a menudo se compara con el control totalitario soviético de los medios de comunicación . Ambos sistemas tienen el mismo objetivo final: el control de la conciencia de las masas con la ayuda de los medios. El modelo soviético asume el control coercitivo de los medios . El occidental, más elegante, ejerce el mismo control por otros métodos, en función de cada situación concreta que se presenta en el espacio mediático. Desde un punto de vista moral y ético, el trabajo de un spin doctor es ambiguo, porque parte de su trabajo, de una forma u otra, es ocultar hechos que dañan la imagen del cliente. Además, surge la pregunta sobre la ética de manipular la conciencia de las masas en principio.